Ruske znamke spodnjega perila za prave ženske
V začetku novembra, takoj po letnem prikazovanju, Victoria's Secret je bil v središču škandala: tržni direktor ameriške znamke Ed Rasek je bil obtožen bodybuildinga in transfobije. Ko ga je vprašal novinar ameriškega Voguea, ko se transgenderji in plus-modeli pojavijo na stopnišču »angel«, mu je odgovoril: »Mislim, da ne bi smeli. Zakaj? Ker je naša predstava fantazija. To je 42 minut posebnega užitka, edina stvar. svetu. " Nekaj dni kasneje se je Victoria's Secret opravičila na svoji twitter strani, vendar je bilo prepozno. Tudi pevka in aktivistka LGBT Halsey, ki je pred kratkim sodelovala v razstavi spodnjega perila, je govorila proti blagovni znamki. »Kot član LGBT skupnosti ne morem dopuščati pomanjkanja vključenosti. Še posebej, če temelji na stereotipih,« piše. Rezultat je bil hiter: generalni direktor blagovne znamke Jan Singer je plačal za površne besede direktorja trženja - odstopila je.
Dejstvo, da ameriška znamka trmasto sledi kanonom »tradicionalne« lepote in ji odvzema pravico, da so ženske z »Neangelovo« figuro, smo napisali pred predstavo in škandalom. Posel z več milijoni dolarjev je bil precej okoren in noče spreminjati, in to kljub pomembnim finančnim težavam. Vendar pa to odpira priložnosti za majhne indie blagovne znamke, ki povabijo vse vrste žensk vseh velikosti, da postanejo njihove stranke. Pogovarjali smo se s predstavniki ruskih blagovnih znamk spodnjega perila o razvoju zaznavanja telesa in o tem, kaj stranke želijo.
TEXT: Anton Danilov, avtor telegramskega kanala "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
ustanovitelj blagovne znamke
Tatyana Valenovich
direktor marketinga
Naša blagovna znamka obstaja od leta 2015. Sprva smo želeli ustvariti spodnje perilo s korektivnim učinkom, ki bi izgledal estetsko - tako, da ženska ne bi bila sram, da je v korektivnem spodnjem perilu. Prve zbirke smo ustvarili skupaj s francoskimi oblikovalci. To so bili dokaj kompleksni modeli, ki so združevali kompresijski material, čipke, žametne trakove, velike zaponke. To je bilo nekaj vmesnega med spodnjim perilom in oblačili. Hkrati smo začeli razvijati lastne zbirke v povsem drugačnem, minimalističnem slogu. Izkazalo se je, da je med našimi strankami veliko bolj priljubljen.
Za nas je bodipositive v oblačilih in spodnjem perilu izbira izdelkov, ki so na prvem mestu udobni, prijetni, ne škodujejo zdravju in hkrati poudarjajo videz. Glavni poudarek je na udobju: naši nedrčki nimajo jam in push-upov, podpirajo prsi zaradi elastične mrežaste pletenine in posebne oblike, ki ponavlja naravno obliko prsi. Prozorni material, iz katerega izdelujemo večino zbirk, je zelo udoben, saj omogoča prost pretok zraka in vlage. On je kot druga koža.
Vrednotenje privlačnosti žensk se spreminja - vedno je bilo. Naše občinstvo se odziva na fotografijo z običajnimi ženskami ali nestandardnimi modeli: ljudje so preprosto utrujeni od »idealnih« slik. Pokažemo, da naša oblačila izgledajo odlično v vsakdanjem življenju. Seveda, ta strategija vedno poveča zaupanje - navsezadnje, na "idealnih" modelih, bo vse skladno s tem. Pogosto prejmemo pisma hvaležnosti od žensk, ki jih mučijo bližnji skleki s kamni.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
ustanoviteljica blagovne znamke
Naša blagovna znamka je stara pet let, in od trenutka njene ustanovitve se njen koncept ni spremenil, saj smo bili femorsko usmerjena blagovna znamka perila, ostali smo enaki. Naše občinstvo se je povečalo in spremenilo - na primer, smo imeli prošnje za spodnje perilo za doječe matere. Bili smo prvi v segmentu oblikovalca ruskega perila začeli snemati nestandardne modele. Prvo snemanje smo opravili z modeli z velikostjo plus. Ni bila enkratna izkušnja: vse naše spodnje perilo prikazujemo dekletom z različnimi telesi in jih aktivno uporabljamo v oglaševanju in na spletni strani. Če določimo velikost perila, ne rečemo, da je „velika“ ali „majhna“, ampak preprosto napišite številko.
Sledimo razponu velikosti. V asortimanu naše blagovne znamke vedno obstajajo modeli perila vsaj do velikosti L. Poleg tega smo se dogovorili z enim od oblikovalcev o možnosti šivanja oblačil po naročilu in za vse druge velikosti: na našo zahtevo je modele prilagodila tako, da jih je bilo mogoče »zasaditi«. kakršne koli oblike. Ta korak smo naredili, ker razumemo, da majhne oblikovalske blagovne znamke nimajo možnosti, da bi izdelale spodnje perilo, ki bi presegalo velikost L-XL, in ga tudi ne morejo vedno imeti na zalogi. Dejstvo je, da spodnje perilo te velikosti ni posebej kupljeno na spletu: stranke ga raje merijo. Hkrati pa teh dimenzij ni mogoče doseči s preprosto prilagajanjem vzorcev, zahtevajo ročno nastavitev in se preprosto ne izplačajo iz majhnih znamk.
Zdi se nam, da spolnost v vakuumu ne obstaja, vedno obstaja za nekoga. Na primer, raje imam dekleta srednje višine z ostrimi ličnicami, toda tisto, kar bo za nekoga drugega privlačno, je njegovo ali njeno. Naše spodnje perilo ne postavljamo kot sredstvo za povečanje spolne privlačnosti in ne verjamemo, da je spodnje perilo v naši moči.
Zdaj se vedno bolj uporabljajo slike, ki jih lahko pripišemo skupini "močne ženske", "upornika". Kanonična, »ženska« slika seveda tudi prodaja - edino vprašanje je, kdo in komu. Mislim, da če ta vizualna rešitev ne bi bila uspešna, se ne bi uporabljala tako množično. Veliko število blagovnih znamk (in kupcev) deluje le s takšno vizualno linijo - in se počutijo odlično. Naše stranke niso homogene: nekateri ljudje radi naše ideje, nekateri ne. Nekdo nas hvali za pogum, vendar dodaja, da "mora obstajati črta," nekdo pravi, da je "to edini način". Na splošno naše občinstvo, seveda, podpira našo izbiro, da ne retuširamo (samo tehnične), našo izbiro modelov (od XS do XL in več) in naš stil. Sicer tega preprosto ne bi storili.
Petra
Veronica Khan
ustanovitelj in oblikovalec blagovne znamke
Naša blagovna znamka obstaja tri leta. Sprva smo prinesli lepe perilo, ki nam je bilo všeč, nismo resno razmišljali o resničnih potrebah naših strank. Zdaj razumemo, da imajo vsi različni okusi, in razpoloženje se lahko spremeni. Danes, na primer, želim se počutiti seksi, zato bom nosil nenavadno čipkasto perilo. Še en dan želite udobje - za to imamo našo osnovno linijo ali pleteno Odaliska. Sprva so nas pogosto spraševali o tesni skodelici in push-upu, danes pa je zelo redko: stranke vedno bolj kot tanke skodelice brez dodatnih vložkov.
V našem delu ne razmišljamo o standardih lepote: odnos do lepote je osebna zadeva vsakega dekleta. Bodypositive spodbuja raznolikost po videzu - in vsi smo za to. Zanima nas ženska, ki ostane sama s svojimi mislimi. Za nas je pomembno, da se počuti prijetno. Da je oblekla naše spodnje perilo, občudovala se v ogledalu in uživala v notranji harmoniji.
Ženska spolnost je danes čutnost in sposobnost izražanja značilnosti vaše osebnosti. Seveda se vse hitro spreminja: danes ljudje razumejo in sprejemajo, da je lepota lahko zelo drugačna. "Idealna" ženska telesa v oglaševanju spodnjega perila - to je zastareli koncept, za nekatere pa ta shema še vedno deluje. Upam, da bomo lahko razširili koncept lepote.
Lovegoods
Olga Kolchenko
ustanovitelj blagovne znamke
Delujemo že od poletja 2015 in v tem času se je veliko spremenilo - razen našega koncepta. Začeli smo kot blagovna znamka posameznega šivala za spodnje perilo in ta možnost je še vedno na naši spletni strani. Želje naših strank so precej statične: naša ciljna publika obožuje osnovno spodnje perilo po ceni, ki ustreza današnjemu ruskemu gospodarstvu. Včasih dodamo nekaj povsem novega. Na primer, nakit za telo srebro ali pleteno bombažno perilo - in naše stranke so zelo radi take zbirke. Vesel sem, da nam omogočajo eksperimentiranje.
