Glavni oblikovalec Uniqlo Yukihiro Katsuta: "Vsi so utrujeni od stvari"
Odnos do oblačil se spreminja. Po eni strani so garderobe že prenatrpane z oblačili in trend do zavestne porabe oblačil se postopoma razvija, na primer uporaba recikliranih materialov, nakup starinskega blaga in izmenjava oblačil s prijatelji. Po drugi strani pa se zdi, da je namerno modno postati znak slabega okusa, in mladi na običajen način običajno nosijo oblačila zelo pogojno in iz nujnosti, namenjajo več časa osebnemu razvoju, delu in odnosom s svojci. Pogovarjali smo se z direktorjem oblikovalskega studia japonskega množičnega trga Uniqlo o tem, kdo danes potrebuje obleko, kako prodati stvari, ko obstaja globalna opustitev oblačil, in ki potrebujejo sodelovanje.
Delate v velikanskem množičnem gigantu, katerega naloga je ustvariti oblačila, ki bi jih vsakdo želel, ki jih lahko vsak želi in jih bo želel kupiti. Kako se s tem ukvarjate?
Oblačila mislimo kot orodje. In kako bodo ta orodja uporabljali ljudje, kjer jih bodo nosili in zakaj. Seveda mora imeti oblačila pozicijo, idejo. Brez tega ni moderne mode. Vendar, če začnete iz temeljnega vzroka, vprašanje "zakaj nositi oblačila?", Ustvarjanje oblačil, ki bodo razumljiva vsakomur, ne postane tako nemogoča naloga. Navsezadnje so potrebe ljudi po svetu podobne.
Pred kratkim promovirate nov koncept - oblačila za življenje. Kakšna je razlika od priložnostnih ali športnih stvari?
Zdaj je meja med športom in športno obleko postala zamegljena. Športna oblačila bi morala biti primarno funkcionalna, vendar so enake zahteve že dolgo narejene za vsakodnevno obleko - udobno bi moralo biti. Poleg tega na področju športa obstajajo najnaprednejši dosežki na področju tehnologije, oblikovanja in mode. Zato se izkaže, da je vse, kar ljudje potrebujejo, lepa, funkcionalna oblačila. Zato smo osredotočeni na področje, ki je nekje med tema dvema področjema - med športom in oblačili za vsak dan. Smo ravnotežje med modo in tehnologijo in izdelavo oblačil, ne glede na to, kje jih nosite. Vedno je tako preprosto in razumljivo, da je to mogoče in vedno bo potrebno. Poleg tega ljudje že dolgo ne razdelijo stvari v garderobi v kategorije: ta je v restavraciji, ta je za intervju. V ospredju je lasten slog. Če pogledate na ulice New Yorka, vsakdo nosi samo tisto, kar jim je všeč, in kar izgleda kot njihov zelo oseben videz. Nanesite v znoju in superge za malico - po vrstnem redu stvari. Zato nam ni pomembno, kam greste v našem odezhu: za zajtrk, za jogo, za delo. Globalno, moda postaja vedno bolj realistična in lažja. Potrošniki potrebujejo manj trendov in razlogov, postajajo bolj praktični.
Obstaja občutek, da so ljudje utrujeni od uživanja oblačil. Da so garderobne omarice napolnjene z očmi, je bilo vse osnovno oblačilo že kupljeno, moda pa je dolgočasna, ker je preveč agresivna pri izkoriščanju trendov in oglaševanja. Kako se počuti masovni trg, saj je njegova naloga spodbuditi ljudi, da kupujejo veliko in pogosto v teh razmerah?
