Dekleta kot zvezde: Zakaj slavne osebe izdelujejo kozmetiko
Besedilo: Roxana Kiseleva
Za prodajo kozmetike, blagovne znamke radi delajo z javnimi osebnostmi: pop zvezde, igralci in modeli - šele zdaj so jim dodali lepotne blogerje. Vodenje lastne kozmetične znamke je tvegano potezo, če pa gre vse dobro, se na koncu izkaže, da je koristno tako za slavne kot za partnersko podjetje. Spomnimo se, kako je delovalo prej, in povemo, zakaj je treba novice o sodelovanju Rihanna in Kanye še vedno jemati resno.
Brit Parfum Britney Spears Private Show
Zgodovina slavnih dišav se je začela leta 1980 z izdajo parfuma Sophia Loren Sophia. Pravi razcvet pa se je zgodil bliže ničli, ko so se pojavili duhovi Cherja, Britney Spears in celo skupina "Lyube". S kozmetiko je vse veliko bolj skromno: kompleti Kylie Jenner so tukaj in hollywoodske organske Josie Maran, ki so prišli na police ameriške Sephore.
Trženje je drugačno. Z nakupom luksuznega parfuma, za katerega je bila igralka s seznama "A +" povabljena za ogromen denar, dobimo neverjetno lepotno reklamo in pravljico o ekskluzivni ponudbi - na primer o posebnem vrtu, kjer so rože gojili samo za to parfumsko kompozicijo. Če kupimo okus naslednjega najstniškega idola, dobimo hitro posneto fotografijo in dvomljiv bonus v obliki avtograma na hrbtni strani škatle, ki ga bomo kmalu zavrgli. Mogoče je bolje podpirati svojega najljubšega pevca z nakupom njenega albuma v iTunes-u? Verjetno še da.
Zvezde ne razvijajo ničesar samega, ne glede na to, kaj nam obljubljajo v oglaševalskih brošurah. Ne glede na to, kako razkošni so lasje Jennifer Aniston, je bilo videti tako dolgo, preden je vstopil na trg živih dokazov. Še več, pošteno je dvomiti, da bo oseba, katere koža, telo in lasje se ukvarjajo z najboljšimi strokovnjaki v Hollywoodu, neodvisno razumela banke prijazne blagovne znamke, namesto da bi porabila omejen čas za družino in prijatelje. Ampak, nakup izdelka s podpisom priljubljene slave, pričakujemo, da bo "ukradel" del njene osebnosti - to je lahko vsaj priljubljena barva v oblikovanju steklenice. Na primer, Nicky Minaj je uspel presenetiti vse, čeprav z ogromnimi stroški embalaže, vendar smo pričakovali več kot le neprijetno steklenico sekundarnega dizajna s kompotom (namesto obljubljene sperme in krvi) v notranjosti od nezaslišane Lady Gaga.
Or Flavour Her Secret Igra znamke Antonio Banderas
Pomembno je razumeti, da v času priljubljenosti "zvezdnih" okusov, večina ni vedela nič o nišnih parfumih. Tisto, kar so trgovine ponujale - neskončni tok Diorja, Guerlainov sprehod po bokih in po seznamu - ni bilo zaznano kot predmet želje, kot se zdi, da so kolonjske vode Jo Malone, zavite v šel papir. Načeloma je bilo vse zanimanje za nakup kakršnegakoli zvezda posledica dejstva, da ni bilo ničesar, kar bi lahko izbrali. Stanje se je dramatično spremenilo, toda tudi zdaj, ko so vsi priznani, da ljubijo tisočletje, in najboljši način za prodajo izdelka je ustvariti hype okoli njega na socialnih omrežjih, bloggers raje delajo z že dobro znane blagovne znamke, ne pa graditi svoje imperije.
Pojavijo se ob pravem času, številne "zvezdne" blagovne znamke parfumov so prevzele nišo in lastnikom zagotovile stabilen dohodek. Če se dišave z blagovno znamko Lady Gaga ali Justin Bieber zanima predvsem za občudovalce, potem je parfumerijski program Antonio Banderas odličen: več kot dvajset let je bilo izdanih šestdeset okusov in znamka nima nobenih načrtov za ustavitev (kljub temu igralec ne gre zelo dobro). Komercialni uspeh blagovne znamke, vsaj v Rusiji, je posledica njegove nizke cene: do nedavnega je bila naša izbira parfumov omejena na izbor velikih verig, nadležnih podjetij za neposredno prodajo in trgovin z dvomljivim poreklom. Izbira med nekaj, kar je ustekleničeno v kozmetični rastlini Loren in toaletni vodi slavne osebe za tisoč rubljev, povprečni potrošnik še vedno izbere drugo.
Ena najzanimivejših nedavnih ponovitev je Flirt Cosmetics. Najmlajša blagovna znamka koncerna Estée Lauder v Rusiji je bila zapomnjena kot nenavadna blagovna znamka, katere izbor so predstavljale tri vrste črnila, ki jih nihče ne zamuja. Prvotni koncept je tako propadel, toda lansko poletje se je Flirt Cosmetics vrnil s pomočjo aktivista in modela Amber Rose. Zdaj blagovna znamka ponuja spreminjanje barve šminke, osvežilec zraka in čudne agregate za lepljenje lažnih trepalnic. Zanima me, kako uspešna bo vrnitev.
P Lip Phetish Lipstick izdan z Amber Rose
Še ena dolgo pričakovana zgodba je kozmetična linija Fenty Beauty. »Torej bi Marie Antoinette odšla v telovadnico,« pravi Rihanna o svoji kolekciji Fenty x Puma, medtem ko je hkrati pokazala pozabljen trend ničle na stopničkah - superge na čevljih. Ali bo takšna ekstravaganca sama po sebi upravičena, bomo videli, toda iz Fenty Beauty, katere zagon je že predviden za to jesen, je vsekakor vredno čakati na unbanalne odločitve. Prvi izdelek, ki je bil opažen - rožnati holografski sijaj za ustnice - je bleskal na ozadju oddaje Fenty x Puma SS '17. Partner Rihanna bo poskrbel za LVMH, zato je vse zelo resno.
V februarju je Kanye West napovedal lansiranje lastne kozmetične linije, svet pa je dobesedno postal nor - nihče ni pričakoval takšnih novic. Izdaja kozmetike, poimenovana po sebi, izgleda kot elegantna provokacija in se zdi, da je. Kanye je opazen trol modne industrije: vsi se spominjamo pošastne Yeeze sezone 4 s padajočimi modeli in dvourno zakasnitvijo zaradi klana poznega Kardašiana-Jennerja. Doslej je vse, kar vemo o Westovem kozmetičnem poslu, ime blagovne znamke - Donda, v čast pokojni materi ustvarjalca. Ponudba blagovne znamke je prav tako lahko povsem resna linija nege kože, en lak za 99 centov - West je nepredvidljiva oseba. Na splošno čakamo in hvala za življenje, Kanye.
Ne glede na to, kakšna je bila goljufija, morate priznati: svet je videl veliko hladnih kozmetičnih izdelkov, ki ne postanejo manj hladni, ker se je v knjigovodstvu ukvarjala ne-hollywoodska igralka. Tukaj je dober primer iz preteklosti: najboljši model somalskega izvora, Iman, ki je leta 1994 izdal tonsko podlago za različne barve kože na kozmetični trg, še naprej razvija koncept "kozmetike za vse" do danes.
Na podlagi metamorfoze, ki se v teh dneh pojavlja v lepotni industriji, lahko računamo tudi na to, da celotno kategorijo zvezdnih izdelkov spremenimo v nekaj resnično zanimivega. Danes ni dovolj, da se prijavite na banko, da jo kupite: vsebina bi morala biti zanimiva, da bi se na primer znebili iste nišne parfumerije. Uspehi Rihanna in Kanye na področju mode jim lahko zagotovita zaupanje: ti ljudje resnično vlagajo v projekte, tako da njihovo priznanje ne postane odločilna okoliščina.
Fotografije: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics