Oglaševalske akcije, ki promovirajo različne lepote
S približevanjem poletja Klici se začenjajo slišati na vseh straneh, da se pripravijo na plažo in nujno izgubijo težo, da bi v kopalki izgledali dostojno. Kljub dejstvu, da koncept „plažnega telesa“ postopoma postaja stvar preteklosti, je pred nami še dolg boj: ni vredno pričakovati, da se ljudje v bližnji prihodnosti ne bodo več obsodili zaradi »pomanjkljivosti« svojega videza. ModCloth, spletni trgovec na drobno, je nedavno uvedel oglaševanje bodybuildinga za kopalke, kar naj bi pripomoglo k izboljšanju. Govorimo o še 10 kampanjah, katerih avtorji se odkrito zavzemajo za različne lepote in poskušajo razbiti stereotipe.
Lane Bryant
Blagovna znamka Lane Bryant, ki proizvaja oblačila za velike ženske, je pritegnila pozornost pred letom: uvedla je oglaševalsko akcijo #ImNoAngel, ki je izzvala slavne angele Victoria's Secret, v katerih je bilo posnetih več modelov plus.
"Kljub dejstvu, da 67% žensk nosi oblačila velikosti 14-24, jih v medijih še vedno praktično ne zastopajo," je dejal predsednik in izvršni direktor podjetja Linda Heasley. "Neenakost obstaja in še naprej se borimo z njo." V jeseni je blagovna znamka predstavila še eno oglaševalsko akcijo "Plus Is Equal", v kateri so posneli plus modele, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego in Sabino Carlsson. Njen cilj je spodbuditi trgovce, da končno posvečajo pozornost ženskam, katerih videz ne ustreza strogim parametrom modela.
Kopalke za vse
Proizvajalec kopalke Swimsuits For All že nekaj let neutrudno pravi, da je koncept "telesa plaže" nevzdržen in da je vsako telo lepo. Oglaševalske kampanje blagovne znamke vedno opazijo v tisku, saj se zdi, da je preprosta ideja, da je vsaka ženska na svoj način lepa in da lahko v kopalki izgleda odlično, še vedno revolucionarna. Ena izmed najsvetlejših promocij za kopalke za vse je povezana z letno izdajo revije Sports Illustrated, namenjeno kopalkam: lani je blagovna znamka kupila publikacijo o oglaševanju in objavila sliko modela velikosti Ashley Graham. Letos se je Ashley že pojavil na naslovnici posebne izdaje Sports Illustrated, Swimsuits For All pa je v sobo postavil še en oglas: Graham je nastopil skupaj z britanskim modelom z ganskimi koreninami Filomeno Cuao in 56-letnim modelom Nicola Griffin - primerom brez primere za revijo, katere strani so najpogosteje prikazane dvajset let.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - ena redkih ruskih blagovnih znamk, ki zagovarja raznolikost lepote. V oglaševalskih akcijah blagovne znamke se odstranijo modeli različnih starosti in najrazličnejših oblik videza, ki ne ustrezajo vedno stereotipnim idejam o tem, kako naj model izgleda. Ena od heroin najnovejše oglaševalske kampanje blagovne znamke je bila Olga, model stare agencije agencije Alduška, ki je odprla to pomlad.
Poleg tega blagovna znamka že vrsto let deluje na projektu Galerije - seriji portretov ljubiteljev znamke, katerih junakinje so ženske različnih poklicev in z različnih področij dejavnosti.
Lush
Avstralska divizija Lush je sprožila oglaševalsko akcijo "Go Naked", ki je bila posvečena dvema pomembnima temama: raznolikosti lepote in varstvu okolja. Nekaj zaposlenih v podjetju Lush se je pojavilo v oglaševanju gola: govorili so proti nesmiselni in pretirani uporabi plastične embalaže za kozmetiko. Po mnenju predstavnikov Lush-a oglaševalski posnetki niso bili obdelani v grafičnem urejevalniku.
Kljub dejstvu, da je bila kampanja Lush navdušeno sprejeta na družabnih omrežjih, je avstralski urad za standarde oglaševanja (ASB) prejel več uradnih pritožb, da je oglas "pornografski" in "žaljiv" in da je nesprejemljivo, da se ga postavi v nakupovalna središča, kjer ga lahko vidijo otroci . Zaradi tega je bil Lush nekaj dni pred predvidenim rokom prisiljen odstraniti promocijske materiale. Avstralska režiserka Lush Pita Granger je dejala, da kljub tem dogodkom družba ne namerava spremeniti svoje oglaševalske strategije: "Želimo navdihniti ljudi, ne da bi se počutili grozno zaradi fotografij, ki verjetno nimajo nič skupnega z resničnostjo. "Za koliko so bili spremenjeni v grafičnem urejevalniku."
Močan
Junaki oglaševalskih akcij postajajo vedno bolj navadni ljudje, ki nimajo izkušenj z modeliranjem, in številne blagovne znamke - od Marca Marca Jacobsa do Monkija - redno organizirajo odlitke v družabnih omrežjih. V lanskoletni kampanji Torrid Plus Size Retailer so trije oboževalci blagovnih znamk vzleteli, ki so bili izbrani na Instagramu. Snemanje vsake junakinje je potekalo v njihovem domačem kraju; njihove slike so se pojavile v katalogu in v tiskanih oglasih prodajalca.
