Vse, kar morate vedeti o selektivnem parfumu
O selektivni parfumeriji se je v zadnjem času veliko govorilo, a le malo jih ima jasno predstavo o tem, kaj je v resnici. Wonderzine pove, kako je priljubljenost diorjev Dior vplivala na nastanek nišnih blagovnih znamk, boljšo selektivnost in kaj se zdaj dogaja s to industrijo.
SELECTIVE Parfum se imenuje, če je izdan v omejenih izdajah in se prodaja v majhnem številu trgovin. Majhna sredstva so 400 ali 500, ne 4000 ali 5000, kot sta Chanel in Dior (ne govorimo o njihovih ekskluzivnih linijah). Takšni okusi imajo veliko bolj zapleteno strukturo kot masivni parfum: število not se večkrat poveča, med njimi pa so tudi zamrznjeni les ali gobe s šampanjcem. Selektivne lastnosti visoko kakovostne surovine - za to se proizvajajo posebne sintetične komponente in izberejo naravne proizvode. Na primer, verjame se, da je bolje iti v države Magreb za oranžno drevo. L'Artisan je leta 2005 to storil: blagovna znamka je kupila večino oranžnega pridelka v Tuniziji in proizvedla 3.000 steklenic Fleur d'Orangerja.
BOOM V drugi polovici 20. stoletja je leto 1985 veljalo za prelomnico. Potem se je v trgovinah pojavil legendarni vonj Dior - Poison: njegova prodaja je bila tako velika, da je izzvala pojavljanje še več ponaredkov. Parfumerji so pomislili na razvoj nišnih vonjav - in nato so se pojavile selektivne blagovne znamke. Vendar pa obstajajo tudi blagovne znamke z dolgo zgodovino - Creed se je pojavil leta 1760, Dorin pa je ljubila celo dvorišče Marie-Antoinette, ki je obstajalo pred razdelitvijo trga dišav na segmente.
Kupci so bolj zainteresirani za selektivne blagovne znamke, to velja tudi za parfumerijo - arome Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian postajajo vse bolj priljubljene. Vsi se najprej posvetijo znanstvenemu razvoju, uporabljajo naravne in biološko aktivne sestavine, zmanjšajo uporabo parabenov in druge kemije. V našem asortimanu so bile nepriljubljene blagovne znamke. In v tem primeru govorimo o organski parfumeriji, na primer Melviti. Popolnoma razumemo, da so prihodnost, vendar doslej ne vzbujajo pravega interesa in ne najdejo odgovora v duši našega kupca. Zdaj ne smete uporabljati izraza "niša" - to je slaba oblika. Niche parfumerija je sestavljena iz dragih sestavin in izhaja v zelo omejenih količinah. Selektivno - ne pomeni drago.
ZA SELEKTIVNO Blagovna znamka je običajno en parfumer. Francis Kurkjian izdeluje blagovno znamko Maison Francis Kurkdjian, Pierre Montal pa je ustvaril dišave za vzhodne kralje in kraljice, vendar se je vrnil v Pariz in uvedel znamko s presenetljivo vztrajnimi aromami iz naravnih sestavin Montale. Včasih več parfumerjev dela na blagovnih znamkah - vendar imajo pogosto enega kreativnega direktorja.
KAKO IN VELIKOST PARFUMSKIH RAZREDOVSelektivno ima proizvodnjo v Franciji. Razlog za to je, da je na lokalnih trgih težje najti sestavine - ali jih obdržati v pravem stanju med prevozom. Za udobje je dobra polovica olj proizvedena v isti Franciji. V državah, ki niso specializirane za parfumsko industrijo, se polnijo le majhne znamke ročne proizvodnje. Tisti, ki želijo povečati malo bolj globalni tempo, spet gredo v Francijo - eden od najbolj znanih selektivnih blagovnih znamk, Byredo, je imel tovarno na Švedskem, vendar je bil premaknjen še na jug.
V PRIMERU NICHE AROMA ne plačujete za sodelovanje Kire ali Audrey v oglaševalski kampanji (kar je več kot polovica stroškov povprečnih žganih pijač) in ne celo za fasetirano steklenico kristala. Niche blagovne znamke potiskajo estetiko v ozadje. Če pa ne gre za Byredo in njihovo sodelovanje z kreativno agencijo M / M: v tem primeru je videz snemanja slik upravičen.
Prosimo, najbolj znane znamke - Diptyque, Juliette ima pištolo, Serge Lutens, ponovno Byredo in Kurkdjian. Od manj priljubljenega in nič manj spoštovanega - Bond št. 9, ki posveča arome New Yorku, Le Labo, po identiteti, podobno hiši Maison Martin Margiela, Fredericu Malleju, ki bo naslednjim vrstam vonjev posvetil določene ljudi, vključno z Dris van Nothen.
Niche okusi so dobri, saj jih lahko uporabite v vsakdanjem življenju, a hkrati izstopate iz množice. Izberite ta parfum, če želite vonj elegantno in enostavno, vendar je to zelo nenavadno. Na primer, vam je všeč lilije v dolini, a vonj osvežilca zraka na vaši koži vam ne ustreza? Prihrani nišne parfumerije. Na trgu smo med množičnim trgom, kot sta Dior, in zbirateljskimi dišavami.
Naš segment ima težave. Na primer, raven kakovosti olj in sestavnih delov načeloma včasih pušča veliko možnosti za željo. Nenehno moramo slediti trendom oblikovanja embalaže in vsakič, ko poskušamo prijetno presenetiti ljudi, in to narediti nevsiljivo. Byredo je vaš idealen spremljevalec, če vam je všeč moderna umetnost in čiste vonjave s čudovito zgodbo.
MNOGA PRIJATELJA prodajajo samo v konceptnih trgovinah, pogosto je to slikovna politika. V Moskvi je kotiček nišnih okusov v Le Formu: tam lahko najdete Parfums 137, ki ponuja nabor treh esenc, ki jih je mogoče mešati na sedem načinov. Ekološka parfumerija podjetja Cosmotheca, ki ponuja blagovne znamke Acca Kappa in Atelier Flou, je zdaj zastopana v Kuznetskem mostu 20. Maloprodajni velikani bolj temeljito pristopajo k selektivnosti: v bulletu Articoli je več kot ducat blagovnih znamk različnih stopenj slovesa, kot v primeru Central Department Store.
Blagovne znamke avantgardnih oblačil Comme des Garçons in Yōhji Yamamoto si prizadevata zgraditi imperije - ustvarjata več vrstic in nešteto sodelovanj z demokratičnimi blagovnimi znamkami. Podobna ekspanzija se pojavi v svetu selektivne parfumerije. Nekatere blagovne znamke se želijo malo približati množicam: Acqua di Parma oglašuje revije, Jo Malone se prodaja v družinskih nakupovalnih centrih. Včasih se je vredno opirati ne na samo blagovno znamko, temveč na distributerje. Imajo pravice, da širijo blagovno znamko na ozemlju države in jo lahko dajo tudi v račune, kot so »Girlfriends«.