Tonal "za Rusi": Kako lepotna industrija podpira barvizem
margarita virova
Pred nekaj tedni je v Instagramovi skupnosti zagrmela 19-letni senegalski model Hudia Diop, ki je sodeloval v virusni kampanji "The Colored" Girl Project. Sedaj ima Diop, vodilni račun za boginje Melanin, 346.000 naročnikov. Z veliko poklicnih zaslug je njena kariera sprožila zelo temno barvo kože - in to je še vedno redkost v modeliranju. Medtem je vklapljanje barve kože enako kot prikaz prstov: »dobrohotna« in »pozitivna« diskriminacija sta še vedno diskriminacija. Divje razburjenje okoli modela kaže, da lepotna industrija še vedno meni, da so temno obarvani modeli eksotični, kar je seveda čas, da nekako začne delovati. In to ni edina manifestacija kolorizma, ki smo jo naleteli v preteklem letu.
Lepotna industrija pogosto raje gre za barvitost, ki podpira in prevaja ta pogled.
Kanye West išče modele za prikaz nove kolekcije izključno med dekleti multirasnega izvora, kar povzroča naravno zmedo, ki se spreminja v ogorčenje. Marc Jacobs prikazuje frizure z dredami, vendar na pisti izstopajo predvsem dekleta bele kože, za kar dobi tudi očitke. Legenda hip-hopa Lil Kim pobeli kožo, kar povzroča popolno obsodbo in vročo razpravo o tem, kaj vpliva na standarde lepote. Zdi se, da so vsi ti dogodki nepovezani in se pojavljajo iz različnih razlogov, vendar imajo vsekakor nekaj skupnega: ne obstaja soglasje o kulturni prisvojitvi, rasizmu in barvizmu (kot tudi o njihovih razlikah) v družbi. Toliko, da včasih ne moremo razlikovati, kje se srečujemo z manifestacijami diskriminacije, in kje - s kulturnimi razlikami.
Vse te novice so prišle iz držav, kjer se progresivni pogledi najbolj jasno soočajo z odpornostjo svojih stereotipov, ki niso zastareli. In čeprav kolorizem, to je prepričanje, da so kožni toni neposredno povezani s socialno hierarhijo celo znotraj iste etnične skupine, ne pozna meja, se najpogosteje srečuje v Indiji, ZDA, Latinski Ameriki in delno v Aziji (na primer v Koreji in na Kitajskem) . To je seveda socialno vprašanje in industrija lepote pogosto raje sledi fenomenu, podpira in posreduje ta stališča še naprej, - krog se zapira.
Primeri Lil Kim ali Michaela Jacksona, ki so bili prisiljeni komentirati novinarje o spremembah barve kože, ki so bili daleč od estetskih preferenc, prav tako niso izjemne izjeme, včasih pa tudi želja, da bi kožo nekoliko olajšali, ni niti lastnik. Leta 2010 je revija "ELLE" postavila na naslovnico Gaburi Sidibe: koža igralke po retuširanju je pogledala nekaj tonov svetlejših. V primeru dekleta, ki se je aktivno borila za pravico do priznanja za to, kdo je, in je večkrat govorila o privilegiju belcev v Hollywoodu, je to vsaj čudno. Korejski kozmetični trg je preplavljen z belilnimi agensi različnih stopenj agresivnosti, saj je le koža iz porcelana lepa. Razlikovanje kaste v Indiji je v veliki meri temeljilo na barvi kože, do danes pa se Indijci s najtemnejšo kožo dojemajo kot ljudi z nizkim socialnim poreklom in statusom.
Imetniki poštene kože imajo dostop do široke palete socialnih privilegijev - to razmišljanje prisili ljudi, da štejejo, da je poštena koža lepa in sproži diskriminacijske mehanizme v lepotni in modni industriji, ki so zelo prožni v takšnih zadevah. To se zgodi tako neopazno, da doseže točko absurda - na primer, robot Beauty.AI, ustvarjen za sojenje na mednarodnem tekmovanju v lepoti, se je »nepričakovano« izkazal za rasističnega. Razvijalci so to pojasnili z dejstvom, da v slikovni podatkovni zbirki, na kateri je deloval algoritem, ni bilo dovolj fotografij ljudi z različnimi vrstami videza.
Angelica Dass, avtorica fotografskega projekta »Humanâ«, ki je v preteklem letu živo pokazala številne barve človeške kože, je predavala o pogovorih TED. Angelica sama, rojena v Braziliji, svojo družino imenuje "večbarvna" in omenja, da je bila za družbo vedno "črna": "Ko sem pripeljala bratranca v šolo, sem bila ponavadi zamenjana za varuško. Ko sem pomagala prijateljem v kuhinji Med zabavo so ljudje mislili, da sem služabnik, celo zamenjal sem se za prostitutko preprosto zato, ker sem hodil po plaži s prijatelji iz Evrope. Sliši se kot zgodba iz osemdesetih, ko je Stephen Mazel navsezadnje naredil Vogue uredniško besedilo na naslovnici Naomi Campbell, toda od takrat nismo šli tako daleč.