»Naše stranke nas pogosto vprašajo, zakaj naša oblačila oglašujejo samo profesionalni modeli, ne» navadna dekleta «, in odgovorili smo na to vprašanje,« je povedala izvršna direktorica Torrid Lisa Harper. Modna industrija jih predolgo ignorira - želimo spremeniti situacijo.
Davidova poročna
Menijo, da mora nevesta začeti izgubljati težo pred poroko, da bi bolje izgledal v beli obleki - ta stereotip še vedno živi, kljub temu, da je leto 2016 leto leta. Zato se kampanja nove pomladne kolekcije ameriške blagovne znamke David's Bridal tako močno razlikuje od ostalih: model s 14. velikostjo Mercy Watson je postal junakinja streljanja. "Zavedamo se, da imajo naši kupci različne velikosti oblačil in imajo različne stile, zato je bilo tako pomembno, da to raznolikost odražamo v naši oglaševalski akciji," je povedal Trevor Lann, višji podpredsednik podjetja in direktor za odnose s strankami. Po njegovem mnenju povprečna stranka David's Bridal nosi obleko 14. velikosti, kot je Mercy Watson.
David's Bridal ni prva sezona, ki poskuša narediti svoje oglaševalske akcije bolj vključujoče: v preteklosti se je v njeni iskalni knjigi pojavila znana plus-size model Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges se že dolgo bori s stereotipi v Združenem kraljestvu: na primer, lani je odprl spolno nevtralen pop-up oddelek, katerega naloga je bila, da pokaže, da je oblačilo predvsem način samoizražanja in da ni treba izpolnjevati zahtev po spolu. Letos se je Selfridges odločil, da se bo osredotočil na temo ljubezni do svojih teles. V veleblagovnici je bila predstavljena akcija EVERYBODY, v kateri je nastopilo več plesalcev, model in igralka, ki so jih predstavniki podjetja videli na ulicah in v londonskih plesnih studiih. Kampanja je posvečena raznolikosti lepote in lepote gibanja; Selfridges si prizadevajo ceniti individualnost.
Selfridges je prav tako pred kratkim izdal reklamo Incredible Machines, ki je namenjena ljubezni in spoštovanju vašega telesa proti standardom, ki jih poskuša uveljaviti družba. V njej so sodelovali Michelle Lamy, model Naomi Shimada, modni urednik in lastnica salona za nohte Wah Nails Sharmadin Reid, transaktivist Charlie Creggs in Ruxana Begum, tajski boksarski prvak, ki je ustvaril športni sedež za muslimanske ženske.
Dressmann
Očitno je, da lepotni standardi ne prinašajo nič manj pritiska na moške kot ženske: moški vidijo "idealne" organe v oglaševanju in medijih na enak način in izkušnje, da ne ustrezajo "normi". Norveška oblačila Dressmann upa, da bo naredila nekaj drugačnega: septembra je začela kampanjo #JustTheWayYouAre in začela s komercialo, v kateri so moški različnih starosti in različnih telesnih vrst vzeli svoje spodnje perilo.
»Želimo premagati stereotipno idejo, da so nekatere vrste videza boljše, lepše ali bolj normalne od drugih,« je povedal Knut Vidar Nielsen, direktor marketinga za Dressmann. »Preprosto povedano, želimo pokazati, da ideal moške lepote ne obstaja - vsi moški popolno. "
Debenhams
Leta 2013 je britanska veleblagovnica Debenhams izdala lookbook z zelo različnimi liki: paraolimpijski športnik, več starejših modelov in plus velikosti. "Da bi pokazali vse raznovrstnosti oblačil in oblačil, predstavljenih v Debenhamsu v tej sezoni, smo izbrali modele, ki so nas navdihnili s svojim edinstvenim videzom in osebnostjo," je dejala modna kritičarka Karin Franklin, ki je sodelovala pri fotografiranju.
Podjetje meni, da snemanje odraža raznolikost kupcev Debenhams, med katerimi so zelo različni ljudje, in upajo, da bo ta iskalnik pomagal mnogim ljudem končno sprejeti in ljubiti svoja telesa.
Neonska luna
Za razliko od standardov modne industrije je vedno več blagovnih znamk, ki promovirajo ideje telesnega pozitivnega in ljubezni do lastnega telesa. Ena izmed njih je blagovna znamka feminističnega spodnjega perila Neon Moon. Za Valentinovo je blagovna znamka sprožila oglaševalsko kampanjo, imenovano "Celebrate You", ki ženske poziva, naj ljubijo svoja telesa in sprejemajo sebe, kot so. V reklami Neon Moon je sodelovalo več žensk različnih starosti z različnimi vrstami likov: v videoposnetku priznavajo svojo obliko za ljubezen, strij, brazgotine - katera družba se šteje za pomanjkljivosti.
Bodipozitivnuyu spodnje perilo oglaševanje je mogoče najti v drugih blagovnih znamk - na primer, blagovna znamka Lonely in slavni švedski blagovne znamke in druge zgodbe.
Fotografije: Lane Bryant, kopalke za vse, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Davidova poročna, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon