"Dih strupene moškosti": Kako je bila prva razstava Celine s Edie Slimane
Zadnji petek, 28. september, v Pariški hiši Invalides Dolgo pričakovana predstava Edie Slimane kot novega kreativnega direktorja blagovne znamke Celine. Pomanjkanje poudarka na črko "e" v imenu francoske hiše ni tipografija. Sliman, znan po svojem neprestanem preoblikovanju blagovnih znamk pod svojo jurisdikcijo, se je navadil radikalno. Ob vodenju Saint Laurenta je oblikovalec hišo prikrajšal tudi za del imena in odstranil ključ "Yves". Ta točka stika z njegovimi najnovejšimi deli ni omejena na: samo tisti, ki jih moda sploh ne zanima, niso opazili podobnosti Celine s tem, kar je Slimane pravočasno storil za Saint Laurent in kaj še naprej počne njegov naslednik Anthony Vaccarello. Pod živahnim zvočnim zapisom skupine La Femme so po modni pisti hodili modeli v istem strogem tuxedosu, obleke v bleščečih srebrnih bleščicah, z volančki in visokim pasom. Blagovna znamka prav tako proizvaja moško linijo (ki je bila prej znana), zato so moški modeli vidni na pisti.
Ljubitelji »intelektualnega sloga« Phoebe Failo, ki so lani zapustili Celine, so bili sprva neprijazni do novega imenovanja. Razglasili so žalovanje za francoskim domom: sprostili so številne meme, vključno s smešnimi, in ustvarili @oldceline račun, v katerem še naprej izražajo svojo ljubezen do krznenih copat, lakoničnega plašča, čistih oblik in drugih elementov oblikovalske dediščine. Odločili smo se za strokovnjake za industrijo.
V zvezi s predstavo Slimana za Celine sem napisal v svojem telegramskem kanalu, zato ponavljam. Mislim, da komaj kdo pričakuje od nove ustvarjalne hiše razodetij. Slimane, po mojem mnenju, oblikovalec z zelo omejenim slogovnim (namreč slogovnim) besediščem. Pri tem se drži jasne estetike in ne skrbi globoko o spremembah, ki se dogajajo v modnem in družbeno-kulturnem prostoru. Ko je bil v Dior Homme, je njegov slog izgledal sveže in hladno, ker je bilo nekaj novega. Smešno je, da je tudi ko je prišel v (Yves) Saint Laurent in začel izdelovati svojo "Topshop za bogate", so vsi brbljali in nato navadili. Če pa so njegove odločitve povzročile vsaj nekaj wow učinka, potem je v primeru Celine vse videti kot marmelada.
Novi logotip blagovne znamke, v celoti posodobljen instagram, kot da se pred Slimanom ni zgodilo ničesar, - smo vse to zadnjič videli, pa tudi loke, ki jih je prikazal v zbirki. Paradoks je, da se bo nova Celine, prepričana sem, prodala še slabše in morda celo boljše od stare, ker ima Sliman zelo veliko vojsko navijačev in ima vseeno odličen komercialni »oblikovalec« (v citatih, ker vse - Torej je bolj stilist).
Kar se mene tiče, ta celotna zgodba ne govori toliko o modi kot o bitki dveh največjih modnih konglomeratov, LVMH in Keringu: Celine pripada prvemu, Saint Laurentu drugemu. Anthony Vaccarello, zdaj kreativni direktor SL, nadaljuje s plus ali minus, kar je Sliman storil pred njim (sumim, da je bil zato vzet kot nadomestek). Tu v Celine prihaja oče vse te estetike in ponuja popolnoma isto stvar. Hkrati ima Sliman kultni status in spet množico oboževalcev. Kaj počnejo stranke, ki so kupile SL po odhodu? Tako je, preklopi na Celine. Poleg tega menim, da je Celine precej dobro zmanjšala zadnji dve sezoni avtorstva Phoebe Faylo: zbirke, označene kot »konec obdobja«, se običajno dobro prodajajo. Na splošno, nič osebnega, samo posel. Danes se takšne odločitve redko sprejemajo na podlagi drugih premislekov.
Imam blagovno znamko Celine, mislim, da sem bila, tako kot mnogi, vedno povezana s podobo ženske, ki "želim postati, ko odrasteš": samozadostna, intelektualna, močna, vendar hkrati v svojem ženskem in naravno šik. Vse sanje, seveda, so šle po pepelu po oddaji Edie Slimane. Pravzaprav je bilo vse jasno že po tem, ko je odstranil naglas iz naslova - glede na to, kako spoštljivo Francozi obravnavajo svoj jezik, je bil to akt vandalizma. Na sejmu je končno postalo jasno, da Celine in, kar je najpomembnejše, "Celine ženske" ne ostanejo sledi. Namesto tega, kot so opazili mnogi, je Slimane na modni pisti v a la carte kolekciji »Topshop 2008« izdal izčrpane najstnike.
Najhujše od vsega morda dejstvo, da Slimane ni pokazal nič novega - vse to je kopija paste za Saint Laurent. Po drugi strani pa Celine ni kriva za smrt Slimane (ki preprosto počne tisto, kar najbolje počne), ampak LVMH, ki je s prstom padel v nebo. Bojim se, da bo blagovna znamka namesto zvišanja prodaje izgubila vse svoje oboževalce, Celine pa bo ostala le v naših srcih in interesih.
Resnično ljubim Slimane kot pojav in po njegovem imenovanju za Celine sem se spomnil celotnega seznama njegovih zaslug za Wonderzine. Še bolj pa imam rad Phoebe in kaj je ta znamka postala pod njenim vodstvom. V petek smo bili priča neverjetni zmagi posameznika nad blagovno znamko, blagovna znamka pa je zelo vplivna, z prevladujočo mitologijo in najmočnejšo vizualno zasnovo.
Hkrati nimam vprašanj za Sliman, ampak veliko za skrb LVMH. Eno glavnih vprašanj je, zakaj za Edie, ki se očitno v LVMH šteje za kokoš, ki prinaša zlata jajca, ne bodo ustvarili lastne blagovne znamke? Popolnoma bi zasedla svojo nišo in dovolila vsem bhaktam skupine (in navsezadnje, Slimane je res tako staromodna rock zvezda iz sveta mode) porabiti denar na osredotočen način. Najzanimivejša stvar v tej zgodbi pa je seveda javni protest, ki so ga povzročili tako predstava kot sama zbirka.
Spomnimo se, kako je pred petimi leti val ogorčenosti in nesporazuma povzročil prve predstave Vetements in Balenciaga in kako se je zdelo čudovito različno ulivanje, ki so ga modne znamke začele prakticirati. Danes so pogojni tujci na Guccijevih razstavah precej običajen, pomanjkanje raznolikosti pri izbiri modelov in Slimanov popolni neuspeh ideološke komponente v zbirki pa je videti šokantno in nezaslišano. Vsekakor mu ni mar, kaj se ukvarja s sedanjo modno agendo - podobo sodobne ženske - in vse bi bilo nič, če bi pokazal podoben položaj, ne v okviru glavne feministične znamke. Vendar pa, kot je modni kritik Financial Timesa Joe Alison pravilno napisal, ne smemo pozabiti, da nas je Phoebe prva zapustila.
Kaj je še povedano o predstavi:
Vse iste ozke črne obleke in vezi s sledi, ultra kratke obleke, bombniki in biker jakne ... Škoda je, ker je podjetje Celine, ki ima v lasti blagovno znamko Celine, porabilo bogastvo za ta začetek. Kar je videl, dokazuje, da se Slimane ni več tako močno zavedal duha časa. Njegov vpliv je tvoril blagovne znamke, kot so The Kooples, Zadig in Voltaire, da ne omenjam Saint Laurenta po njegovem odhodu. Vsi so upali, da bo naložba LVMH oblikovalcu omogočila, da prekine svojo preteklost v svetlo prihodnost. Žal se to ni zgodilo. Pravzaprav je taka taktična poteza - Slimanovo nedvoumno imenovanje v Celine - bilo za LVMH nekaj samo sebi namen. Zaradi tega je blagovna znamka, ki je prej tako natančno pričakovala želje žensk v smislu mode, nepričakovano raznesla s toksično moškostjo.
Prihod Slimana v modno industrijo je bil podoben potresu in se je zgodil šele v zgodnjih letih novega stoletja - ko so bili modeli, ki so sodelovali v njegovem prvem nastopu za Celine, še vedno otroci. Toda generacija Z je zrasla in kupuje unisex stvari - včasih celo bolj naklonjeno kot Slimanovi prvi kupci. Zato je bila ta predstava namenjena posebej njim. Družba Slimane je ravnala enako kot pri Saint Laurentu, drugi blagovni znamki pod njeno jurisdikcijo, ki je imela velik poslovni uspeh od leta 2012 do leta 2016. Zdaj je za novo stranko aktivna borba, prvi nastop Slimana pa je prvi salvo komercialne vojne med Celine (LVMH) in Saint Laurentom (Kering). In samo časovni in marketinški triki bodo pokazali, kdo bo iz zmagovalne uspešnosti izšel.
Po vstopu v Celine je Fileo predstavil blagovno znamko z estetiko, ki je kasneje postala tako pomembna za ženske - ker je bila njena vizija namenjena samim sebi, namesto da bi temeljila na črno-belih fotografijah iz nočnih klubov. Zato se postavlja vprašanje - zakaj gospodu Slimanu ni mogoče dati lastne blagovne znamke? Navsezadnje se je to dejansko zgodilo. Zakaj ne bi imenovali lopato?
Fotografije: Getty Images (2)