Non model: Model agencije v primerjavi s standardi
Po zadnjih modnih tednih modne novice širijo novice: v tej sezoni je bilo na vzletno-pristajalnih stezah rekordno število nestandardnih modelov. In to pomeni, da se konvencionalna lepota, mladost, nenaravna vitkost in telesni parametri, od katerih je večina ljudi daleč - to je vse, kar je povezano z modeliranjem poslovanja, se zdi, čeprav počasi, a stvar preteklosti. Enostavna dejstva: po podatkih Fashion Spot-a, enaindvajset izhodov na modnem tednu, ki so bili stari več kot petdeset let, v New Yorku kažejo, da 31,5% udeležencev ni bilo belih in da je bila četrtina modelov na vseh tednih "nestandardna".
Svet mode, v nasprotju s konservativizmom, je pripravljen na spremembe: fenomen vozlišč - modeli zelo različnih starosti, z zelo različnimi osebnostmi in pogledi - modne revije že od lani trobijo drug drugega. Toda vse se je začelo, seveda, precej prej: na začetku neodvisnih revij, kot sta The Face ali i-D, ustvarjalci niso prezirali izmenjave na naslovnicah slavnih in supermodelov z navadnimi ljudmi. V Rusiji, malo kasneje, so jih ponovili »Ptyuch«, »OM« in nato »Afisha«. Čeprav niso namenoma, so bralce učili, da vidijo lepoto v njenih najrazličnejših manifestacijah, ki so danes prinesle sadove.
Seveda ni vse tako preprosto: družba še vedno komaj dojema idejo, da ne samo bela in zelo tanka dekleta ali fantje lahko prikažejo oblačila. Troll napadi na internet se morajo odzvati tudi na modele, kot je Gigi Hadid, zaradi domnevno "netipičnih" oblik. Kaj naj rečem o Rusiji, kjer so bile zahteve za izgled modela vedno zelo stroge. Kljub temu pa je nemogoče popolnoma prezreti globalne spremembe - tako se korak za korakom spreminja situacija z nami. Najprej zahvaljujoč modelnim agencijam, ki zaposlujejo modele različnega videza in starosti. To niso velike korporacije s podružnicami v mestnem središču: pogosto jih, razen ustanovitelja, dela le nekaj ljudi, ki iščejo nove ljudi na socialnih omrežjih. Pogovarjali smo se s tremi ustvarjalci teh agencij in jih spraševali o lepoti, odnosu do kritike in ciljev.
Oldushka
ponovno razmislek o staranju in razširitev tradicionalnih idej o starosti
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
ustanovitelja
išče starostne modele. Prvi veliki Igorjev projekt je bil snemanje za revijo "Poster" leta 2014, po katerem se je povpraševanje začelo povečevati. Logično se je odločil, da se bo osredotočil na iskanje starejših in odprl agencijo, ki naj bi bila 1. marca 2016.
Zdaj Igor počne vse sam. Agencija ima osemnajst modelov: enajst v Moskvi, štiri v Sankt Peterburgu, dva v Chelyabinsku in eden v Omsku. »Polovico sem spoznala na ulici, ena gospa je svoje fotografije poslala na pošto, nekoga, ki so mi ga priporočili prijatelji,« pravi Igor. Hkrati pa zaradi specifičnosti agencije ni lahko iskati modelov: »Dekleta in fantje se običajno najdejo na socialnih omrežjih ali pa napovedujejo kasting. Upokojenci večinoma ne sedijo na internetu. Verjetnost, da bo starejša ženska izvedela za kasting, je izredno majhna. "Mnogi ljudje so le sramežljivi, menijo, da so z leti videti slabši."
Pred dvema letoma je Céline povabila osemdesetletnega pisatelja Joana Didiona. v knjigi The Row so bile ženske, starejše od petdeset let, in na jubilejni razstavi Driesa Van Notena so bili modeli, s katerimi je oblikovalec delal od ustanovitve blagovne znamke leta 1993. Svet se bori s starostjo, v Rusiji pa se sivi lasje še vedno lahko zaznavajo kot znak "razbarvanosti", gube pa "bledijo". Oldushka namerno nasprotuje stereotipom: »Upokojenci so navajeni, da jih moda ne zanima, zato je ne gledajo, ne kupujejo sijajnih revij. Vpliv modnih procesov v Rusiji je na njih minimalen, kako vedo, da so njihovi vrstniki novi junaki moda? "
Skoraj vsi modeli Oldushke so sivi: "To ni obvezen parameter, s katerim izbiram ljudi, ampak to je prva stvar, na katero poslušam mimoidoče. Verjetno je to že nekakšna profesionalna deformacija." Igor priznava, da pisma pogosto prihajajo v agencijo z besedami: "Moja mama je šestdeset, a izgleda precej mlajša od svoje starosti - vzemi jo v model." V naši kulturi obstaja stereotip, da ženska izgleda dobro le, če je mlajša od svoje starosti: »Ta zgodba ne gre za nas. Najprej me zanima izrazit obraz, ne pa» mladosten «, kot pravijo.
