SHLZ: Jeans iz Peterburga

V TEDNI RUBRICI "NOVA OZNAKA"Wonderzine predstavlja mlade oblikovalce in pove, kje in kako jih lahko kupite. Naši junaki so ta teden mlada blagovna znamka iz Sankt Peterburga, ki je za vsak dan prevzela ustvarjanje enostavnih in lepih oblačil po dostopnih cenah.

Ustanovitelji znamke SHLZ so Ekaterina in Sergey Shulzhenko, mlad par iz Sankt Peterburga. Zgodba o nastanku SHLZ dokazuje, da je pomembna točka za mlade oblikovalce prisotnost kompetentne poslovne strategije. Na primer, Shulzhenko ni imel specializiranega izobraževanja za oblikovanje: Katya je študirala odnose z javnostmi in oglaševanje, Sergey pa je študiral ekonomijo in upravljanje. Toda par je imel izkušnje, neposredno povezane z industrijo in modnim podjetjem. Katja je vodila projekt mladih oblikovalcev "Admiralty Needle" in se ukvarjala s PR-jem Aurora Fashion Week (upamo, da predstava ali predstavitev znamke SHLZ v okviru AFW ni daleč). Sergey ima osem let dela v demokratičnem rusko-švedskem podjetju Concept Club in s tem izkušnje od nakupov do odpiranja trgovin po vsej Rusiji in razvoja blagovne znamke. Poslovni pristop je očiten: hkrati z uvedbo prve zbirke blagovne znamke sta Katya in Serozha odprla svojo spletno trgovino z dostavo po vsej državi.

Zamisel o blagovni znamki SHLZ je bila preprosta - ustvariti je bilo več nošljivih in cenovno ugodnih unisex oblačil: jakne in denim krila z raztrganimi robovi, kavbojke, bombažne srajce, neoprenske bombažne jakne. Par šiva vse stvari v skladu z njihovimi skicami v majhni proizvodnji v Sankt Peterburgu in kupuje tkanine v Moskvi. V studiu, oblikovalci samostojno ročno obdelavo tkanin - starost in obrišite denim. Torej jim je uspelo zavzeti prazno nišo: ruske blagovne znamke, ki delajo z denimom - čez dan z ognjem.

Bili smo preveč leni, da bi šli v nakupovanje in razmišljali o kombinacijah, in ta problem mnogi poznajo. Želel sem ustvariti stvari, ki ste jih pravkar oblekli, se ukvarjali s svojim poslom in hkrati izgledali kul. Z drugimi besedami, ko smo si ustvarili lastno blagovno znamko, smo želeli, da ljudje prenehajo razmišljati o oblačilih. Za ključni material je bil izbran Denim, saj omogoča ustvarjanje hladne ročne obdelave. Navdušeni smo nad tem, kaj so Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ in naša državljanka Dasha Selyanova, oblikovalka blagovne znamke ZDDZ, navdušeni. Vsi so o občutku svobode, ki ga daje obleka.