Zakaj smo menjali pete za superge
Pred pol leta na modi oddaja Chanelovih modelov je na večerno oder v večernih oblekah in superge - iz tvida in čipke, vendar še vedno. Na tej točki je postalo jasno: težnja po "prehodu na šport", ki je že dolgo opazila na ulicah, je dosegla tudi najstarejše modne hiše. Zgodba se je nadaljevala v jesenski razstavi Chanel, ki je Cara Delevingne odprla v rožnatih gamah, obrezana gor in spet v superge. Da ne omenjam, da je blagovna znamka tvida v kolekciji obogatena z usnjenimi kratkimi rokavi in visokimi rokavi iz čipk, biserne kroglice pa so bile stilizirane kot bling-bling veriga iz hip-hop mode 80-ih let (kot je Lagerfeld pokazal leta 1991). Oglaševalska kampanja jesensko-zimske kolekcije Lagerfeld je odšla v telovadnico in se očitno ne boji označiti glavnih svetovnih trendov.
Čevlji Nike Air Max in adidas Stan Smith so povsod kombinirani z večernimi oblekami in klasičnimi jopiči v vsakem uličnem slogu. Športne znamke organizirajo sodelovanje z oblikovalci Mary Katranza pri Rafu Simonsu in sodelujejo z najboljšimi fotografi, grafičnimi in modnimi oblikovalci, umetniki po vsem svetu. Oblikovanje športnih stvari se razvija s svetlobno hitrostjo - morda hitreje kot Zara, ki narekuje skice iz stvari na pisti modnih tednov. Tako Nike ni prva sezona, ko sodeluje z umetniki, predstavlja omejeno zbirko gamaš in vrhov, ki se uporabljajo umetniške grafike v skladu z ovinkom telesa - in te stvari, ki jih želite nositi ne v telovadnici, ampak od jutra do večera.
Ta proces prilagajanja visoko specializiranih stvari se ne zgodi prvič: opazen del garderobe sodobne osebe je prešel iz utilitarne v vsakodnevno uporabo, vključno z nekoč delujočo uniformo, kot so kavbojke in kombinezoni ali vojaški, kot so bombniki. Športni predmeti se vedno bolj pojavljajo v omarah, tudi tistih, ki niso nikoli hodili v telovadnico - čeprav se je ta širitev začela pred stoletjem. Vpliv golfa in tenisa (culottes, hello!), Kolesa, smuči in prva športna zbirka Else Schiaparelli Pour le Sport, videz sintetičnih tkanin (lycra in poliester) v 50-ih letih, vpliv kulture 60-ih in tako naprej dejstvo, da športni predmeti danes zavzemajo svojo nišo v trgovinah, kjer je bilo običajno za posebne priložnosti kupiti drage obleke.
Videz lepe športne obleke sam po sebi potiska ženske, da se bolj športno ukvarjajo in se zavzemajo za nov način življenja.
Na oddelkih Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES so se pojavili oddelki in linijske oblačilne linije: prodajajo svoje lastne linije in adidas Stella McCartney Normi Kamali. "Opazili smo, da našo spletno stran ni zasedla niša za tiste, ki hkrati obožujejo modo in šport in želijo vedno izgledati lepa," je povedala Alison Lohenis, predsednica spletne trgovine Net-A-Porter, ki je pred manj kot mesecem dni začela z oddelkom za aktivno oblačilo. .
Združevanje športnih oblačil s športno obleko danes lahko primerjamo s tistim, kar se je zgodilo v 80. letih. Še posebej potem so športni modeli superge in oblačil pridobili popularnost zunaj športnih igrišč. Nekatere športne znamke so se z občinstvom zbližale z glasbo (adidas in Run-D.M.C.), Druge s športnimi zvezdami (spomnite se Nikeove pogodbe z Michaelom Jordanom leta 1984). Oba velikana še vedno upoštevata podoben koncept: na primer, adidas sodeluje z Rito Ouro in Farrellom Williamsom, Nike pa sodeluje z olimpijskimi športniki. Drugi primer iz 80. let je kampanja Reebokove črpalke, katere obraz je bila stopničasto-aerobna zvezda tistih let, Jean Miller: videoposnetki z lekcijami Reebok "Everybody Steps" so se razlikovali v milijonih izvodov in superge s povišanjem Reebok Pump (močno spominja na čevlje Isabel Marant) presegla dvorane za usposabljanje.
Košarkaške tenisice Air Force so v osemdesetih letih postale mejnik za hip-hop skupnost, tekalne tenisice Air Max 1 pa so po izdaji leta 1987 - ikoni mestnega modela. Kolesarsko gibanje se uvršča v združitev aktivnega oblačil s konfekcijsko obleko: v osemdesetih letih je slavni iD stilist Ray Petri nosil kolesa in majice z logotipi na ulicah Londona, danes pa Levi's ustvarja poseben elastičen, umazan in vodoodbojen denim za jahanje. vožnja s kolesom.
Kar se dogaja zdaj s športnimi stvarmi, je seveda posledica velike strasti do tekanja in hoje, pa tudi zaradi spremembe življenjskega sloga. Leto 2010 je obdobje zdravega prehranjevanja in hitre prehrane ter športa v nasprotju s heroinom in samouničenjem techno in rock kulture 90-ih in zgodnjih 2000-ih. Kot pravi Nikeov podpredsednik usposabljanja Heidi O'Neal: »Danes se razmerje med športom in vsakdanjim življenjem spreminja. Zjutraj se sprehajate ali greste domov z aplikacijami na pametnem telefonu, nato kolesarite na delo in zvečer po delu. lahko greš na drug razred joge. " Tako se šport in življenje združujeta, zato športna oblačila postajajo vsakodnevna: oblačila morajo ustrezati načinu življenja.
Še več, to je dvosmerni proces: sam videz čudovite športne obleke v zadnjih letih je ženske potiskal k večjemu telesnemu udejstvovanju in različnemu obravnavanju sebe in svojega življenjskega sloga. Videz po treningu postaja vse bolj priljubljen. Športne stvari pustijo zrak skozi, odvzamejo vlago, ne izgubijo barve in ohranijo svojo obliko po pranju, so lepe in stanejo le malo več kot masovni trg, kot sta Zara in Topshop. Toda množični trg ne zaostaja veliko: Uniqlo se ponaša s tehnologijo in konceptom življenjske obrabe, v katerem Japonci zabrisujejo mejo med športom in vsakdanjim življenjem. Sledijo jim H & M Švedi, ki na začetku leta lansirajo linijo H & M Sport.
Pete ne ustrezajo več ritmu življenja sodobne ženske, ki počne vse na poti
Podobno se zgodi tudi pri pranju perila. Brisače danes uspešno nadomeščajo športni vrhovi in nedrčki, preprosto zato, ker je lepa in udobna: ne pritiskajo nikamor, ne stiskajo in ne podpirajo v tistih krajih, kjer je to potrebno, in niti mi niti naši partnerji ne trpimo več z zaponkami. Kaj naj rečem, če je linija športnih nedrčkov celo predstavljena z Victoria's Secret, in gamaše in kolesa se nosijo pod obleko, pod kratkimi rokavi in pod kulotami (ne pozabite na razstavo Wood Wood SS14).
Naraščajoča priljubljenost športnih oblačil, zlasti superge, je povezana s osnovno potrebo po udobju in funkcionalnosti: pete ne ustrezajo več ritmu življenja sodobne ženske, ki počne vse na poti. Večina prebivalcev velikih mest je že dolgo opustila svoje čevlje in jih zamenjala s copati, praznimi mesti ali s prostorom. Pete čevlji so atribut posebne priložnosti, toda tudi za zabave, mnogi izberejo elegantne obleke v kombinaciji z udobnimi čevlji: ples je celo noč na petah v nasprotju z zdravim razumom, in to so vsi priznali tudi v niši luksuznih oblačil in čevljev.
Sprva so Prada, Céline in Louis Vuitton izumili svoje copate in slip-ons, skoraj vsi so jim sledili, blagovne znamke, ki so ponudile svojo športno obleko, ali so se pojavile nove blagovne znamke. V zadnjem času je newyorški modni kritik Robin Berkeley predstavil blagovno znamko Live the Process, ki jo imenuje športna Alaïa (dekle naredi kiparske športne predmete iz spandexa) in je organizirala prodajo v Barneysu. Robin ponavlja idejo, da je rast aktivnega oblačenja odsev življenjskega sloga in sodobne podobe sveta: "Moji prijatelji, ki so se zbirali v barih, se zdaj vozijo na kolesih. Socialna komunikacija se spreminja."
Ne podcenjujte obsega pojava: vsako dekle bo potrdilo, da so superge skoraj povsem zamenjale druge čevlje, in na ducate parov lepih čevljev že dolgo ne miruje na policah naših omar. Nič čudnega: če lahko hodiš okoli 24 ur v super udobnih čevljih, zakaj si uničil življenje in se neudobno obrabil? Zdi se, da je še en čevlji čas, da začnete skrbeti: danes so primerne superge za toploto in hlad. Tako Nike ponuja tehnologijo dihanja za poletje (mrežni zgornji del za dihanje in lahek podplat iz pene), za zimo pa ogrevane različice klasičnih Nike modelov (vodoodporna, proti zdrsu in proti vetru), adidas so Energy Boost superge, odporne na vse vremenske razmere. Verjetno ne daleč so tisti, ki bodo zdržali nizke temperature in se bodo segreli.
Kot je zapisal kolumnist iD Cleo Le-Tan: »V Ameriki se vsi igrajo športno. Ampak jaz ne, jaz sem brezbrižna do športa. Ampak mi je všeč udobje, ki ga preživiš ves dan s tekom po mestu. dinozaver: Zase sem odkril, kako udobno je v teniškah Nike in New Balance - kot da hodiš po breztežnih mehurčkih in ne na asfaltu. Od takrat ne nosim ničesar, razen superge, in zdaj ga nimam. vprašanje, zakaj vsi nosijo superge, in ponosen sem, da sem del te superge. " Z žalostjo gledamo okrog vseh škatel s čevlji z visokimi petami, ki so se nabrali v našem domu in v uredništvu, in potrjujemo: in tudi mi.