Modelne agencije, ki spodbujajo nestandardno lepoto
Olesya Iva
Streetcasting, iskanje modelov prek družabnih omrežij, udeležba v razstavah in oglaševalskih kampanjah transdivala in invalidov - v zadnjih letih se modna industrija vse bolj približuje resničnemu življenju in namesto idealnih obrazov in osebnosti se pojavljajo osebnosti z značajem. Eroziji standardov lepote sledi fenomen modelov sosednjih vrat: lažje se povezujemo z blagovno znamko, če stvari predstavljajo tisti, ki so podobni nam. Za spremembami so agencije in agencije, ki spodbujajo netipično lepoto. Govorimo o petih mladih in pomembnih.
Proti agenciji
Britanska agencija za boj proti drogam je leta 2013 ustanovila modna urednica revije Tank Pandora Lennard in stilistka Lucy Green. Njihovi prijatelji so postali prvi modeli, nato so se jim pridružili navadni Londončani. Vsi, ki jih Lucy in Pandora iščejo, ne da bi zapustili dom - na socialnih omrežjih. Na spletni strani agencije piše: »Modeli Anti Agencij niso le obešalniki za oblačila, ampak posamezniki z značajem in individualnim slogom.« Eno od pravil v agenciji je, da »anti-model« odlitkov ne pridejo v črno, kot je običajno, ampak v oblekah, ki jim je všeč. Poleg tega fantje s seboj ne prinašajo portfelja, temveč prosto klepetajo s stranko. Danes so "anti-modeli" posneti v kampanjah in sodelujejo v Nasiru Mazharju, Marc Jacobsu, Topshopu in DKNY in se pojavljajo tudi na i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop and Wonderland.
Modeli JAG
Trg agencij, ki delajo z velikimi modeli, se še vedno pojavlja. Pomembno je, da imajo nekateri izmed najbolj priljubljenih modelov plus velikosti, kot so Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira in Victoria Lee, pogodbe z najpogostejšimi agencijami MiLK Management in Wilhelmina, ki imajo divizijo Curve.
Najbolj obetajoča agencija plus-size je New York JAG Models. Leta 2013 sta ga ustanovila Jacqueline Sarka in Gary Dakin., nekdanji vodilni Plus Plus na eni najbolj vplivnih modelnih agencij na svetu, Ford Models. Mimogrede, Ford + je odprl svet Crystal Rennes, Tari Lynn in Candace Huffin, ki se je junija 2011 pojavila na naslovnici italijanskega Voguea. Ford + se zdaj ponaša s pogodbo s hčerko Kim Kardashian - Kaelo Humphries in Mile Dalbezio, ki je pred kratkim igrala v kampanji Calvin Klein.
JAG Modeli pravijo, da delajo z dekleti vseh oblik in se ne bodo omejili, ker, po Garyju Dakinu, "modna industrija ne sme nikogar pripeljati v okvir standardov." Agencija se ponaša s fotografiranjem Jenny Rank v oglaševalski kampanji H & M kopalke. Dekleta v JAG Modelu upajo, da se bodo nekega dne imenovali modeli brez plus konzole, in eden od oddelkov, Michel Olson, spodbuja idejo, da je ženska lepa ne glede na velikost oblačil. Modeli JAG tekmujejo z britanskimi agencijami 12+ in modeli Hughes, italijanskimi modeli BeautyFull in avstralskimi modeli BGM.
Lorde Inc.
Agencija nestandardnih modelov Lorde so leta 2013 ustanovili indijski Nafisa Kaptaunvala. Njena ideja je bila preprosta - Captaunwala je želela, da odlitki odražajo raznolikost človeških tipov, ki obstajajo v resničnem življenju. Nafisina ovira je bila prevlada v industriji belih modelov in šibka želja modnih hiš za delo z modeli, na primer afriškega izvora. Zato je prednostna naloga Lorda promocija afriških, indijskih in otrok drugih ras. Da bi pritegnila pozornost oblikovalcev na problem, je Nafisa ustvaril ironični hashtag #allwhitecast, ki postavlja fotografije njenih modelov na socialna omrežja. Hashtagu so priloženi podpisi, kot so "oblikovalci najemajo modele afriškega rodu, da pokažejo kulturo ulice in modo, ne pa resnično raznolikost lepote." Nafisa verjame v spremembe in njena zelo mlada agencija se že imenuje ena izmed najsvetlejših in najbolj obetavnih akterjev na trgu.
AM Casting
Angus Munro je svojo modelirno kariero začel v eni najbolj znanih agencij - Elite. Tu je lovil nove obraze in pomagal zgraditi kariero za mlade supermodele Naomi Campbell, Claudia Schiffer in Christy Turlington, prav tako pa je promoviral Anna Rubik. Leta 2010 se je pridružil še en močan igralec, režiser Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus je v New Yorku ustanovil eno najbolj vplivnih agencij za kasting, AM Casting. Pri tem je vredno pojasniti: agencije za posredovanje so vmesna povezava med vzorčno agencijo in stranko. Letos je AM Casting dobro znan. Odgovorni so za oddajo zbirke Kanye West za adidas Originals v New Yorku, za katero so zbrali več kot petdeset modelov različnih spolov, ras in ne vedno standardnih parametrov modela. Med drugim sta najnovejša oddaja Kenzo in Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph delala tudi AM Casting.
Lumpen
Edino in prvo rusko agencijo nestandardnih modelov je lani izumil mladi filmski režiser in študent VGIK Avdotya Alexandrova. Skoraj vsi fantje iz Lumpena presegajo splošno sprejete standarde lepote. Avdotyi je postalo pomembno ustvariti zbirko podatkov o osebah, ki so všeč sebi in kdo drug. Hkrati Lumpen išče modele ne samo za modne strele, ampak tudi za filme. Za kratko obdobje obstoja, Lumpen uspelo prerasti v več vej - od Sankt Peterburga do Arkhangelska in Rostova na Donu. Lumpen se je že udeležil razstave Vetements v Parizu, sodeloval je pri predstavitvi mlade blagovne znamke ZDDZ, sodeloval z Gosho Rubchinsky in Lotto Volkova, posnet je bil za publikacije Kuznetsky Most, Document Journal in Re-Edition, Poster in Look At Media.