Margarita Sayapina o glasbenem menedžmentu in show businessu v Rusiji

V RUBRICI "Zadeva"Bralce seznanjamo z ženskami različnih poklicev in hobiji, ki jih imamo radi ali jih preprosto zanimamo. V tej številki smo se pogovarjali z Margarito Sayapino, glasbenim direktorjem Naadye in ARTEMIEV-om, ustanoviteljem socialne mreže glasbenikov MusicMama, o tem, kako najti pristop k umetniku, kaj je glasbeno poslovanje v Rusiji in zakaj združiti moči.

Oče me je pripeljal. Sem srečna in srečna oseba, oče pa je moj najboljši prijatelj in vse, kar je bilo v mojem življenju, je bilo narejeno zaradi našega prijateljstva. Ko sem bila najstnica, sem končala perestrojko in morala sem izbrati poklic. Vsi so bili usmerjeni v finančne poklice: odvetnik, vodja, prevajalec, to je vse - in tudi jaz sem bil pripravljen na to. Delal sem v več kreativnih studiih, vendar sem se zaradi zanimanja odločil, da grem v svojo banko po šoli k stricu - poskusi delati. Ko je bilo potrebno izbrati pripravljalne tečaje, sem prišel domov, sedel na tla in povedal očetu: "Če grem tako v pisarno vsak dan, mislim, da bom umrl." Vprašal je: "Kaj iskreno ljubiš?" Pravim "pripravi". Ponoči sem rad vklopil snemalnik in risal do jutra, prav tako pa sem vedno imel rad oblačila. Oče pravi: "Poskusimo tekstil?" Nisem dobro risala in se bojim, da ne bom imel časa, da bi se pripravil na izpite. Zaradi tega sem še vedno vstopal v plačan oddelek, z slabimi ocenami, a glavna stvar je bila, da mi je bilo vse všeč. Oče je verjel vame, in to je glavna lekcija v mojem življenju: če si resnično želiš nekaj, samo narediš - bo uspeh in sreča.

Glasbo imam rad bolj kot karkoli drugega - in to počnem vsak dan, prav tako rada risam, pišem, izmišljam in živim. Danes je moj "poklic" kot beležka. Pred tem sem deset let delala v modi - začela sem pri Kira Plastinini, sodelovala z Dimi Loginov, Kostjo Gaidaijem in številnimi drugimi oblikovalci. Toda glasba je bila vedno moj glavni navdih. Po mojem mnenju je glasba apogej človeškega darila. Resnično imam Stendhalov sindrom: lahko slišim glasbo ali koncertno predstavo, celo iz slabšega videa na YouTubu. V upravljanje z glasbo sem se vključil po naključju in samo zato, ker sem samo želel stati poleg teh nadarjenih fantov. Strašno sem ponosna na glasbenike, s katerimi delam - njihov glavni oboževalec in poslušalec. Zdaj je glasbeni menedžment moj poklic, v resnici pa ne delam niti za en dan, ker je to moj zelo raznolik in najljubši hobi.

Delam z možem, Glebom Lisichkinom (nekdanji namestnik glavnega urednika Rusije, manager blagovne znamke Afishi-Waves, glasbeni producent in menedžer. - Opomba ed.). Moj oče je idealen moški in nikoli nisem verjel, da bi, ker je tak človek šel k moji mami, bi bil srečen, da bi spoznal istega. Toda dvakrat sem dobil loterijo in spoznal Glebi. Nenadoma smo se zaljubili, pošteno prodruzhiv let pet, in začel z dejstvom, da se ukvarjajo z PR skupina Moremoney. Na koncertu Pashe Artemyev smo si medsebojno ponudili. Odgovornosti so intuitivno razdeljene. Oba sva zelo impulzivna in lahko vzamemo diametralno nasprotna stališča o enem vprašanju in se borimo za lastno resnico do smrti. Po drugi strani pa se, kot v vsaki dobri ekipi, medsebojno spomnimo, da se zdaj prepiramo do smrti, ker vsak od nas brani naš primer, tako da bo na koncu vse bolje. Spol ne igra nobene vloge pri porazdelitvi odgovornosti. Gleb se ukvarja predvsem z organizacijo koncertov in turnej, saj ima več izkušenj in je na tem področju vzpostavil stike, jaz pa imam PR in strategijo. Hkrati lahko postavim osebo na njegovo mesto veliko težje kot Gleba, vendar vedno branim meje umetnika in njegove naloge.

Medtem ko so moskovski pregledi polni naslovov o "skupini leta", Sibirija in Ural ne vedo ničesar o tej skupini.

