Moda za vse: Zakaj ni hipbist?
Leta 2007 je New York Timeout - vplivna revija o življenjskem slogu, mestu in prebivalcih (in ne samo) - je izšla s člankom o "novi" generaciji egocentristov, neambicioznih pozer, ki ne ustvarjajo ničesar novega. Klik, kot se zdaj imenuje, naslov na naslovnici, in peremptorna izjava »Zakaj mora hipster umreti« je igrala določeno vlogo pri tem, da je celoten sloj mladih (od pogojnih 15 do 40), ki imajo dostop do interneta, prejel kot sramotna stigma. Beseda "hipster" se je začela ponavljati - kot da bi se zaradi strahu, da bi zamudil nastanek novega kulturnega sloja, fenomen "hipsterjev" začel pisati publikacije po vsem svetu. V Rusiji je beseda "hipster" postala priljubljena zahvaljujoč kultnemu stolpcu Yurija Saprykina "Na težkem terenu", objavljenem v reviji "Poster".
Ostromodnye atributi časa - očala Ray-Ban, Polaroid, Moleskin, rdeče kavbojke April77 in kozarci brez dioptrije takoj zadenejo seznam glavnih znakov hipsterja. Toda potem so bila vprašanja. Če kupite knjige v "Republiki" - ste hipster? In če nosite obarvane pajkice za tek? In če je Wes Anderson tvoj najljubši režiser? Odgovor na vse je ja, seveda. Koncept "hipster" se je sprva izkazal kot tako zamegljen, da bi ga kdo lahko pripeljal pod svojo - tam bi bila želja. V določenih okoliščinah je bilo mogoče poklicati hipsterja (ali bolje rečeno, poklicati) uradnega delavca in brezposelnega iz okolice in gospodinjstva s tremi otroki. Sčasoma je beseda za sebe ohranila samo negativne konotacije, običajno je bilo govoriti o hipsterjih vsaj ironično ali z občutkom.
"In zdaj poglejmo, kakšne so obtožbe proti hipistom. So narcistične in neiskrene. Drugim sodijo po modelih iPod-ov in blagovnih znamk očal. Sestavljajo jih ponti in želja, da bi jih presegli. Nič podobnega? Nenazadnje se danes govori o »hi-pbistih«, ki so jih nekatere publikacije že poimenovale »nove hipsterje«.
Če verjamete Urbanovemu slovarju, je hi-passer tisti, ki je "obseden s hyip v modi in bo naredil vse, da bi dobil želeno hyip." Domneva se, da je glavna obsedenost hipbistov stvari iz nekega niza blagovnih znamk (predvsem s subkulturnimi koreninami - kot so Stussy, Supreme, Stone Island itd.), Ki se lahko kasneje zaradi interneta omejijo na internet veliko dražje kot na drobno. , izključnost ali nedostopnost v trgovinah. Že sama definicija hipbista je povezana z istoimensko publikacijo z ogromno publiko - Hypebeastom, ki ima offline revijo, spletno stran, trgovino in radio. Omeniti velja, da je bil prvi ironični video, ki se je norčal iz "highbike" in ljubezni do omejenih superge, izšel februarja 2007 - skoraj šest mesecev pred senzacionalnim vprašanjem hipsters Timeout. Zakaj so se zdaj začeli glasni govori o hipibistih?
Imena pogosto izhajajo iz nerazumevanja sodobne agende: tržniki in novinarji želijo racionalizirati in razdeliti mlade vsaj na neki osnovi. Torej so "hipsters", "Hipbists", Hels-goti (privrženci športa in gotike), gopkorschiki (na prostem obleko ljubitelje in "turistični stil") in tako naprej. Danes pa čiste subkulture postajajo zastarele kot dejstvo. Težko si je predstavljati, da je nekoč »raper« lahko imenoval oseba, ki posluša in ne dela, rap. Danes je vse pomešano, preveč informacij, postalo je sramotno, da se navdihuje ena stvar za najstnike. Poglejte, kako izgleda glavni reper Rusije: nosi gotske majice in v ozadju poje Marilyn Manson. Ne zgleda kot stereotipen raper, ker je sam stereotip izginil in umrl.
