Magic Kim: Kaj je presenetljivo v KKW kozmetiki
margarita virova
Konec januarja je napovedal Kim Kardashian-West drug izdelek blagovne znamke. Druga zbirka dišav KKW Fragrance je bila predvidena do 14. februarja, vendar se je igra končala veliko pred prazniki: steklenice z oznako "BFF", "Bae" in "Ride or Die" so že označene z brezupnim "razprodanim". Kim razume, kakšen je učinek slave kot nihče drug - povemo, kako je televizijska zvezda to uspešno uporabila in se odločila, da bo izkoristila kozmetično industrijo.
Vsi vedo za hrup, ki se dviguje okoli vsega, kar počne Kim Kardashian - tudi tisti, ki ne želijo ničesar slišati o glavni ameriški zvezdi. Lani je našla še eno nišo, v kateri je uspela z rekordnimi številkami: njena lastna kozmetična znamka Kim, ki ji je poimenovala začetnice, je z vsako novostjo pritegnila pozornost lepotne skupnosti. V primeru dekorativne kozmetike tekmovanje z drugimi pod imenom zvezde ni tako težko, vendar je prodaja obeh kolekcij KKW Fragrance še vedno presenetljiva. Prva - Crystal Gardenia - je v enem dnevu prinesla deset milijonov dolarjev; Zdi se, da trije okusi Kimoji Hearts težijo k enakim številkam.
Zdi se, da poslovneži iz klana Kardašian-Jenner storijo vse brez napora: njihova imena v medijih in družabnih omrežjih delujejo tako, da najboljše oglaševanje oblačil Kanye Westa ni Kim. Celo njen stalni ličnik Mario Dedivanovič se je seveda razvil v svetovno znanega strokovnjaka. Dišave se ne bodo prodale same, moda za steklenice, v katerih se ime igralke ali pop pevca flaunts gladko izginila v 2000 - vendar to ni preprečilo parfum v plastičnih srcih, da postane glavni predmet želje v kozmetičnem svetu. Začetni podatki so banalni: sladke cvetlične in sadne arome po opisih spadajo v kategorijo tistih, katerih parfumski strokovnjaki prevladujejo na množičnem trgu. Preprosto povedano, za Kimoji Hearts lahko poberete na desetine analogov, vendar njihova vrednost ni v delu parfumerjev.
Tako velika, da neodvisne blagovne znamke danes niso sramežljive pri nobeni metodi pritegnitve pozornosti: strategija, za katero se izdelek proizvaja v majhnih serijah, ki omogoča, da se v kratkem času doseže popolno izginotje iz prodaje, je značilna ne samo za KKW. To prisili potencialne kupce, da se zanimajo za naslednje lansiranja in zbirajo sredstva v svetlih paketih. Poleg tega pomembno vlogo igra dejstvo, da se na internetu pojavlja glavno razburjenje zaradi pravkar izdanih žganih pijač ali palic za oblikovanje: lepotni blogerji naredijo vsak nov produkt Kardashiana zlati rudnik za rudarske poglede in rad. Vsi udeleženci v podjetju prejmejo tisto, kar želijo po ugodni ceni 30 $ za 30 ml parfuma.
Še ena skrivnost uspeha gospe Kardashian-West in njene blagovne znamke je v osebni udeležbi ustvarjalca blagovne znamke pri vsakem zagonu. Z veseljem posname lastno ličilo za ličenje, razloži celotna platna skladišča, ki je posvečena KKW-ju, in postavi z velikimi stekleničkami Kimoji Hearts. Na dan, ko se je prodaja začela na Instagramu, je Kim dobila seznam ljudi, ki jim je poslala prve steklenice. Med tistimi, ki so prejeli darila, niso bili le člani neskončne družine, temveč tudi tisti, ki so bili ocenjeni kot "sovražniki" zvezde: Taylor Swift, Črna Kitajska, Chloe Grace Moretz. Spet je uspela "razstreliti internet": ne v velikem obsegu, ampak ravno dovolj, da so bili okusi v središču pozornosti. Komplet za tisk, zavit v čokoladno srce, ki ga je bilo treba razbiti s kladivom, da bi prišli do škatle toaletne vode, ne izgleda več tako presenečenje.
Sijajni okusi sladic še vedno potrebujejo prve povratne informacije od zadovoljnih lastnikov, vendar je že jasno, da ima znamka Kim veliko prihodnost. Dejansko so vsi nakupi narejeni predvsem zaradi učinka slave in želje milijonov naročnikov, da se dotaknejo slave. Kljub temu uspešne kampanje Kylie Jenner in Rihanna trdijo, da takšna podjetja ljudi takšne velikosti vodijo k najboljšemu: imajo sposobnost proizvajati cenovno ugodno in kakovostno kozmetiko z minimalnimi tveganji. Veselimo se, ko se bo Kanye West končno pridružil družinskemu podjetju za lepoto - v zlati označevalnik bi bilo videti še posebej razkošno. Kim Kardashian in Mario Dedivanovich pa sta že objavila naslednje sodelovanje.
Pokrijte:KKW