Res je, da so vsi naveličani stvari. Tudi jaz sem utrujena od oblačil, ne maram nakupovanja! Japonski masovni trg, na primer, ne izkorišča toliko trendov. Ne izvajamo pritiska na psiho ljudi, spreminjamo se postopoma, kot polž, hkrati pa ohranjamo določeno stalnost v zavesti. Ljudje bi morali uživati v procesu oblikovanja več, o tem, kako in s tem, kar združujejo oblačila, namesto da bi poskušali vzeti izmuzljiv trend in kupiti bolj modne stvari. Ne zanima nas, kaj boste združili z našimi oblačili, postaja konstanta v garderobi - določena enota stalnosti, okoli katere lahko eksperimentirate. Poleg tega je opazno, da so ljudje utrujeni od potrebe po presoji nekoga drugega. Na splošno ne želijo biti vrednoteni in se začnejo oblačiti, najprej sami, in tukaj se spet vračamo k udobju in funkcionalnosti. Ljudje so utrujeni od primerjave izdelkov in razmišljanja, katera bela majica bo bolje izgledala, katere hlače bodo bolje prilegale. Obstaja trend za doslednost: tukaj so hlače, ki se mi dobro prilegajo, ali pa sem jim všeč - vedno jih bom nosil. Naša naloga je le, da zagotovimo takšna oblačila, na katera ne bo vprašanj in dvomov. Torej, lahko izboljšamo določeno tkanino ali stvar za nekaj mesecev, da bi bila popolna in izpolnila vse zahteve. To pomeni, da delamo na vrednosti, koristnosti stvari. Na primer, tkanina ni tvorila pelet. Mimogrede, to je naša inovacija naslednje sezone v vrsti volnenih stvari. Ali pa razmišljajte o pristajanju stvari za mesece, izboljšajte njegovo silhueto. V zvezi s tem smo celo videti kot luksuzne blagovne znamke: zanima nas dolgo in vestno delo na določeni stvari, da bi bilo popolno - vendar ohranimo demokratične cene za stvari. Na primer, visokokakovostni kašmir, ki je poceni, bo vedno potreben pri otrocih, med odraslimi in starejšimi.
Mislim, da je to doseženo na račun ogromnih količin proizvodnje in velikih naročil za tovarne, s katerimi delate?
Seveda Vse tovarne, s katerimi sodelujemo, so naši partnerji praktično od ustanovitve podjetja. Poleg tega smo veliko naročil za več let vnaprej, in tovarne so vedno prepričani v prihodnosti in cene ne povečujejo.
Ljudje so utrujeni od vrednotenja in se najprej oblečejo sami.
Želim se vrniti na styling. Osnovne stvari z dobrim stilom pridobijo značaj. Vaša oblačila, vključno z, so ZANIMIVOSTI z elegantnim stilom: Pogosto uporabljate večplastnost ali pa si lahko vezate denim srajco kot šal okoli vratu. Imate veliko ekipo stilistov, ki jo vodi bivša stilistka Lady Gaga in kreativni direktor italijanske znamke Diesel Nicola Formichetti, ki se je mimogrede rodil na Japonskem. Kakšno vlogo ima Formichetti v vaši blagovni znamki?
Styling je za nas zelo pomemben. Z Nikolajem sodelujemo od leta 2006. Res je talentiran stilist in vedno se mu posvetujemo. Naš odnos z Nikolajem izgleda takole: vsako sezono pride na veliko Uniqlo-garderobo in pokaže, kako lahko mešate znane stvari na nov način. On je kuhar v kuhinji, ki dela s sestavinami, ki so mu znane. Poleg tega seveda sodeluje tudi z našim oblikovalskim studiem, s trženjem in trgovci. Lahko vpliva na videz določene barve ali silhuete v zbirki. Običajne sive trenirke in smešne majice s kratkimi tiskaricami v kolekciji pomlad-poletje vključujejo njegovo delo. Ampak vsi delamo v svežnju. Če bo naš urad v Los Angelesu označil trend za normo, se bomo na to seveda odzvali.
Zdi se, da zdaj vsa podjetja delajo samo to, da ustvarjajo sodelovanje. Adidas lahko sprosti do 5-6 različnih kapsul v eni sezoni. jasno je, da so v glavnem sodelovanje samo pretveza za novice, trženje, ogrevanje zanimanja za podjetje.
