Zakaj potrebujemo nakupovalno zabavo Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
DANES v Moskvi bo gostil letno nakupovalno zabavo Fashion's Night Out, 12. januarja pa jo lahko pričakujemo v Sankt Peterburgu. Kljub temu je bila ta različica dogodka v New Yorku tokrat preklicana. Wonderzine razume, zakaj je zdaj potrebna modna noč, ko je minila finančna kriza - razlog za njen videz.
Fraza "... industrija z več milijoni dolarjev si prizadeva poudariti eno stvar. Notranja lepota!" - ena najboljših najdb filma Devil Wears Prada. Kot vsaka druga industrija je moda zasnovana za milijone dobičkov, in kot vsaka druga industrija, moda preživlja težke čase v krizi. Bilo je leto 2008, lastniki blagovnih znamk od H & M do Hermèsa pa so si brez nasmeha ogledali svoja finančna poročila. Pridejo v pomoč enemu od glavnih trgovskih motorjev - Vogue, kjer so oglaševalske strani večkrat kot strani, ki se raztezajo z intervjuji in snemanji, kar je lahko tudi oglaševanje, kar je precej pohval za oglaševalce. Leto kasneje je na voljo odlična ekipa strokovnjakov pod vodstvom Ane Wintour. Njegovo bistvo je preprosto: v začetku septembra sodelujoče FNO trgovine delajo nekaj ur dlje in ponujajo posebne zbirke in seveda ustvarjajo manjše popuste. K temu dodajte še kul gostje - in dobiček: res je bolj smešno kupiti pod DJ-jem "tistega tipa z MTV-jem".
Sprva se Fashion's Night Out odvija v svetovnih prestolnicah, kot sta New York in London, nato pa se preseli v druge države, kjer je Vogue. Uspeh dogodka je ogromen: dogodek zajema publikacije, ki so daleč od bazena Condé Nast, in število ljudi na ulicah mesta je impresivno. S finančnega vidika so občutki mešani: v trgovinah na Manhattnu se je prodaja povečala za 50%, vendar so bili številni računi, kot je Barneys, nezadovoljni z vrnitvijo FNO.
Euforija ne traja dolgo: noč, ki je namenjena pretresanju gospodarstva, se spremeni v praznovanje slave potrošnje.
Euforija ne traja dolgo: noč, ki je namenjena pretresanju gospodarstva, se spremeni v praznik v čast univerzalne potrošnje. To začenja motiti modne kritike iz ZDA - in že leta 2011 Katie Horin piše, da v FNO ne vidi nobene točke. "Ideja je bila dobra na začetku, ko ni bilo duše v trgovinah. Ampak skozi leta je dogodek postal zabava pred Fashion Weekom. Prepričan sem, da so stroški imetja FNO precej višji od prihodkov," je dejal novinar o dogodku v New Yorku. Rezultat - modna noč v New Yorku se konča leta 2013. Stephen Kolb, predsednik Sveta modnih oblikovalcev Amerike, je komentiral ukinitev: "Dosegli smo glavni cilj - prinesli smo stranke nazaj v prodajalne." Neodvisne publikacije, kot je New York Magazine, se izogibajo: "V FNO smo videli več množic, ki so ležale okrog oken s šampanjcem kot pravi kupci." Forbes in Gawker opozarjata, da tisti, ki želijo biti blizu slavnim osebam, bolj verjetno pridejo na dogodke. Morda so najbolj odporni ameriški kupci resnično izogibali dogodku - znani so po pragmatizmu.
Če si ogledate seznam mest, v katerih se bo letošnja modna noč izvedla, boste zagotovo opazili, da v njem sodelujejo države z razvijajočim se tipom gospodarstva: to so Brazilija, Indija, Kitajska, Rusija, Turčija in druge države, kjer je raven Louis Vuittonovih vrečk na prebivalca narašča vsak dan. Morda bo FNO v bližnji prihodnosti zavrnila Britanijo in Francijo. Je ta noč slaba? Ne Samo pogledati ga morate pod kotom prodajalcev in kupcev. Za iste Dior in Miu Miu je to priložnost za mesečne prihodke v treh urah. No, veliko blagovnih znamk je mogoče pohvaliti: nekaj sredstev iz prodaje v trgovinah Prada bo šel v sredstva za pomoč otrokom. Stranke FNO je treba obravnavati kot dober promocijski dogodek. Precej dopolnjuje vsakodnevno uživanje z nekaj prijetnega doživetja: v Burberryju lahko brezplačno dobite znak za jarek, v TSUM-u bodo naredili manikuro ali kakšen postopek oskrbe, Fred Perry pa vam bo dal na voljo niz ikon za nakup. No, če vam je všeč kakšna blagovna znamka, na primer M.A.C. ali Viva Vox, na FNO lahko dobite stvar iz njene posebne zbirke. Ne smemo čakati le na eno - popuste: njihova odsotnost je skrbela Newyorčane. Ampak lahko greš nakupovanje z oblikovalci, modeli in stilisti, no, brez množice šolarjev in študentov z Instagram ne bo naredil. Nekaj je treba razmisliti, če vas skrbi okoliščine, v katerih lahko sami izberete stvari.
Kaj lahko kupite na Fashion's Night Out:
