Od nekoga drugega: kako nam instagram narekuje nove modne standarde
Instagram nas pozna bolje kot mi sami. Za tem znanjem leži analiza našega vedenja, velikih podatkov in objav, ki jih umeščamo. Če Facebook zbira naše osebne podatke, potem instagram zbira naše estetske preference. V zadnjih letih je že prenehala biti samo aplikacija za iPhone - za mnoge od nas je postala glavni hobi, najboljši prijatelj, celo služba. Na podlagi naše navade, da nenehno pomikamo trak, je instagram razcvetel kot prostor za osebne bloge in kot mesto za nakupovanje.
Po mnenju Forbesa je priljubljenost socialne mreže postala ena glavnih oglaševalskih mest: v preteklem letu se je število oglaševalcev, ki so prišli na instagram, podvojilo in naraslo na milijon, kar je pravzaprav ena izmed najuspešnejših platform za socialno "umeščanje". ). Slednje se meri v komentarjih, všečnostih, scharasih in splošni vidljivosti pošte na internetu.
Razlogi za takšno pokritost so številni: prvič, instagram je vedno pri roki, in drugič, slika je v ospredju, in zdi se, da je uspeh zagotovljen, dokler je videti kul. Vizualni marketing je po raziskavah eden najlažjih načinov za vzpostavitev komunikacije s stranko. Tako na primer, ko smo slišali oglas na radiu, si zapomnimo 10 odstotkov besedila, druga stvar pa je slika. Všeč nam je bila vizualno vzburjena želja, da imamo - ne glede na to, kakšna so nova oblačila ali osebni slog.
To postavlja tudi vprašanja - ali smo vedno sposobni razlikovati med vsebino avtorskih pravic in oglaševanjem, saj ga še vedno ne označujejo vsi blogerji? Ali instagram zahteva, da se držite novega "estetskega standarda" in ali vodi do diktata nekoga drugega? Redno shranjujte fotografije blogerjev in spletnih trgovin, ali se ne izgubimo?
Zelo nas navdihujejo isti ljudje in računi in poskušamo si iz svojih podob in življenjskega sloga sposoditi nekaj. Če prej z vprašanji "kaj obleči?" in "kje ga kupiti?" obrnili smo se na sijajne revije, zdaj je rešitev vedno pri roki. Sledi veliko življenjskih blogerjev, ki narekujejo trende ne samo nam, ampak tudi modnim medijem.
Ali smo vedno sposobni razlikovati vsebino avtorja od oglaševanja? Redno shranjujte fotografije blogerjev in spletnih trgovin, ali se ne izgubimo?
Trend, ki ga je postavil priljubljeni bloger, podpirajo drugi - zato število uspešnih blogerjev raste eksponentno, trend pa se hitro širi po družbeni mreži. Na stotine, če ne na tisoče francoskih žensk, na primer, postavljajo "naravne" fotografije brez zdravljenja, ki vedno izgledajo sveže in lepe (še posebej dlakav in brez kozmetike), vedno pa preživljajo večeri na pariški strehi s steklenico vrtnic in enako lepimi prijatelji. Po konvencionalni Zhanna Damas s slamnato vrečko v duhu Jane Birkin, je sledilo več sto takšnih deklet, Lotta Volkova pa je sledilo več sto mladih ljudi, ki so od 90-ih zahtevali veliko časa, v mrežah pa so bile hlače. Vprašajmo se: ali je slamnata vreča in razcvetleči kavbojke z visokim pasom leta 2018 - je to naša izbira ali instagramski vpliv?
Zaradi želje, da bi podprli iste trende, so se rodile subkulture, adepti, ki so se oblekli približno enako, poslušali isto glasbo in hodili po istih krajih. Zdi se, da danes »priljubljene instagramske deklice« (95% tako imenovanih žensk gripe so ženske) trdijo, da nastane nova subkultura, ki se obleče na približno enak način in se fotografira v približno enakih krajih. Instagram je imel tudi čas za oblikovanje "arhetipov": francoska ženska s slamnato vrečko v a-la Jacquemus majici iz Zare in brezbrižni bang, modni urednik v čezmorski jakni in uhani, kot da iz oglaševalske kampanje Céline, svobodni stilist iz Berlina pri trgovcu 032c in Superge so v nedeljo zjutraj našli nekje v Kreuzbergu, "naravni" model, ki bo izgledal bolje kot ti, tudi če se bo spremenil v kopel, ki ga bodo zaokrožili Yeezy kolesarska dekleta z matiranimi šminkami, ki bi jih lahko izdala Kylie Jenner. in tako naprej - seznam dobi Sem precej dolgo.
Obstaja veliko instagram znamk, ki zaslužijo na teh "arhetipih". Nudijo vse vrste bluz z ruffles, velike uhanov nenavadne oblike in drugih predmetov željo, ki so že uspeli preseliti na izbiro sijajni medijev. Med njimi je blagovna znamka Jeanne Damas Rouje in več sto blagovnih znamk udobnega spodnjega perila, velikih uhanov in vrhunskih izdelkov v francoskem slogu. Najbolj priljubljena ustvarja skupnost privržencev okoli sebe.
In tudi če se zavedamo, da je na tisoče naročnikov in podobno na voljo veliko dela in plačanih aplikacij, ki na vsak način pripomorejo k unovčenju vsebin do pravega časa za objavo fotografij, jih ne moremo prenehati gledati.
Na ulicah katerega koli evropskega mesta - v Tbilisiju, Berlinu, Parizu in Moskvi - srečamo ljudi, ki so si podobni in nosijo iste znamke.
Novi instagramski algoritem leta 2018 le še poslabša situacijo. Predstavnik podjetja na primer navaja, da smo zdaj prvi, ki si je ogledala objave tistih uporabnikov, ki so jim sledili, in nam je bolj všeč, pa tudi priljubljenih objav, ki v prvi uri pridobivajo več "ing-age". Torej, dekle s sto naročniki, boste našli v vaši krmi zadnji.
Logika zavihka Razišči temelji tudi na teh informacijah: v njej vidimo izbor, ki temelji na naših željah in interesih. Brez napora dobimo našo "individualno" enotno vsebino. Ustanovitelj portala Man Repeller in priljubljeni bloger Leandra Medin, ki več časa preživi na instagramu kot mnogi od nas, komentira učinek instagramskih algoritmov: »Resnična nevarnost je, ko se zavedaš, da želiš spremeniti svoj slog, vendar je preveč fiksiran na vsebino, ki vam daje algoritem. "
Če razmišljate o tem, isti vir navdiha združuje milijone ljudi: ko so vse ženske v Sovjetski zvezi sanjale o krzneni kapici, kot sta Barbara Brylskaya, in zahodne, ki so z vztrajnostjo posnemale zvezde Hollywooda ali evropske umetniške hiše. Poleg tega si iz instagramskih deklet sposodimo nekaj stilističnih primerov, s tem ni nič narobe - modni trendi so zgrajeni na tem, in ni, da imamo izhod. Zaradi socialnih omrežij smo postali veliko bolj pasivni pri iskanju novih in redko presejanih vsebin za kakovost in oglaševanje.
Posledica tega je, da na ulicah katerega koli evropskega mesta - v Tbilisiju, Berlinu, Parizu in Moskvi - srečamo podobne ljudi (ki veliko pozornosti namenjajo socialnim omrežjem), ki nosijo iste znamke ali prototipe. Če presežemo meje algoritma, verjetno vsi čakamo na številna fascinantna odkritja. In kdo ve, morda celo priložnost, da se iz sužnja spremeni v gospodarja.
Fotografije: Rouje