Sodelovanje je priložnost, da povemo nekaj več o filozofiji blagovne znamke, ne da bi spremenili splošni vektor podjetja. Ampak, resnično, vsi so utrujeni od neskončnih sodelovanj. V Uniqlu redko, ampak tisto, kar se imenuje, primerno izdeluje takšne zbirke. Že dolgo časa pred začetkom novega sodelovanja razmišljamo, ker ne želimo zamenjati kupca. Na primer, pred nekaj leti je bila priljubljenost tiska največja in opazili smo britanske oblikovalce, ki delajo z odtisi - tako so se pojavila sodelovanja z Britanci. Uživala je v izjemni popularnosti. Zdaj se ljudje manj zanimajo za odtise, torej ni več takšnega sodelovanja. Najtežje je izdelati osnovne stvari od sezone do sezone in razmisliti, kako jih v naslednji sezoni predložiti na nov način. Na primer, dve sezoni smo izdali sodelovanje z japonskim oblikovalcem, v katerem so oblačila predstavljena za vso družino. Ali pa, če smo se zanimali za umetnost, smo sodelovali z Newyorškim muzejem moderne umetnosti, vendar smo mislili, da je poleg oblačil za naše stranke zanimivo tudi to, da smo v petih dneh prosti vstop v muzej. Ne gre samo za trženje, ampak za družbeni vidik: zjutraj kupite kavo, pojdite v muzej, gledate umetnost in nato kupite majico iz sodelovanja. Zdaj delamo na ločeni vrsti oblačil v pariškem slogu z Francozko, pisateljem in muzejem Lagerfeld - Inés de la Fressange.
Tukaj spet. Delate na določenem slogu in ne na oblikovanju.
Inés de la Fressange je avtor zelo priljubljene knjige Pariški in njen stil. To je uspešnica. Knjiga vsebuje jasne kode, nasvete za dekleta, kako delati z običajnimi stvarmi. Kako, spet, stilizirati osnovne stvari, kako jih vložiti. Hkrati Ines sama pravi, da si v naši trgovini v Parizu sama kupi osnovne stvari. V sodelovanju je pomembno, da za nas ne s kom ga izdelujemo, ampak kakšen izdelek bomo dobili in ga bo kupec razumel. In mi mu pomagamo, da se spravi unbanalno.
A Ali ne mislite, da je pariški stil takšen kamen in gleda staranje? Če v Parizu nosite sandale z NIKE nogavicami, boste vse presenetili. Ne šalim se, vsi so pozorni na moje nogavice s sandali. Francozom razlagam, da v Rusiji vsi hodimo tako. Seveda se šalim.
Mislil sem, da so Francozi malce zastareli. Vendar ni mogoče zanikati, da je konservativizem Francozov dober samo v tem, da so močni v kombinaciji osnovnih običajnih stvari. Vedno se znajo obleči brez težav. To je tisto, kar lahko in si želite prizadevati.
Torej, izkaže se, da množični trg iz leta v leto lansira najobsežnejše blago: bele majice, kavbojke, sive hlače. Ampak če sem že pet osnovnih T-majice, MAEK, lepo sedeže in kot da, zakaj sem šel k vam in kupiti stvari?
To je kot iPhone. Imate ga, vendar ga še vedno kupite vsakič, ko pride nova različica. Tako počasi in postopoma izboljšujemo oblačila, njihove kose, tkanine. In kot pri iPhoneu, ista zgodba s tehnologijo - izboljšujemo jih in vsako sezono izdajamo novo različico te ali tiste stvari. Zdi se, da imate belo majico in ponujamo tisto, ki ne bo zmečkana. Seveda želi kupiti. Poleg tega smo za zavestno razmerje med okoljem in oblačili. Recimo, da je naša linija toplotnega perila Heattech več kot oblačila za hojo po mrazu. To so tanke majice, turtlenecks, ki se čutijo kot druga koža, praktično neopazne pod oblačili in ki jih je mogoče nositi kot samostojen kos oblačil. Ta oblačila so udobna, niso vroča, lahko jih nosite v neogrevanem prostoru in prihranite pri toplotni energiji. Na primer, v pariških apartmajih se ne utapljajo pozimi, lahko nosite termalno spodnje perilo doma in se počutite udobno. Modni svet se mora odzvati na zahteve planeta in razmišljati o prihodnji generaciji - kaj bodo imeli, ko bomo odšli.
Fotografije: Uniqlo