Zadnja dva meseca smo skupaj s fotografom Lucy Zharikovo delali na projektu #pathmoemiel. Zelo pomembno je, da rečem, da je Lucy oseba s posebno vizijo in nekakšnim psihoterapevtskim pristopom k fotografiji. Njena dela so zgodbe o odnosih z ljudmi, zapakiranimi v fotografijo. Ona je predlagala, da se odmaknem od standardnega streljanja v spodnjem perilu in "pripovedujem zgodbe." Snemali smo že igralko Varvaro Shmykov, fotograf Anisy Kuzmina, scenograf Masha Melkosyants in sestre Davydova: oblikovalca Margarito blagovne znamke Davydove London in fotografa Jan. Celotno bistvo projekta, kot tudi bistvo bodipositiva za mene, je, da pokažem, da lepota ni končna, ne uokvirjena, ne standardizirana in ne tako ozka, kot nam dajejo mediji. Isto filozofijo vtisnem v svojo blagovno znamko: telesno pozitivno ni "lepota deklet z različnimi vrstami figur", je absolutno sprejemanje dejstva, da vse prihaja iz glave, vključno z našim odnosom do sebe in drugih. Pod hashtagom # pathmokerja zberemo vse zgodbe, fotografije in na splošno vse, kar dobimo vsak dan. Ta projekt je zame eden osrednjih v letu 2019. Resnično želim, da si dovolimo, da ljubimo sebe in druge, da izgledajo tako, kot želijo.
Nikoli nisem objektiviziral "ženskega spolnega privlačnosti", ni ga poskušal prodati v paketih Lovegoods. Najbolj seksi, kar sem v zadnjem času videl, je delo fotografa Yure Treskova. Ja, dekleta v njegovih slikah izgledajo kot nenavadna bitja, z najdaljšimi nogami na svetu in »popolnimi« razmerji - toda ljubi ženske in vsak okvir je nasičen s to ljubeznijo.
V svojih zapisih sem zbral približno dvajset očitkov, ki sem jih kopiral iz komentarjev pod objavami Lovegoods na instagramu. Kritiki pišejo, da naša blagovna znamka poskuša "skočiti v zadnji avto feminizma", in naše objave o pozitivnem telesu in samo-sprejemanju so psovke. Na splošno je pomen tega: od nas preprosto premagate več denarja s svojimi naturalističnimi podobami in krepkimi besedili. Po mojem mnenju je najbolje prodajati in prodajati kakovostne izdelke, storitve in ustno sledenje - ne objav na Instagramu, sodelovanje s blogerji, posebnimi projekti itd. To ne pomeni, da jih nimamo - to pomeni, da je vrednost našega podjetja precej drugačna.
Petrushka
Alexandra Snegova
ustanovitelj in oblikovalec blagovne znamke
Blagovna znamka obstaja od aprila 2015, njen koncept pa se od svojega začetka ni spremenil. Zdaj, kot pred tremi leti, poskušamo ustvariti nenavadne stvari, ki jih ne najdemo v trgovinah in drugih proizvajalcih. Telo pozitivno za nas je predvsem sprejetje samega sebe, z vsemi njegovimi močmi in slabostmi. Vedno smo verjeli, da je vsako dekle, vsaka ženska lepa: na dvajsetih, na štiridesetih in na šestdeset. Ni pomembno, kako izgleda, kakšna je njena barva za lase, ali ji je všeč tetovaže ali piercingi: lepota je njena absolutna kakovost. Zato delamo z različnimi modeli, naša blagovna znamka je bila prva v Rusiji, ki je v oglaševalsko kampanjo za spodnje perilo prevzela predstavnika agencije za modeliranje Oldushka Tatyane Neklyudova.
Zelo sem zadovoljen, da se je industrija pred kratkim spreminjala - in se spreminja na bolje. Mnoge ne samo zahodne, temveč tudi ruske družbe zavračajo Photoshop, prikazujejo prave ljudi v svojih katalogih, ne svojih fotokopij. Na žalost v Rusiji tega niso pripravljene sprejeti vse stranke, vendar se premikamo v pravo smer! Mnogi so se odzvali na streljanje z Tatyano in reakcija je bila pozitivna.
POKROV: Trusbox