Parada raznolikosti: Kako izberemo ambasadorje športnih znamk
V začetku jeseni so socialne mreže izbruhnile tako glasno, vendar še vedno škandal. Osebni trener Anastasia Chigarinova je opozoril na dejstvo, da je z oglaševanjem novosti - športni modrček PureMove, ruski Reebok imenoval igralke Ravshana Kurkova in Darijo Malygina za glavne vloge v njeni kampanji, in modelna voditeljica Maria Minogarova - vsekakor lepa, a hkrati predstavlja le eno vrsta figure - "visoka in tanka". Preprosto povedano - konvencionalni model. V "originalni" promociji je bila zgrajena na načelih inkluzivnosti: na eni od fotografij fotografa štiri dekleta predstavljajo - napete, a hkrati drugačne gradnje. Da, med njimi je visoka mršava deklica, pa tudi deklica »normalne« velikosti in majhen lastnik - vse je v življenju. In to ni presenetljivo: sami sconci, ki obstajajo v kar desetih velikostih, vključno s petimi vmesnimi, so naklonjeni »raznolikosti« - tako da zagotovo ne ostane noben športnik.
Besedilo: Yana Lukina, avtorica telegrafskega kanala za površinski kadet
"Zdi se zelo čudno, da moramo na našem trgu vsiliti isti stereotip o telesu in da je samo takšno telo povezano s fitnesom, vadbo in zdravjem," je zapisala na Facebooku na Chigarinovu, potem pa je organizirala alternativno fotografsko sejo - #reeboknormalnogocheloveka (imenovana tudi račun računa Instagram o rezultatih streljanja), junakinje, ki so hkrati govorile o odnosih s svojim telesom in vsiljevale standarde lepote. Hkrati pa se zdi, da niso precenili svojih prizadevanj: "Ko se je streljanje končalo, se mi je zdelo, da nismo storili dovolj, da bi podali glasno izjavo in pokazali svoj civilni položaj. Nismo prikazali dovolj različnih vrst teles, niso pokazali dovolj različnih velikosti," spremno pismo enega od udeležencev.
Ruski Reebok verjame, da je tema raznolikosti dobro delovala: »Ravšana, Maria in Daria so edinstvene, njihovi liki in podobe niso podobni drug drugemu. Združuje jih močna notranja jedra, naravna lepota in ženstvenost - to je tisto, kar sem želel poudariti v kampanji. posvečen lansiranju novega izdelka za ženske. " Predstavniki blagovne znamke so opozorili, da na svetovni ravni to zastopata Gal Gadot, Gigi Hadid in Nathalie Emmanuel - seveda ob upoštevanju dejstva, da junakinje streljanja iz različnih okolij in to načelo opazimo v ruski kampanji. Tudi tam ni telesnega pozitivnega. Ta zgodba je razlog, da špekulirate o tem, ali je pred kratkim pošteno kriviti ambasadorje športnih znamk.
Danes vsaka pomembnejša športna znamka poleg glavnega računa vodi tudi instagram za žensko različico (običajno se imenuje: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) in jo redno polni s slikami športnic, ki so profesionalne in amaterske. Št selfie iz fitnes klubu spreminjanje ali "katalog" slike - ta dekleta teči, skakati, stati v asanas, škatla, vadite z dumbbells, vrgel žogo. In taka stava na "avtentičnost" je verjetno najboljša strateška poteza: zato znamka kaže, da ni le jasna želja, ampak tudi lastno poslanstvo - podpirati, motivirati.
Leto kasneje, v enem od svojih rednih snepchatov, je dekle, ki je predstavljala usposabljanje v oglaševalski kampanji, priznalo, da se praktično ni ukvarjala s športom
Toda ko gre za »kasting« v vlogi tako imenovanih globalnih ambasadorjev, je misija včasih preprosto manjvredna. Pred tremi leti je Puma odločila, da se bo osredotočila na žensko linijo - in se s Kylie Jenner podpisala s sedemštevilčno pogodbo. In čeprav je bilo to naravno gibanje s komercialnega vidika (dekle je skoraj v trenutku pomagalo povečati prodajo superge), je sam imenovanje izgledalo dvoumno.
Leto kasneje je v eni od svojih rednih snepchatovih deklet, ki so predstavljale usposabljanje v oglaševalski kampanji, priznala, da se praktično ni ukvarjala s športom, ampak je izgubljala težo na sveže iztisnjenih sokovih. Po opravljeni pogodbi s Pumo je Jenner sklenil novo - tokrat z adidasom. Korist prejšnjih izkušenj je bila upoštevana: zdaj dekle promovira Falcon superge, in to je očitno bolj iskren in harmoničen primer. In tudi družina: Kendall Jenner, Kyliejeva starejša sestra, se je pridružila blagovni znamki, da ne omenjamo moči, s katerimi je Adidas obogatil Kanye West.
Medtem pa je Puma »vzel družino« še eno instagramsko kraljico - Seleno Gomez. Njeni privrženci so navsezadnje šestnajstkrat več kot na uradnem računu blagovne znamke, priljubljenost mest, v katerih sodeluje pevka in igralka, pa je 3-5 krat višja od povprečja. Za razliko od Kylie, Selena, pripravlja pred nekaj leti za turnejo v podporo album "Revival", precej aktivno in odkrito ukvarjajo s športom z celebrity trener Amy Rosoff Davis. Na začetku svojega pogodbenega obdobja se je Selena nekajkrat na Pilatesu oskrunila z blagovnimi znamkami - vendar se je njen odnos do športa na splošno končal.
Za razliko od Kylie, Selena, pripravlja pred nekaj leti za turnejo v podporo albumu "Revival", precej aktivno in odkrito ukvarjajo s športom z celebrity-trener Amy Rosoff Davis t
Dejansko se Selena pet let bori z lupusom (mimogrede, del prihodkov od prodaje prve skupne zbirke s Pumo je bil poslan v sklad za boj proti bolezni), pred enim letom je imela presaditev ledvice in jeseni je pevka doživela živčni zlom. . Medtem, ko Selena najverjetneje ne živi v najboljšem obdobju svojega življenja, se na spletu še vedno pojavljajo nove "reklamne" slike, "selenatorji" - kot pravijo dekletni navijači - "podpišejo" svoja čustvena srca: ne boste postavili 30-milijonske pogodbe za premor.
V pravičnosti so Gomez Dua Lipa in Ariana Grande, na področju ambasadorjev adidas in Reebok, precej prepričljivi. Dua je navdušenec v fitnesu (od tega stojita samo tisti videoposnetki, kjer stresa tiskovino, nalepi noge na vreče za prebijanje!), Arijci pa vadbe niso tujci. Za oba dekleta je šport lepo integriran v garderobo, zato redno spominjajo na odnose z blagovnimi znamkami.
Ali pa vzemite isto Natalie Emmanuel in Gal Gadot, katerih imena so bila že omenjena na začetku besedila. Prvi, v prostem času, poučuje jogo, drugi za snemanje v »Wonder Woman« je pridobil skoraj osem kilogramov mišične mase - in to je najverjetneje odločilo Reebok, da povabi izraelsko žensko, da se pridruži njeni ekipi. In tudi na istem Reeboku v pickupu Nina Dobrev - in dekle, ki je tako navdušena nad športi v Hollywoodu, mora še vedno iskati.
Če športniki ne morejo zmagati na področju športnih znamk samo zato, ker so njihovi ambasadorji dolžni izpolnjevati dvomljivi standard, to sproža vprašanja.
To je bistvo: od sodelovanja s slavnimi z blagovno znamko pričakujete verjetnost. Zdi se, da so športniki idealni za takšne kampanje, seveda. Toda same blagovne znamke, ki zanikajo očitno, še naprej "livajo" pevce, igralke in modele. To samo po sebi ni slabo, še posebej, ker so nekateri resnično športni, ko pa vas Gigi Hadid pogleda s sten v trgovini Reebok, je Karlie Kloss v trgovini adidas in Kara Delevin se začne pojavljati v trgovini Puma, 2006 dvorišče: govorimo o raznolikosti, telesni pozitivnosti in starosti (kot da bi v telovadnico šli le ljudje, mlajši od trideset let) je še vedno na obzorju in stereotip »šport pomeni suh« je zelo živ.
Športne znamke ne ločijo vedno svojih linij - v način življenja in oblačila, ki so namenjena izključno športu (pogosto visijo v istem prostoru na sosednjih obešalnikih). Navadeni smo pri svetovalcih preverjati, kateri modeli obutve so zasnovani za redne tekaške maratone in kateri so primerni le za hojo. Ali ambasadorji vsaj minimalno iti v šport in voditi zdrav življenjski slog, če oglašujejo pridelka vrhovi in široke okolosportivny hlače? Nekdo meni, da da, če govorimo o blagovnih znamkah, katerih DNK vsebuje šport in motivacijo za napredovanje, sicer lahko ima kupec občutek prevare. Nekdo je prepričan, da so športne znamke tako razširile svojo publiko, da lahko ljudje, ki so daleč od športnih dosežkov, nosijo tudi svoje stvari. A če športniki ne morejo zmagati pri uvrstitvi športnih znamk samo zato, ker so njihovi ambasadorji dolžni izpolnjevati dvomljivi standard, to sproža vprašanja.
Mogoče zmaguje dobri stari Nike. Njegove junakinje so Serena Williams, nizozemska nogometašica Lika Martens, telovadka Simona Biles. Da se ne bi počutili izključeni, so visoke in tanke ženske - Bella Hadid. Ampak skupaj z njim - model Paloma Elsesser plus. In to so različne vrste, ki lahko odmevajo z istimi različnimi strankami. Nekdo bi lahko rekel, da to še ni ideal, ampak vsaj dober poskus.
FOTOGRAFIJE: Reebok puma