Od osemdesetih let prejšnjega stoletja se vsaka nova generacija prezirljivo imenuje "potrošnik" - domnevno najstniki ne zanimajo ničesar, samo želijo kupiti in kupiti. Danes je taka najstnica, ki mu je podarila "hippist", predstavljena tudi kot nekakšna neumna in grizljiva pošast, katere edini namen je objaviti selfie v novem Hoodieju pri Sav Emptu. Prvič, ta mit je napihnjen s strani medijev, ko išče repost in rad ima. Torej je že zelo veliko arogancije v samem izrazu "ptico". Moda ni resna, resnični intelektualci je ne zanima, moda ni za pametne, pametni se ne smejo družiti, temveč jih odnesejo visoki. Smešno, vendar ni nič bolj modno od teh argumentov. Moda ni stvar sama po sebi, ne pade z neba, ampak je vzeta iz javnega zraka, premisli o politiki in javnem razpoloženju - morda je hitrejša in bolj metaforična. V tem smislu se sedanja generacija samo "kopa globlje": na intuitivni ravni ga zanima zgodovina mode, njena povezava z umetnostjo (od tod ljubezen Raf Simonsa) in arhitektura, novi in stari junaki - in vse to, kot pravijo, obleke. "
"Izberite velike televizorje, pralne stroje, avtomobile, predvajalnike zgoščenk, električne odpirače za konzerve", - glavni junak knjige in kasneje film "Na iglo" je postavil diagnozo pogojne mladine pred petindvajsetimi leti. Od takrat se tovarne še niso zaprle, poleg tega se bodo pojavila tudi brezpilotna vozila, javni diskurz se je obrnil k enakosti in spoštovanju raznolikosti, poleti v vesolje pa bodo kmalu na voljo ne le znanstvenikom, vojakom in multimilijonarjem. Ne pozabite, da je vse to posledica tistih, ki so jih nekoč imenovali generacija praznih in ničvrednih.
Težko se je prepirati z dejstvom, da je ulična oblačila in superge danes velik posel. Zaradi pretoka informacij, kaj postaja danes hip, ne bo jutri. In prav ulične blagovne znamke so se izkazale za najbolj občutljive na spremembe. Zahvaljujoč kapljicam in ekskluzivnostim, njihove stvari nimajo časa, da se naveličajo kot ostali. Predilniki in kolekcija Calvin Klein so šli iz mode, še preden so bili vključeni. Za pol leta je rezultat ogromne količine ustvarjalnega dela precej dolgočasen novi generaciji vizualij (najprej so videli novo zbirko v spletnem oddajanju, nato v "VKontakte", nato v oglaševanju, nato v videu xx music), da do takrat, ko vstopi v TsUM , niti jih hipotetično ne potrebujejo. In to kljub dejstvu, da ima Raf Simons v nasprotju s serijo spreminjajočih se kreativnih direktorjev veliko verodostojnost generacije VKontakte.
Mladostniki so preprosti: oblikovalske veščine izgubijo blagovne znamke, novice o tem, kdo bo postal novi Versacejev oblikovalec, so lahko zanimive le v kontekstu potencialne naloge Virgila Abla, ustvarjalca Off-Whitea. Tako bi moralo biti - v desetih letih arhaični sistem, ki obstaja danes, načeloma ne more obstajati.
Večina najstnikov komaj bere medije, jim daje prednost VKontakte javnosti, in ja, zanima jih moda - preprosto zato, ker je postala mainstream. Ona je povsod in tako se je ne moreš skriti pred njo: odšel si pogledat pokrovček v spletno trgovino - oglas za to kapo, ta trgovina pa te bo preganjala do konca. Danes so oblečeni tudi superge in ulične blagovne znamke, katerih kapljice so bile nekoč samo za "inicirane" - od Yane Rudkovskaya do teh šolarjev. Lahko se smeji dejstvu, da je Philip Kirkorov visoki hipibist, vendar je. In kaj to pomeni? To, da ni visokih piščancev, je fiktivna subkultura, pod katero skušajo vse voditi vsaj do zanimanja za sodobno agendo in modo. Ponovno lahko naredimo analogijo s hipsterji: hippbista je vse, kar pomeni, da hippbista ni nihče.
Fotografije: Kapa, Undercover, Lazy Oaf, Off-White, Stussy, MadeMe & X-Girl, Enotni eksperiment
