Na treh trakovih: Kako Adidas nadomešča Nike
Slediti številnim novim modelom športnih čevljev, ki jih velikani, kot so adidas in Nike, med sezono meditirajo in so neskončni: na primer na spletni strani o ulični kulturi in modi Hypebeast se vsak dan in celo vsako uro pojavljajo novice o superge. Rezultat ni več v desetih, ampak na stotine novih parov, ki so nam ponujeni, glavni akterji na trgu pa pridejo v ospredje.
Pred nekaj leti je bila najbolj priljubljena obutev ameriški upokojenci New Balance. Potem so vsi močno spremenili svoje čevlje v Nike - model Max Max je hitro postal masthead in prav tako hitro se je izkazal. Prišel je čas, da poiščemo nov predmet želje: moda za grde in stare šolske čevlje, ki spominja na devetdeseta, se vrača in s tem adidas, blagovna znamka, ki doživlja nov preporod.
Zdi se, da je moda na treh trakovih ostala globoka v preteklosti. Od takrat je adidas umaknil Nike na seznamu najboljših športnih blagovnih znamk na svetu v smislu prodaje in inovativnih tehnologij ter celo proizvodne zmogljivosti podjetja. Toda svet se hitro spreminja in nenadoma se izkaže, da adidas postaja v vsakem smislu moden.
Nike in adidas sta inovativna športna podjetja, adidas pa ima močne pozicije v ulični kulturi. Zdaj, ko je moda dobesedno obsedena z ulicami, se je adidas znašel v sijaju reflektorjev. Prelomnica je bila oživitev teniškega modela tenisice adidas Stan Smith, v kateri je bila videna Phoebe Failo, po kateri je več ljudi v teh copatih prišlo v objektiv fotografov v slogu ulice celo v konzervativnem Parizu kot v New Yorku. Vroče na pete adidas izdal več interpretacij modela: z japonskimi Shigeki Fujishiro, z Raf Simons in ne samo.
Po mojem mnenju je vse očitno. Nike privlači s svojo modernostjo - ljudje tam sledijo časom in izdelek se izkaže za primernega. Tukaj in tehnološke inovacije, in resnično zanimivo oblikovanje, in kompetentno obdelano zgodovino. Nike se ne boji poskusiti nekaj res novega in nenavadnega, zato je vedno v središču pozornosti. Superge, ki nosijo kot nogavice, si videl?
Kot je za adidas, zdaj le zaslužijo pozornost modelov linije Originals. S sedanjostjo se podjetje v zadnjih letih ni dobro razvijalo, vendar se je z večnostjo popolnoma razvilo - klasične klasike s tremi pasovi bodo vedno zanimive za tiste, ki jih pritegne več tehnologije in hyip do svoje dediščine in minimalizma. Poleg tega ima blagovna znamka močno konzorcijsko serijo, v kateri so zgodovinske silhuete predstavljene z novim življenjem, ki jih izdajo v aktualnih materialih in posodobljeni obliki. Globalno, to sta dve popolnoma enaki blagovni znamki. Resnično, ne bi jih niti primerjal na ravni boljšega / slabšega, kajti čudno je, da so samo drugačni. Toda, če bi moral zdaj resno izbirati med Nike in adidas, bi izbral ASICS.
Na športnih in uličnih oblačilih je adidas pes pojedel. Linija športnih stvari s Stello McCartney je tako uspešna in lepa, da prosi, da jo nosijo v mestu. Kar je adidas zelo drugačno od Nikeja in približuje blagovno znamko modi in ljudem, je smer adidas Originals streetwear stvari. Danes, v tej smeri, blagovna znamka ponovno izdaja modele preteklih let in sprosti atomsko število sodelovanj v sezoni, saj poskuša zadovoljiti vse, se zdi (da, vidite, ni lahko). Včasih se zdi, da je normo in trend za "grde" čevlje na splošno zvit adidas Originals. Trening s tremi črtami in belimi nogavicami z logotipom se je nenadoma začel nositi ne sramotno, ampak nasprotno, trendovsko. Grde čevlje in čudne copate (poglejte model adidas Crazy), gumijaste moške sandale za dušo - vse to postane glavna sezonska obutev, divjina stvari pa se zaznava s toplino. In čeprav je trend za vse to določil isti Phoebe Failo, ideja, očitno, je spied na ulicah Brooklyna, kjer so adidas Originals ljubljeni.
Najuspešnejše sodelovanje adidas Originals je seveda kolekcija z otvoritveno slovesnostjo - blagovna znamka in trgovina kreativnih direktorjev Kenzo Carol Lim in Umberta Leona, s katerim adidas Originals sodelujejo že več kot leto in delajo pravo stvar: vsaka blagovna znamka zmaga sodelovanje z OC. Oglejte si njihovo uspešno sodelovanje z DKNY, ki je zelo koristilo drugi blagovni znamki, in spomnite se prejšnjih zbirk Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - vsi so se raztresli kot vroče pogače. V tej sezoni je adidas Originals x Opening Ceremony vključeval tudi ločeno linijo taekwondo oblačil, ki se vračajo zanimanju za to trendovsko obliko borilnih veščin in izgleda tako kul, da jo bodo mnogi želeli nositi zunaj telovadnice. Že zdaj lahko vidite, kaj se obe blagovni znamki pripravljata za naslednjo sezono: neki dan so predstavili nove, grde in lepe čevlje (ne čevljev ali čevljev) iz naslednje sezone, ki spominjajo na par, ki ga je Raf Simons to sezono naredil za adidas. Poleg tega se tako priljubljena blagovna znamka, kot adidas, ne boji delati z najbolj nezaslišanimi (Jeremy Scott) in konceptualnimi (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) oblikovalci, kot tudi z množičnim trgom Topshop. Mimogrede, umetni plašči se bodo pojavili v zbirkah adidas Originals jeseni.
Ključni trgi za adidas danes so Rusija, Japonska, Turčija, Brazilija in številne latinskoameriške države. Za Japonsko so ustvarjene vse konceptualne zgodbe. Za Brazilijo (smešno, vendar je to res velik trg za nogometaše in njihove navijače), je blagovna znamka skupaj z družbo Farm že izdala posebno brazilsko sodelovanje za svetovni pokal FIFA, ki temelji na svetlih tropskih odtisih. Rusija in Turčija, čeprav mladi trgi, so dovzetni. Poleg tega, tukaj adidas ljubezen vroče, za dolgo časa in, se zdi, v kakršni koli obliki. Malo več in adidas bo kot McDonalds - dobrodošel v vsaki družini.
Na koncu so adidas z leti izbrali ljudje, ne le šport in duh ulic, ampak tudi glasbeniki. Mark tega ne pozabi in se vrača - M.I.A. je zdaj v ljubečem odnosu do adidasa. in Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams in Rita Ora prav tako pripravljajo svoje kolekcije za blagovno znamko, ki jo bomo kmalu videli. Za tiste, ki so tuje pozornosti zvezdic, se adidas začne spoprijateljiti z trendovskimi mladimi oblikovalci, še posebej se veselimo sodelovanja blagovne znamke z Mary Katranza.
Kaj se zgodi z Nike? Danes je blagovna znamka najbolj zainteresirana za delovanje in zdi se, da se njeni oblikovalci držijo načela "manj je več". Vsi novi in ponovno izdani modeli superge so izredno minimalistični: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt ali tkane superge. "Freaks" so prisotni tukaj, samo poglejte si Nike Air Flightposite Knicks. Nike je še vedno najinovativnejše športno podjetje, njegov raziskovalni laboratorij nenehno dela na povsem novih tehnologijah, ki se nato uporabljajo pri ponovnem tiskanju ikoničnih modelov superge. Osupljiv primer je Air Max z vidno zračno blazino.
Nike ima več ikoničnih modelov, ki so namenjeni športu, vendar so hitro očarali pripadnike ulične kulture. Na primer, to se je zgodilo s tekaškimi čevlji Air Max, ki so postali simbol celotne generacije, ali pa košarkašev Air Force, ki so simbol hip-hop kulture. Nike so zelo selektivne pri sodelovanju, ki ne sme zakriti glavne stvari: šport je življenje. Tek ima posebno mesto v zgodovini Nike, kar ni presenetljivo - podjetje so ustanovili univerzitetni trener Bill Bowerman in njegov najboljši tekač Phil Knight. Iz sodelovanj Nike smo sodelovali z Ricardom Tiscijem (ki ga je navsezadnje navdihnil tudi ulic), pa tudi s Francozi: APC in naslednjo sezono z ulično blagovno znamko Pigalle (poglejte, če kolekcija Nike z vrhovnim povzroči sodelovanje) . Nike še naprej sodeluje z japonskim umetnikom Yukom Kanatanijem, ki barve gležnje in obrezuje vrhove z akrilnimi barvami v skladu z krivuljami ženskega telesa.
Danes si Nike prizadeva zgraditi skupnost ljudi. V Singapurju organizira razstave, kot sta »Umetnost in znanost sodobnega nogometa«, odpira prodajalne (na primer v Londonu v Covent Gardenu) in vodijo klube, kjer se udeleženci srečujejo in spoznavajo. Nike razvija mobilne aplikacije, ki ljudem ponavadi predstavijo skupnost Nike + in jim pomagajo pri samostojnem usposabljanju ali zagonu. Zaradi tega se podjetje razlikuje od adidasa: Nike spremeni nakupovanje v družbeno izkušnjo (tu se lahko spomnite novega sodelovanja Nike z veleblagovnico Liberty), adidas pa privlači množične kulturne kode.
adidas je evropska znamka z več kot pol stoletno zgodovino, ki je imela velik vpliv na razvoj svetovnih športov. Malo ljudi ve, da je nekoč carstvo adidas vključevalo ogromno galaksijo proizvajalcev blaga za šport, od katerih jih je večina zdaj, čeprav obstaja neodvisno, vendar veliko dolguje nemški blagovni znamki. Adidas se predstavlja kot tradicionalna, a pomembna sodobna blagovna znamka. Delavši z najbogatejšo dediščino svojega arhiva, katerega temelj je bil položen v osemdesetih letih, Nemci prav tako veliko pozornosti posvečajo svojim vladarjem. Eden ne more ne spomniti na adidas x Star Wars mega-uspešno delo, postavitev z Davidom Beckhamom, neverjetno delo enega najpomembnejših japonskih oblikovalcev, Kazukija Kuraishija, ki ga vsako leto stori za blagovno znamko v sodelovanju s svojimi rojaki iz sosedstva, Alyasho in Markom McNairyjem. Adidas je z Burtonom izdal skupne kolekcije, ki so razvile premijsko serijo Blue, omejena serija konzorcijskih izdaj in, čeprav je bil sporen, vendar zelo viden projekt z Jeremyjem Scottom. To je tradicionalno evropsko oblikovanje, bogata dediščina in svež videz. Ne pozabite, kako močna je blagovna znamka v Rusiji, kjer se ljubezen ljudi do te blagovne znamke od osemdesetih let še ni izsušila.
Nike je čevelj prihodnosti, kot pravijo ustvarjalci sami. Da, in če dvomim v njihove besede, če sem iskren, ni potrebno. Blagovna znamka se večinoma osredotoča na tek in košarko, zato se ne trudi vlagati v razvoj tehnologij za svoje izdelke. Z bogatim subkulturnim ozadjem se je Nike trdno ustalil na nogah številnih članov subkultur in njihov slavni Air Max jim je skoraj postal uniforma. Udobne in svetle superge svushem so bile in bodo vedno priljubljene, mega-casual vladarji z Jordanijo, Kobe in LeBron, ki so postali v bistvu ločena blagovna znamka, dobro in kompetentno delo v okviru linij Quickstrike in TierZero, vam omogočajo, da ste prepričani, da je dirka med njimi in adidas se ne bo nikoli končal.
Seveda je lahko ta ali tista blagovna znamka opazno v porastu, ko velik del ljudi nosi njene copate. Kakorkoli, vsaka pošast industrije ima svoje zveste oboževalce, ki raje svoje izdelke ne glede na to. Med njimi so tudi hardcore-oboževalci, ki pod nobenim pogojem ne postavljajo drugih superge. Kdo je hladnejši: adidas ali Nike? Zame je odgovor očiten: nihče. Te znamke so zelo težko primerjati med seboj, saj so radikalno nasprotne, čeprav so večni tekmeci za mesto na nogah ljudi. Zdi se mi, da je za večino to kot prva priljubljena skupina. Poslušali ste jih ob 13. - in poslušali boste ob 50. uri.