MusicMama.ru sem prišel pred približno petimi leti, ko sem bil vodja skupine Xuman. Zgradili smo turnejo in moj kolega Nikita Zhilinsky mi je pokazala strašno mizo v Excelu, ki jo je dopolnila več menedžerjev, ki so vključevali koristne stike iz vse Rusije, SND in celo sveta. To tabelo smo ves čas hranili in jo delili z vsemi, ki so nas naslovili. Ljudem so preprosto pojasnili načelo in rekli: "Združimo stike, to bo hitreje in bolj priročno za vse." Ta izkušnja in odprtost mojih sodelavcev sta me zelo navdušila, ker na način, kjer sem delal deset let, vse deluje povsem nasprotno: nikomur ne bo več povedal kolegu o proizvodnji, nihče ne bo združil stika kupca ali PR človeka. Upravljanje glasbe je prilagojeno. Na neki točki sem predstavil, kako bi bilo priročno, če vse te informacije ne bi bile v monstruozni mizi, ampak v odprtem dostopu na nekaterih straneh.

Glavni problem upravljanja glasbe v Rusiji je, da so moskovski pregledi polni naslovov o »skupini leta«, Sibirija in Ural pa ne vedo ničesar o tej skupini. Zunaj Moskve in Sankt Peterburga, klubi ne gredo k nekomu, ampak nekomu, ki se je pravkar odpeljal v oddaljeno mesto. Klubi in lokalni mediji ne morejo sami ustvarjati informativnih spletnih mest, zato jih lahko preprosto kontaktirate. MusicMama je bila zasnovana kot projekt, ki lahko reši te probleme. Pogosto sem ga naslikal na prtičke in mu povedal prijateljem. Eden od njih - Vadim Potekhin - me je poslušal in naslednje jutro po "predstavitvi na prtičku" je poklical in rekel: "Naredimo to." Vadim je poslovnež, zgradil je enega največjih superračunalnikov v Rusiji in izumil storitev RenderMama - to je mega oblak, ki je zmožen obdelovati in izdelati ogromne datoteke. Vadim je zelo pameten in moj zid je v vsem.

Ime MusicMama se je pojavilo kot ime gospodinjstva, projekt je bilo treba nekako označiti - zataknilo se je. To je družabna mreža glasbenikov za glasbenike, organizatorje, promotorje in vse, ki so vključeni v glasbeno dejavnost. Naš glavni cilj je, da vsi delajo udobno in hitro. Iskreno si prizadevamo za rast ruske glasbene industrije na svetovni ravni in za to potrebujemo zelo gosto komunikacijo. Eden najbolj impresivnih primerov iz mojih študentskih dni je "Antwerpen šest". To je zgodba o tem, kako je šest študentov iz belgijske občine vstopilo v tovornjak in se odpeljalo na Pariški teden mode. Nekaj ​​dni kasneje, po zaslugi Antwerpna šest, je Belgija postala novi modni center in ustanovitelj nove šole. V naši državi v 80-ih se je pojavil "Leningrad rock klub". Tako tisti kot drugi so dosegli nekaj pomembnega, ker so združili moči. Glavna ideja, ki jo poskušam promovirati, ni bojevnik na tem področju.

Glasbeniki živijo v oblaku in organsko ne razumejo, kakšen je rok.

Prejšnja generacija glasbenikov in njihovi managerji ne marajo interneta. Delajo po telefonu. Ne marajo socialnih omrežij in SMM, ne marajo, kako so ustvarili spletno stran. Obstaja veliko primerov, ko velika ruska skupina namerno ne izdaja in ne vodi skupine na socialnih omrežjih. Na primer, SMM na Boris Grebenshchikov ali Ilya Lagutenko na najvišji ravni, vendar skupina "Time Machine" ne moti o tem. Prihaja z MusicMam, smo posebej srečal z različnimi ljudmi - najprej neznanci - da bi razumeli, kako je priročno, da delajo in kaj manjka. Starejši ljudje so rekli: "Ne potrebujem interneta, imam dva telefona, stiki so bili tam od osemdesetih, vse je v redu." Nova generacija je dala diametralno nasprotne povratne informacije - v bistvu za njih gradimo socialno mrežo in deluje.

V vsaki državi koncentracija galerij, barov, kakršnih koli ustanov na kvadratni meter presega mejo in glasbeniki jih igrajo vsak dan. V civiliziranem svetu v klubski industriji ne obstaja takšna stvar, da je ponedeljek ali torek slab dan. Ljudje vsako noč po delu se zabavajo, tudi prek glasbe. V naši državi je še vedno zelo malo prizorišč - tako malo kot apetit javnosti in premalo dobrih "živih" glasbenikov. Ljudje so navajeni piti in vsak dan hoditi v kino, ne pa tudi na koncerte. Zato je vsak koncert v klubu dogodek in vsakič je finančno tveganje.

Konec lanskega leta sva z Glebom izdala kompilacijo »NG 15« na kompilaciji »Afisha Wave«, za katero je 26 glasbenikov napisalo novo novoletno pesem. Naša generacija nima lastne novoletne glasbe, poslušamo, na kaj so odraščali starši: pesmi iz "The Irony of Fate", "Povej mi, Snow Maiden, kje je bilo" in tako naprej. Naloga je bila napisati pesem o novem letu: nekdo je imel otroke, nekdo je bil otrok, nekdo je bil otrok in ostal - na splošno je tema bogata in dvigala. Projekt smo opravili eno leto. Prvi meseci so glasbenikom poslali pisma: "Fantje, kul ideja je." Nekdo je takoj odkrito odgovoril: "Ne morem napisati novoletne pesmi." Nekdo iz navade se je strinjal, vendar ni uspel.

Od večine potrjenih glasbenikov je bilo treba pesmi potegniti s kleščami - živijo na oblaku in organsko ne razumejo, kakšen je rok. Samo Dima Shurov, naš ljubljeni Pianoboy, je bil edini, ki je preživel vse roke. Takoj smo razumeli: lagali bomo, pretirali in izsiljevali. Moj najljubši primer je "jutri" Vasya Zgorky. Resnično sem verjel, da bo napisal veliko novoletno pesem, da je neverjeten skladatelj. Imam dva natisnjena sporočila z njim dva meseca. Dan za dnem sem mu pisal: "Vasya, kako je pesem?" On: "Obstaja, velika pesem, končam prav zdaj, greš spat, jo bom poslal jutri." Na neki točki sem mu prenehal tipkati nova sporočila in začel kopirati včerajšnja sporočila: "Vasya, kje je pesem?" Vedno je odgovarjal: "Jutri." In tako vsak dan, ampak na koncu je res naredil veliko pesem. Vsi mi - glasbeniki, ekipa "Afisha" in Gleb in jaz smo ponosni na ta projekt. Verjamem, da so med temi pesmimi tiste, ki bodo ostale mejnik generacije. In kar je najpomembneje, NG 15 je bila dobrodelna zbirka, vsi prihodki od prodaje, ki so bili namenjeni skladu Give Life.

Naloga vodje je, da se povzpne na oklepne avtomobile in ohrani moralo v glasbeniku

Upravitelj obstaja, da bi »naredil dobro« glasbeniku - to ni vedno prijetno, ampak dolgoročno je produktivno. Umetnik piše veliko glasbo, a ni strateg. Koliko glasbenikov, ki jih poznam, so vedno različni bolniki. V vsakem projektu obstaja določena velika zamisel, razume se in upravljavec je v veliki meri odgovoren za njegovo izvedbo, glasbeniki pa jo izjavijo ali se z njim strinjajo. Na neki točki se glasbenik utrudi in reče: "Ne želim." Naloga vodje je, da se povzpne na oklepnih avtomobilih in ohrani moralo v sebi, spomnite, da morate poleg glasbenega materiala igrati tudi na fotografskem posnetku in videu, dati neskončno število intervjujev, objaviti napovedano izdajo, se odpraviti na turnejo. Naredite vse to rutinsko delo. Toda to je kot v družini: če pride do konflikta, potem gre para - voziček se premika. Glavna stvar je, da se spomnite, da je to pogodbena igra in da se spomnite našega skupnega velikega cilja.

Moji idoli so moji vrstniki. Strašno sem ponosen in občudujem Denisa Yerkova, ki je v Rusijo pripeljal JNBY, Melisso, WoodWood, še naprej prinaša nove blagovne znamke in naredi trgovino z izdelki. Denis ni imel in nima vzornika na ruskem trgu, kljub svoji starosti, je sam zgled. Ponosen sem na Kirilla Ivanova, ki vsakokrat premisli o svoji glasbi, ruskem jeziku in predstavi. Moj junak, Nastya Kolesnikova, je ustanovitelj City Food Market, ki vedno počne vse, kar je v nasprotju z logiko. Včasih se sama čustveno razburja, vendar počne, kar resnično ljubi in v katero verjame. Prijatelji smo s Nastjo in, ko se srečamo, se gledamo drug drugemu: "Ali je težko, prijatelj?" - "Trdo." No, vendar ni dolgočasno!

Pse imam že od otroštva. Ko sem začel živeti sam, sem resnično želel angleškega buldoga. In moj fant na dan rojstva mi je dal bull terierja. Torej imamo Fedorja. Spomnim se, da sem očetu povedal za Fedorja, in on pravi: "Počakaj, zakaj si srečen, to je morilec pes". Da bi ga ustrezno izobraževali, smo prebrali veliko pasje literature. Posledično je Fyodor poljubljen pes, po svoji naravi kot mačka je veselo, prijazno in nežno. Ne ve, da je "nevaren" bull terier, in tudi ne sumi, da je grd za bulterja. Vsi lastniki psov na ulicah kričijo: "To je bull terier, vzemite psa stran!" Zato Fedor nima psov, se ga bojijo (Fedor jih je sramežljiv). Je manjša od klasične krogle, vendar je večja od mini bulterierja. Noge so predolge in poglobljene, na nosu ni grbe. Na splošno ni niti zelo fiziološko pravilna. Če pa ploskate z roko, se začne vrteti za repom in plesom, ekipa "Watch" pa ve najbolje. To je najlepši pes, ki sem ga kdaj srečal v življenju. Imamo tri najboljše prijatelje - Fedorja, Glebija in mene.

Fotograf: Evgenia Filatova