Japonska koža: slabo je še en lepotni mit
margarita virova
Pojav velikih trendov je pomemben proces. za industrijo lepote: vsakih nekaj let novinarji in tržniki izumijo "nove trende", ki so zasnovani tako, da "obrnejo igro okrog" in pomagajo blagovnim znamkam ostati modne. Začetek leta 2018 so zaznamovale napovedi o novi azijski modi - priporočljivo je bilo paziti, kako je običajno pristopiti k lepoti in negi na Japonskem. J-lepota je že bila napovedana kot glavni in najbolj napredni kozmetični trend, tokrat pa hočem kritično pristopiti k visokim profilom.
V eksperimentu je že mogoče gledati z razvojem azijskih tradicij v retrospektivi: seveda so klasični "korejski sistem" in korejska kozmetika prinesli veliko novih evropskih in ameriških proizvajalcev in njihovega občinstva. Dvostopenjsko čiščenje je prenehalo biti eksotično, velike blagovne znamke, kot so Chanel in Giorgio Armani Beauty, izdelujejo posebne azijske zbirke, trendi, kot so »steklena koža« in smešni filmski odtenki, pa zlahka stopijo iz vzhoda na zahod. Korejska moda še ni minila, vendar se je hiper naravno umiril: kozmetologi in lepotni novinarji priporočajo, da se ne vključite v večstopenjski sistem, ljubitelji nege pa so se močno približali minimalizmu. Japonski zmerni pristop je prišel prav.
Izmenjava izkušenj je dobra, vendar trditev, da bo zanimanje za japonsko kozmetiko postalo nekaj novega, ni preveč resnično. Ta trg ima dolgoletni ugled kot eden najbolj naprednih: zahodni tehnologi redno potujejo na Japonsko, da bi se učili in spoznavali najnovejše dosežke. Osupljiv primer je ustvarjalec lastne blagovne znamke Troy Surrat, ki ne skriva svojega zanimanja za kozmetično industrijo te države. Izvlečki riževega in čajnega matcha ter filozofija "nevsiljive lepote", ki obkroža svež mit J-lepote, seveda s tem nimajo ničesar skupnega. Strokovnjaki japonskega pristopa ne povezujejo predvsem z naravnostjo in stoletnimi tradicijami, ampak z univerzalno visoko kakovostjo in novimi formulami: hidrofilno olje, ki ga je blagovna znamka Shu Uemura ponudila pred petdesetimi leti, in se zdaj šteje za najsodobnejše sredstvo čiščenja, ampak za slavno luksuzno znamko Shiseido, poskuša držati korak s časom, povezuje z ustvarjanjem negovalnih izdelkov nege.
Priljubljeni viri o lepoti se z veseljem lotevajo pogovorov o filozofiji japonskega pristopa k lepoti, predstavniki znanih japonskih znamk pa dajejo obsežne pripombe, saj na Japonskem spoštujejo počasnost in pomanjkanje pretirane narave. Dejansko japonski proizvajalci niso nagnjeni k prenagljenemu odzivu in ne želijo preplaviti trga z enodnevnimi izdelki - vendar dejstvo, da je japonska industrija lepote bolj osredotočeno na izboljšanje formul, sploh ni novica. Japonski kozmetični apartma se ne more pritoževati zaradi pomanjkanja pozornosti, nasprotno, velike in najstarejše blagovne znamke mirno tekmujejo z evropskim in ameriškim ter zunaj domačega trga. Zahvaljujoč globalizaciji je danes za nas lažje pridobiti izdelke z japonskega masovnega trga, kot sta Bioré ali Kosé.
Toda glavni arhaizem, ki je jasno viden zlasti v japonskem pristopu leta 2018, je, da vse japonske ženske in japonke ne bi smele biti razglašene za ljubitelje naravnega ličila, nevidnih tonskih temeljev, svetlega rdečila in skrbne nege - predstavniki japonskih subkultur so bili znani po svojih eksperimentalnih ličila še preden se je začel sramežljivo učiti na Zahodu. Na primeru francoskih žensk, ki so v ZDA nore, smo videli, da ni nacionalne lepe kože, nacionalne skrivnosti za nego las ali nacionalne šminke. Obstaja pa skupna podoba, ki blagovnim znamkam pomaga pridobiti konceptualno integriteto in postati privlačnejša za potrošnika, ki ga ta podoba očara. V dobi raznolikosti in individualnega pristopa je čudno, da ponovno začnemo prodajati kožo »kot japonska ženska«.
Čudovito je, če primer tradicije japonske industrije lepote resnično uči zahodne kolege, da namenjajo več pozornosti kakovosti in ne lovljenju prodaje - toda to se verjetno ne bo zgodilo, ker imajo ti trgi, ki jih bolje razumemo, svoje tradicije in dobro uveljavljeno arhitekturo. Zanimanje za minimalistično nego in poudarek na kakovosti so pravzaprav le zdravi trendi, ki lahko zdržijo odpuščanje. Ampak, ali je res potrebno ponovno izumiti naslednjo renesanco skrivnostnih japonskih žensk, ki obožujejo konnyaku?