Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Kako nas kriza spodbuja k nakupu z dvojno silo

28. novembra letos, na uradni "Črni petek" v Moskvi, so se v novo odprtem nakupovalnem središču s površino 230 tisoč kvadratnih metrov oblikovale čakalne vrste. To območje obsega približno 37 nogometnih igrišč, kjer je 80 restavracij, 17 kinodvoran in 500 trgovin - vse prodajajo. Za dolar na ta dan, so dali 47 rubljev 66 kopecks, vendar potrošnik panike ni razširila na menjalni tečaj - trgovec na drobno, kjer so prodali iPhones po starih cenah, več kot štiristo ljudi uprizorjena simpatijo in obrnil na voziček z otrokom. Iphone ni bil dovolj za vse, nekateri so bili lačni.

 

Čeprav je mogoče obupano porabo v Črnem petek pripisati hype, to ne pojasni potrošništva v Rusiji v času, ko uradna inflacija za leto približuje deset odstotkov. Novi iPhone v težkih časih še vedno ni najbolj potreben izdelek. Neizogibno lahko špekulirate o tem, koliko realne inflacije gre, dovolj je, da greste v trgovino in "tam pustite tisoč rubljev, ne da bi kupili karkoli" - zagotovo so mnogi slišali ta stavek v zadnjem mesecu in so se čutili sami zase. Zakoni logike kažejo, da če denar izgubi vrednost in blago postane dražje, potem začnemo manj kupiti in porabiti manj. Vendar ljudje začenjajo nakupovati z dvojno močjo, brivnice so še vedno polne kupcev, nedeljske malice pa so še vedno realnost za prebivalce velikih mest, čeprav jih ne morejo kupiti v parmezanu.

Ta občutek hitre porabe potrjujejo statistični podatki. Po Rosstatu je lani povprečni ruski porabil približno 14 tisoč rubljev na mesec na potrošniško porabo. Med njimi so "izdatki za hrano" (26,8% skupnega zneska), "hrana izven doma" (3,3%), "nakup alkoholnih pijač" (1,6%), "nakup neživilskih izdelkov". "(41,4%) in za" plačilo za storitve "(26,9%). Letos, čeprav se je skupna poraba na mesec zmanjšala za skoraj tisoč rubljev, so ljudje začeli porabljati več hrane (30,1%), še vedno gredo v kavarne (3,3%), porabijo več za alkohol (1, 8%), tehniki kupujejo malo manj (36,6%) in aktivneje uporabljajo storitve (28,2%) - to vključuje pogojne frizerske salone, kozmetične salone in celo pranje avtomobilov, da govorimo s človeškimi pogoji. In vse to z inflacijo. Pogojni Rusi ne bi nikoli prihranili hrane (lakota med vojno je še v genih), nove pripomočke (ruski tehnološki trg še zdaleč ni zasičen, čeprav cene hitro rastejo) in zagotovo se ne bo odrekel kabelski televiziji.

Sedanja generacija Rusov ne ve, kako ali ne želi sodelovati pri dolgoročnih naložbah, ampak porabi denar tukaj in zdaj.

Če je še preprosteje reči, potrošniško vedenje Rusov neposredno nasprotuje zakonu povpraševanja, po katerem potrošnik kupi več blaga, nižja je njihova tržna cena. Takšna izjema od pravila, ko prebivalstvo z naraščajočimi cenami kupi več blaga, in z zmanjševanjem - manj, je opisal angleški ekonomist Robert Giffen v XIX stoletju. Raziskal je obdobje lakote na Irskem leta 1846-1849 in ugotovil, da s povečanjem cene krompirja njegova poraba ne pade, temveč se povečuje. Razlog za to je, da kljub dvigu cen revni niso mogli zavrniti krompirja - še vedno je bilo cenejše in bolj zadovoljivo kot drugi izdelki. Ampak kot dražji krompir je nizko dohodkov ljudi zavrne druge, dražje izdelke, so začeli kupovati več in dražji krompir, tako da ne umre od lakote. Giffenov paradoks se v Rusiji kaže v času krize - v teh obdobjih se povpraševanje po dražjem kruhu, testeninah in krompirju, s katerim ljudje v prehrani zamenjajo dražjo hrano, stalno narašča.

Toda stroški hrane se povečujejo v vseh kriznih obdobjih v Rusiji - v devetdesetih letih, ko so prihodki padli skoraj dvakrat, se je delež stroškov hrane povečal za 14%. Zakaj ljudje ne prenehajo kupovati aparate, ne nehajte hoditi v kavarne, ne začnite varčevati z oblačili? Na splošno se poraba na teh območjih dejansko zmanjšuje, vendar to zmanjšanje ni sorazmerno s povečanjem inflacije. Razlog, žal, je v izredno nizki ekonomski pismenosti prebivalstva in v paradoksni odsotnosti vzročno-posledičnih odnosov. Čeprav se po anketi centra Levada 60% prebivalstva v državi strinja, da se bo kriza začela v bližnji prihodnosti, in 28% anketirancev je v zadnjem letu poslabšalo finančni položaj, vendar Rusi menijo, da se bodo "razmere kmalu izboljšale". "cene hrane in rast." Pogojna kriza ni postala uradna, dokler ni bila objavljena na televiziji, zato kljub očitnim ne bomo prenehali z nakupom.

Upoštevati je treba tudi sovjetsko zapuščino, ki je oblikovala idejo celotne generacije sposobnega prebivalstva o tem, kakšno je dobro življenje in s tem ne toliko. Kot je povedala Marina Krasilnikovova, vodja Centra za raziskovanje dohodka in potrošnje Levada Center, "se je Rusija ob koncu prvega desetletja 2000-ih iz družbe, ki jo je" napolnila ", spremenila v družbo," oblečeno "." Ker v ZSSR ni bil družinski svet namenjen zagotavljanju stanovanj, izobraževanja in zdravstvenega varstva v času načrtovanja proračuna, je država in sovjetska oseba oblikovala in zakoreninila potrošniške vzorce, v katerih ni povezave med dohodkom in zadovoljevanjem zgornjih potreb.

Pravzaprav bi lahko zasluženi denar porabili le za hrano in oblačila, vse ostalo pa je bilo brezplačno ali subvencionirano s strani države. To je pripeljalo do dejstva, da sedanja generacija Rusov ne ve, kako ali ne želi sodelovati pri dolgoročnih naložbah (to so naložbe v izobraževanje, zdravje in nepremičnine), vendar porabijo denar tukaj in zdaj. Relativno gledano, dokler obstaja denar za hrano in oblačila, ne morete preveč skrbeti. Navada »opazovanja zdravja, rednega igranja športa, obiskovanja fitnes klubov« še vedno ni odvisna od bogastva, kot je kakovostno izobraževanje, stanovanje pa je podedovano od babičinega stanovanja v središču Moskve.

Na splošno ruski potrošnik meni, da je normalno življenje boljše življenje kot povprečno družinsko življenje v ruskem mestu. V tej povprečni družini je stanovanje privzeto opremljeno s sodobnimi napravami, družinski člani pa si lahko privoščijo preživljanje počitnic zunaj doma. V krizi se potrošniške navade povečujejo - v običajnih časih Rusi ne prihranijo tekočih izdatkov zaradi dražjih nakupov (nepremičnin), v trenutkih inflacije pa v tem ne vidi nobenega smisla. Ideje o bogastvu in bogastvu se oblikujejo iz televizije, tudi med tistimi, ki jih že lahko imenujemo bogati. »Posledično predstavniki današnje množične skupine z visokimi dohodki še naprej bodisi reproducirajo vzorce porabe skupin z nižjimi dohodki ali poskušajo sposoditi razpoložljive elemente življenjskega sloga tistih, ki niso eni, ampak več korakov višje -» bogati ljudje iz televizije «(ali, natančneje, , naslednji korak je tako visok, da ga je v praksi težko premagati.) In pogosteje je oboje, «piše ​​Marina Krasilnikova.

Obupan potrošnik v kriznih časih je razložen tudi z dejstvom, da se kopičenje kapitala v obdobju inflacije zdi nesmiselno. Poraba zalog rubelj zdaj, medtem ko niso celo razvrednotili, da bi kupili avto zdaj, preden je cena za to povečala zaradi dolarja, da ajdove zaloge zdaj in gut roll za zimo - to je približno vlak misli med paniko. Takšne navade potrošnikov niso ravno ruske. Na primer, v času gospodarske krize v Argentini v obdobju 2001-2002, ki je bil vrhunec nemirov in val plenjenja, čeprav je prebivalstvo začelo kupovati manj, je bilo vedno več časa porabljenega v trgovinah za iskanje poceni in diskontiranega blaga.

Kaj storiti v času krize? Univerzalni nasvet, ki se izraža od vsepovsod, je postal nasvet »zaviti na glavo«: ne delati brezumne porabe, spremljati cen, ne panike, ampak ljudje dajejo individualne nasvete na podlagi prihodkov in stroškov določene osebe. Članki s temi namigi, žal, pridobivajo besno količino pogledov. Ugledni ekonomist, kolumnist New York Timesa in dobitnik Nobelove nagrade za ekonomijo Paul Krugman, ki je ponovno zagovarjal mehanizme standardne makroekonomije, ki jih mnogi ekonomisti ignorirajo v prid političnih stališč, je nekoč dejal, da "se zdi, da ne potrebujemo drugega gospodarstva koliko drugih ekonomistov. "

Zato bi bil najboljši nasvet, če bi šli v knjigarno, kupili učbenik o mikro- in makroekonomiji ter poskušali sami ugotoviti, kako vse deluje. Bodite odgovorni za ukrepe in odločitve, sprejete med gospodarsko krizo. Konec koncev je razmišljanje o denarju samo takrat, ko od njih ni mogoče kupiti ničesar, še vedno malo pozno.

FOTOGRAFIJE: 1, 2 preko Shutterstocka

 

Oglejte si video: "Babylon USA" - Full Movie 2017 (September 2019).

Pustite Komentar