Otvoritvena slovesnost: "Glavna stvar - narediti vse od srca"

Otvoritvena slovesnost je blagovna znamka in trgovina z desetletno zgodovino. Ta mesec so se njeni ustvarjalci Carol Lim in Humberto Leon prvič predstavili na New York Fashion Week, izdali so skupno zbirko z adidas Originals in šele včeraj so začeli deževati na drugi blagovni znamki, ki jo vodijo - Kenzo. Wonderzine je vprašal Umberta Leona, kako naj na leto izdela 8 zbirk, zakaj je delo s športno blagovno znamko in kako se je maloprodajna trgovina spremenila od ustanovitve svečane otvoritve.

Imena Carol Lim in Umberta Leona sta znana le tistim, ki se resno ukvarjajo z modo, čeprav ima duet velik vpliv na industrijo: na primer, postal je del seznama 500 strokovnjakov, ki oblikujejo svetovno modo, glede na publikacijo Business of Fashion. Carol je delala kot svetovalec za upravljanje, Umberto pa je vodil oblikovalski oddelek Gap, toda pred desetimi leti so fantje odprli trgovino za odprtje (ime je navdihnilo olimpijske igre). Trgovina je hitro zaslužila sloves predhodnice: prvič je začel prodajati blagovne znamke, kot so Acne in Topshop (OC jih je vzel izven domače Švedske in Velike Britanije) in od takrat je vsaka sezona odprla več deset blagovnih znamk, ki jih bodo vsi kmalu preganjali. Nato sta Lim in Leon ustvarila istoimensko linijo oblačil in dodatkov, ki je bila sprva njihova pot za izdelavo kakovostne podlage za garderobo, kasneje pa je postala platforma za sodelovanje z različnimi blagovnimi znamkami, od Kedsa in Pendletona do DKNY. Od leta 2011 so prodajni guruji tudi kreativni direktorji podjetja Kenzo - zahvaljujoč jim generacija socialnih mrež je opozorila na blagovno znamko, ki je nastala v kultu majic, kape in copat s tigri. Jeseni se je v trgovinah pojavila nova skupna zbirka, svečana otvoritev in adidas Originals, ki ima kostume z odtisi, jakno z basky Climacool vodoodbojnim in vetrovnim materialom ter škornje, ki so videti kot plezalni čevlji.

Otvoritvena slovesnost ima skoraj sto sodelovanj in so tako pomembni kot glavne zbirke. Z adidasom Originals, MM6, Rodarte delate že več let zapored.

Mi tega procesa ne želimo imenovati za sodelovanje, tukaj je primerna partnerstvo. Ko delamo z nekom, poskušamo ohraniti individualnost, kar je zelo preprosto, če deluje naravno in organsko, zgodba, ki jo povemo, pa izhaja iz čistega srca. Za Carol in jaz je pomembno, da se vzpostavi tesen odnos med nami in drugo stranjo in da imamo enak dialog. Nato bo skupna zbirka uspešna. Zaupamo našim notranjim občutkom: če doživimo razburjenje in razburjenje, to pomeni, da je vse v redu.

Sodeč po pogledih na zbirke, vse teče gladko, in tudi slavne osebe, s katerimi ste delali, niso poredne.

Ja, vse gre preprosto, ker delamo samo s tistimi, ki nam veliko pomenijo in koga spoštujemo. Posebej dobro deluje s prijatelji in prijatelji smo z večino ljudi in znamk, ki so z nami delali skupne projekte. Morda vedno najbolj zabavno z Chloe Sevigny. Delo z njo ali z Yoko Ono je sanje, ki so se uresničile. Če želite prodreti v njihov nenavadni svet in narediti vtis tega sveta v oblačila, je to velika izkušnja.

Kaj pa partnerstvo z adidas Originals, ulično blagovno znamko z bogato športno dediščino?

Za nas z Carol, športna oblačila niso samostojna, je sestavni del naše vsakodnevne garderobe.

Verjetno, to je primer, ko bi lahko uporabili nove tehnologije, kot želite?

Ena izmed najbolj zanimivih stvari pri delu z adidasom Originals je, da smo imeli priložnost pogledati tehnologijo iz popolnoma različnih kotov: skozi tkanine in celo silhuete. Dobili smo priložnost, da gremo v tovarne in pogledamo v arhive adidas Originals in si niti ne moremo predstavljati, kako zanimivo je. Videli smo zgodbo, ki je pomembna za naš čas. Oblačila, ki jih dobimo kot rezultat, lahko nosijo navadni športni navdušenci in profesionalci. In mimogrede, v njem bodo izgledale kul.

Zimske olimpijske igre se bodo kmalu začele. Kakšen bi bil vaš obrazec za igre? Mimogrede, naslov bo odličen: "Otvoritvena slovesnost ob otvoritvi".

Naredili bi nekaj spektakularnega. Živimo do leta 2016!

poleg sodelovanja pa upravljate dve blagovni znamki in ne dosežete trgovine. Kako vam uspe združiti poslovanje in ustvarjalnost?

Ti vidiki dela gredo z roko v roki, ni ločevanja. Naš uspeh je deloma odvisen od poznavanja obeh sestavin modne industrije. Moda je prostor za samoizražanje in ustvarjalnost, je prostor za tiste ljudi, ki imajo glas. Samo moraš vedeti, kako peti.

Ok, vendar ustvarite več kot osem zbirk na leto. Kako se spopadate in kje dobite ideje za vsakega?

Samo dva izmed nas - to je ključ. Ampak resno smo super organizirani. V zbirki je pomembno, da povemo zgodbo, ki temelji na zanesljivih dejstvih. Od tam in vzemi.

Več naredite in kupujte. Izbira žiga v Otvoritev je bila vedno napredna. Bili ste med prvimi, ki so začeli prodajati Acne, zdaj pa ponudite začetnikom Jacquemusa in Karo, ki bodo vsem pokazali. Poleg tega imate blog o trgovini, v kateri želijo biti vsi konkurenti. Kaj je za vas najpomembnejše v maloprodaji?

Nenehno posodabljamo otvoritveno slovesnost, to je osnova za nas. Mi sami sebe izzivamo, pomembno je, da opravljamo svoje naloge in vedno napredujemo. Ne tako dolgo nazaj smo se odločili, da se vsako leto posvetimo oblikovalcem določene države, tako da lahko predpostavimo, da se čarobni gumb "update store asortment" samodejno pritisne. Na splošno je zdaj trgovina na drobno vedno bolj individualna. Trgovina mora ljudem jasno razložiti, zakaj morajo kupiti od njega. V primerjavi z letom 2002, ko smo vstopili v podjetje, se je vse spremenilo. Kot dan in noč je.