Nobeden od modelov ni imel strokovnih izkušenj, zato so obvladovali primer, ko so šli skupaj. Pionirji v Rusiji, ki so že dosegli veliko: model Irina Belysheva pojavil v sezonski lookbook of Tsum in se pojavil na njihovi oddaji, model Olga Kondrasheva je bil obraz znamke Cyrille Gassiline za dve sezoni in odprla blagovno znamko KETIone v Moskvi, Valentina Yasen pojavil v lookbook v trgovini t oblačila 8-trgovina.
"Če ste bili v življenju veliko srečni, potem boste v starosti ostali veseli obraz. Pogosteje ljubosumni, užaljeni - ta izraz se bo utrdil. Osebe starejših so čustvene, tudi ko so v mirovanju. Verjetno zato se mnogi ljudje tako bojijo starosti - vse to naenkrat. vidno je, «razlaga Igor svoj odnos do starosti. Po njegovem mnenju je najpomembnejše, da Oldushka vzbuja zaupanje v ljudi, jih rešuje iz strahu pred staranjem in jim pomaga, da z upanjem gledajo v prihodnost.
Cat-b
mlada agencija v Kijevu, ki enako dobro sodeluje z ukrajinskimi in zahodnimi strankami
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
soustanovitelj
MARIA POGGREBNYAK
soustanovitelj
Druga opazna modelna agencija, ki razbije običajno pojmovanje lepote, je Cat-b; pojavil se je pred kratkim, pred manj kot enim letom. Njeni ustvarjalci prihajajo iz Kijeva, mesta, kjer je modna scena pozorna na ves svet. Vsako leto v Ukrajini je vedno bolj zanimivih mladih oblikovalcev, ki izdelujejo moderna oblačila, ne da bi nikogar gledali. Predstave z udeležbo modelov konvencionalne lepote jih vse manj zanimajo: v iskalnikih in predstavitvah si lahko ogledate ljudi različnih vrst, zato je bil videz ustrezne agencije le vprašanje časa.
Zdaj Maria Pogrebnyak in Anna Borovskaya delata v Cat-b - preden sta ustvarila agencijo, sta storila, kar sta morala storiti. Ko sta Anna in Maria delali skupaj na streljanju, se je izkazalo, da lahko delamo stvari, ki jih drugi ne morejo - in obratno. Ob drugi priložnosti so morali izbrati modele za knjigo, vendar niso našli primernih: »Niso jih imeli v agencijah, ali pa so bili, ampak na Poljskem - zato smo poklicali prijatelje, da so poskusili. eno košaro, tako da so pri roki, in če sploh kaj, da to bazo ponudijo nekomu drugemu. " Vse se je začelo z AnOther Magazine, za katerega so fantje snemali v Kijevu - to je bil njihov prvi resen projekt, na katerem so pomagali pri proizvodnji in iskanju modelov.
Izbira modelov, ustvarjalcev najprej vodijo subjektivne simpatije: "Ali vam je všeč, Mary?" - "Da, En!" - "In všeč mi je!" - No, to je tisto, kar imenujemo, to pomeni. Najpogosteje jih fantje najdejo preko družabnih omrežij - vendar ne vedno: "Včasih se približujemo ljudem na ulici. Zgodi se, da nas dober človek piše sam. Včasih modeli vodijo sošolce. Ko so v" Shemi "našli lepo dekle. (serija znanih ukrajinskih strank. - Približno Ed.) in izgubljen. Na steno dogodka so želeli objaviti identifikator, vendar niso uspeli narediti portreta. "
Cat-b deluje stalno z glavnim mladim ukrajinskim talentom Antonom Belinskyjem, katerega zadnja predstavitev je potekala v okviru pariškega tedna mode v Palais de Tokyo. Modeli agencije so sodelovali pri zadnji predstavi Saše Kanevskega in so bili posneti za ukrajinski Vogue. Tudi ustanovitelji so pomagali pri izvedbi odlitka za knjigo nove kolekcije oblačil in dodatkov Lady Gaga, ki jo je posnel duet Synchrodogs. Od popolnoma novih projektov - snemanja v Parizu, je režiser Leyla Azizi pozval Cat-b modele, da sodelujejo v njem.
Fantje priznavajo, da je več naročil za Sat-b. Zdaj delajo po standardni agencijski shemi: "Modele preprosto ponujamo od naročnika in takoj pokličemo agencijsko komisijo - najpogosteje je 20%." V prihodnosti želijo izdelati lastne posnetke in ponuditi celoten cikel modne produkcije. Glede na povečano zanimanje za ukrajinsko modo in zlasti za Cat-b, so ti načrti popolnoma realni.
Lumpen
Agencija z več kot 200 modeli, ki je postala najbolj opazen igralec na svetovni ravni
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
ustanovitelj
Ljudje je ustrelila za njene in druge projekte, katerih videz ji je izgledal privlačno. Zamisel o poslu je prišla k njej poleti 2014, ko sta bila skupaj s prijatelji na pariškem tednu mode. Tam je Avdotya videl revijo s fotografijami ljubljene osebe, ki ni pristala na objavo filma. Odločila se je, da bo ustanovila agencijo, preko katere bodo imeli njeni prijatelji pravice do svojih podob.
Lumpen ni le osnova modelov za snemanje in predstave. Prvič, ta skupnost: številni modeli se med seboj poznajo in se medsebojno podpirajo v projektih, ki presegajo meje modeliranja. Na primer, eden najbolj znanih in uspešnih moških modelov, Lumpen North, se je začel razvijati kot oblikovalec, njegova istoimenska blagovna znamka pa se zdaj prodaja v moskovskem Kuznetskem mostu 20 in v Milanu One Block Down.
Zdaj Avdotya ima dva pomočnika: skavt in fotograf Natasha Pyatnitsa, ki se je preselil v Rostov-na-Don iz Moskve, in prevajalec Andrew, ki pomaga nadzorovati tujih naročil. Mimogrede, je v bazi podatkov agencije pod imenom Coil. Avdotya priznava, da je zmerno zaprta oseba in se mora stopiti preko sebe, da bi spoznala ljudi na ulicah ali podzemni. Na zabavah gre stvari lažje: mnogi jo že poznajo in Lumpen, in za dolgo časa, da pojasni, kaj potrebuje, ni potrebno. In vendar je glavni vir novih obrazov seveda socialna omrežja: VKontakte in Instagram. Tako je zdaj v bazi agencije 224 modelov v več kot dvajsetih mestih.
Avdotya postavlja osebnost v ospredje, naslednja merila za izbor: "Pameten obraz, umetnost v vedenju, izvirnost dejanj. Če se seznanimo na internetu - izjava misli, pismenost. In šele po - rasti in modelnih podatkov." Za razliko od mnogih tradicionalnih agencij, Lumpen nikoli ni poskušal veliko zaslužiti. Čeprav seveda to ni dobrodelno podjetje: 20% naročil modela gre agenciji.
Ime agencije je izbralo naravno: »Skoraj vsi fantje ustrezajo opisu lumpena: mnogi so revni, brezposelni, provincialni. Fantje so večinoma obriti, brez zapletenih frizur ali brad, imajo občutek, da so prikrajšani. luksuzne blagovne znamke bodo rezervirale, in želel sem videti ta kontrast. Strinjam se, da je kul, ko ruski lumpen v nekaj tisoč evrih stvari odpre predstavo v Parizu.
Nekaj zanimivih projektov, v katerih bi lahko Lumpenovi modeli sodelovali v naši državi, in mnogi fantje nočejo sami storiti: "V Rusiji je malo del in zelo nizkih pristojbin. Naši fantje in dekleta zaslužijo desetkrat več v Evropi kot tukaj, zato nameravamo tam odpreti podružnico, da bi poenostavili delo. " Glavne stranke tukaj so trgovine Centralne veleblagovnice, KM20, SVMoscow, več revij in spletnih publikacij. Alexandrova sodeluje tudi z oblikovalcem Gosho Rubchinsky. Skupaj s svojo ekipo je nadzirala ulivanje modelov za zadnjo predstavo v Kaliningradu. Iščem jih po vsej državi.
Tako ameriški Vogue kot i-D sta pisala o Lumpenu - velik interes zahodnega sveta za agencijo se do sedaj ni umiril. Sedaj so Avdotya in njeni oddelki med tistimi, ki predstavljajo podobo Rusije na svetovnem odru. Lumpenovi modeli so sodelovali v oddaji Balenciaga, Vetements, Lanvin. V zadnjih tednih so jih lahko videli na Rick Owensu in Veronique Leroy. Comme des Garçons stalno sodeluje z Lumpenom: na zadnji predstavi, Comme des Garçons Homme Plus, je bilo dvanajst modelov osem iz Lumpena.
Zanimiva reakcija in rusko občinstvo. Poleg učinka prepoznavanja in ponudb za zaposlitev se agencija sooča tudi z nepristranskostjo - zlasti na spletu: »Obstajajo ljudje, ki še vedno imenujejo modele» čudaki «- če se to zgodi na internetu, jih preprosto blokiramo. Avdotya priznava, da so modeli agencije njena osebna izbira, na katero je zelo ponosna: »Veseli me, da ne samo, da mi je všeč lumpens, vendar nimam nobenih grenkih obžalov, da jih ne maram - ne briga me. Spoštujem, nenehno dokazuje nasprotno. Ko Adrian Joffe rokuje za kasting, kakšna stvar je, da ti ljudje mislijo in rečejo. "