Uporaba stereotipov poenostavlja procese zaznavanja - preko njih hitro (in pogosto brez razmišljanja) hitro prepoznamo, razvrščamo in vrednotimo pojave in ljudi - vendar je svet veliko večdimenzionalen in to postaja vse bolj opazno vsak dan. Dejansko še naprej uporabljamo zastarela orodja za analizo, ki povzročajo veliko več škode kot koristi. To velja tudi za negativno diskriminacijo in tako imenovano pozitivno diskriminacijo, ki ima enako standardizacijo - ko koža postane dejavnik, zaradi katerega oseba pridobi kakršno koli prednost. V globalnem svetu, kjer se zdi, da lahko vsi uspejo z uporabo edinstvenih sposobnosti, to močno ovira.
Kjerkoli obstaja mesto za razvrščanje, se bodo zagotovo pojavile ocene in preference - tudi glede vprašanja videza. Navadili smo se na dejstvo, da je sam koncept lepote danes (včeraj, dan včeraj in celo za mnoga prihodnja leta) določen z določenim ozkim sklopom standardov, pri čemer pride v stik z ne tako resnimi družbenimi boleznimi: diskriminacija na podlagi starosti, teže in seveda barve . Najbolj slikovit primer je stanje v Združenih državah, čeprav je bilo od šestdesetih let prejšnjega stoletja sprejetih veliko korakov za premagovanje tega stanja, vendar je zmaga še vedno daleč. V drugih državah in skupnostih se barva, odprta ali ne, prav tako čuti in se najpogosteje dojema kot nekaj tako naravnega, da je nihče ne bi pomislil.
Medtem pa se vsa področja, povezana s prodajo, tako ali drugače, opirajo na javno preiskavo - to je na primer razlog, da se resnično temna tonska sredstva ne prodajajo v državah, katerih "uradnike" zastopajo izključno lahki ljudje. Takšni izdelki se ne nahajajo na množičnem trgu, prisiljeni prodati in proizvesti zelo velike količine. V Združenih državah Amerike danes obstajajo majhne blagovne znamke, ki so osredotočene predvsem na kupce s temno kožo - na primer Magnolia Makeup ali Vault Cosmetics, toda v Rusiji in Evropi boste morali iskati prave in ustrezne profesionalne kozmetike v kotih, in ne gre vse. Iz istih razlogov.
Ljudje, katerih videz ne ustreza »nacionalnim standardom«, so načeloma izključeni iz vidnega polja kot neke vrste manjša manjšina.
Iz istega razloga je lažje najeti model s »evropskim videzom« za snemanje ali prikazovanje: vsi strokovnjaki niso obvladali umetnosti dela s kožo in lasmi ljudi afriškega porekla, ta vrsta videza v ličilih je označena kot »težka«. Medtem so vse vrste lepotnih in modnih publikacij še vedno odgovorne za naše ideje o lepoti, ne glede na to, koliko se je zainteresirana javnost izselila na internet. Izkazalo se je, da so ljudje, katerih videz ne ustreza določenim "nacionalnim standardom", načeloma izključeni s področja vidnosti kot neke vrste nepomembne manjšine - in to sploh ni tako.
V Rusiji je problem kolorizma najverjetneje del bolj zapletenih sistemskih problemov, zato govorjenje o takem posebnem vprašanju težko povzroči velik odziv. Hkrati je veliko primerov diskriminacije na zunanji podlagi. Na primer, blagovna znamka Garnier, katere banke so na policah skoraj vseh, je paleti znane BB-kreme dodala zelo lahkoten odtenek, ki je bil v tiskani kampanji umeščen kot sredstvo za ruska dekleta. Kot je razloženo z oglaševalskim besedilom, je takšna lahka koža pri 50% anketiranih ruskih žensk.
Medtem ne smemo pozabiti, da je Rusija multikulturna država, imamo veliko deklet popolnoma drugačnega porekla in videza, ki jih kozmetični proizvajalci pogosto ne opazijo. Ker, ko pride do pogovora o povprečnem Rusu, se pogosto začne spontani »ruski pohod«: napadi na premalo slovansko poreklo zmagovalca tekmovanja »Miss Rusija - 2013«, nespremenjene zahteve »slovanskega« za snemanje skute, »nedolžnega« nacionalista. Zahteve mnogih delodajalcev so naša dolgočasna realnost.
Da, zahvaljujoč socialnim mrežam, aktivistom, blogerjem in umetnikom je postalo lažje izraziti svoje mnenje in pokazati alternativne poglede na to, kako svet deluje, in še posebej na to, kaj je lepota. Vsaj samozavestni lepotni guru verjamemo natančneje, ker prinašajo bolj resnične ideje v svet, govorijo o resničnih problemih in so podobne nam: veliko jih je, živijo v različnih državah in jih ni mogoče stereotipizirati glede na osnovne značilnosti , vključno z barvo kože. Ni znano, ali se bo velika industrija še naprej ustrezno odzivala na ta razpoloženja, vendar si lahko za to upamo: dejstvo, da je že dolgo »manjšina« zanj, je pravzaprav velik del občinstva, ki ima pravico, da se ne samo objavi. na Instagramu.
Fotografija: Glossier / Facebook