Kako in zakaj v letu 2016 nosimo plišaste kostume
V zadnjem desetletju so bile obleke iz velurja Juicy Couture na vrhuncu mode, posmehovane, leta 2016 so se vrnile v garderobe slavnih osebnosti in postale del zbirke Vetements na pariškem tednu mode. Kot del #trackisback kampanje sodelujemo z blagovno znamko, kako so svetle trenirke povezane z novim feminizmom.
Juicy Couture zavzema edinstveno mesto v zgodovini mode - nekaj jih je uspelo počutiti na ta način in na nek način oblikovati duh časa. Ni naključje, da je trenirka blagovne znamke v stalni zbirki Muzeja Viktorije in Alberta - to je isti znak ničelne kot ponaredek tan ali krotki čivavi.
Ustanovitev blagovne znamke leta 1997 je bila posledica razcveta slavne kulture, ko so se ljudje iz tabloidov naučili vse o vsakdanjem življenju zvezd. Britney Spears in Paris Hilton nosita sončna očala in obleke iz velurja, ponovno izumljata čar, zaradi česar sta bolj živa kot retuširane fotografije iz rdečih poti. Sedaj so se tabloidi umaknili Instagramu, kult samouk pa žensk in deklet, da so ponosni na svoj videz in se ne sramujejo ljubezni do sebe.
V industriji, kjer moški še vedno vodijo, ima zgodba blagovne znamke feministični pomen. Dva prijatelja, Gela Nash-Taylor in Pamela Skeist-Levy, sta ustanovila blagovno znamko z 200 dolarji v svojih žepih in v šestih letih postala večmilijonsko podjetje.
Brez Juicy Couture, Alexander Wang in Philip Lim ne bi bil mogoč; Ženske trenirke so bile znamenje blaginje, vendar so hkrati ostale cenovno ugodne.
Delno zato so Juicy velurski kostumi navdihnili nove feministične umetnike: Arvido Bistrom in Petro Collins. Slednji je celo odstranil naslovnico revije Wonderland, na kateri je ikona sodobne pop kulture Kim Kardashian v velurovih oblekah Juicy Couture v mehkih roza tonih.
Za Bistrom je tabuiranje pomemben element vizualnega jezika, ljubezen do svetlo rožnate trenirke pa se zdi, da je veliko tako nerodno, kot menstruacija ali neobrito nog ali pod pazduho. Ta sramota je posledica razdelitve na »pametno ali lepo«, ki je naložena ženskam (nenazadnje tudi same).
Roza velurska obleka je bila meja, na obeh straneh katere so ženske prezirale drug drugega; v razpravah o notranji napačni genezi je bilo prekinjenih veliko kopij, preden so se kostumi Juicy Couture znebili »ženskih« konotacij.
Težko si je predstavljati, da ženske enkrat niso nosile teniških copat z oblekami, kljub temu pa so se Juicy Couture kostumi pojavili že pred modo za kožo v prostem času in telovadnici in so še vedno pomembni.
Nash-Taylor in Skaist-Levy sta obupana osnovna oblačila spremenila v predmet želje za dekleta vseh starosti. Veliko čar je v udobju kostumov, na milijone ljudi po svetu pa je šlo v trgovino Juicy Couture za način življenja v Kaliforniji.
Beseda Juicy, postavljena z okrasnimi malenkostmi spodaj, je nas naučila, da smo bolj pošteni in ironični glede lastne spolnosti. Peeping tangice in tetovaže na hrbtu so postale eden od načinov za obravnavo ženskosti in ponovno pridobivanje nadzora nad lastno privlačnostjo - in to je enako pomembno leta 2001 in leta 2016.
Material, pripravljen s podporo sočne mode
