Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2024

Zgodba ene blagovne znamke: Diane von Furstenberg

V SVETU JE VELIKI RAZREDki jih ljubimo od in do - z vsemi svojimi vzponi in padci. Iščemo svoje stvari, pripravljeni kupiti celotno železnico in se veselimo novih kolekcij. Čas je, da ugotovimo, kaj je fenomen njihove privlačnosti. Ta teden govorimo o ustvarjalcu revolucionarne obleke z vonjem, ki letos praznuje obletnico v čast 40. obletnice od začetka obleke v množični proizvodnji. Obleka včasih je slavila ime oblikovalca in združevala udobje in spolnost ter postala simbol ženske revolucije.

Diana Halfin se je rodila leta 1946 v Bruslju v judovski družini, ki je preživela Auschwitz. V Ženevi se je izobraževala (ekonomija) in na istem mestu leta 1967 na zabavi v klubu "Griffin" spoznala svojega bodočega moža, princa Egona von Furstenberga, od katerega je Diana odkrila New York in drugo slavno življenje. Vendar, takoj po poroki ni izgubil časa in je začel kariero. Njena prva pozicija je bila asistentka fotografa, nato pa delo v italijanski tekstilni tovarni Ferretti: tam je, kjer ni imela posebne izobrazbe in izkušenj v modni industriji, začela šivati ​​prve stvari. Potem se je Diana preselila v Pariz, nato pa leta 1969 v New York, kjer je takoj vstopila v glavno zabavo tistega časa, ki se je oblikovala okoli Andyja Warhola: nekaj let kasneje bo genij pop art ustvaril njen portret.

Leta 1970, po srečanju z Diano Vreeland, ki je zavrnila Fürstenberga kot asistenta, vendar je podprla njeno idejo o nadaljnjem oblikovanju, je Fürstenberg ustanovil blagovno znamko in prvi nastop v hotelu Gotham v New Yorku. Na svoji prvi razstavi, kot zvezda generacije 70-ih in "tovarniško dekle" Jane Fort, hodita kot model.

Diana je izumila legendarno žensko dresno obleko z barvnimi geometrijskimi vzorci leta 1972 in na vsako obleko pritrdila nalepko s sloganom "Občuti kot ženska - obleči obleko". Enostavnost in genialnost ideje (enostavna za uporabo - enostavna za vzletanje) ustvarjata občutek: halje se razdeli v milijonih kopij med ženskami, ki so želele hipi tuniko zapustiti na tleh, obleka pa postane tipična obleka žensk srednjih 70-ih, običajno v kombinaciji žensk. s semiškimi čevlji.

Vendar Diana ni bila pionirka. Prvi, ki ženskam ponuja obleko z vonjem, je bila Claire McCardel leta 1942 - in to je bilo tudi revolucionarni dogodek v ameriški modi. Claireina obleka je bila uspešnica in je bila izdelana do sredine 60. let. V poznih 60. letih je Betsy Johnson izumila svojo različico obleke z vonjem: obleka je okrasila okna ene izmed glavnih trgovin v tem času v New Yorku - Madison Avenue Paraphernalia. Toda očitno so bili vsi ti napačni začetki: niso bili tisti, ki so vstopili v zgodbo, ampak obleka z vonjem, ki ga je izumila Diana. Von Furstenberg je naredil zasnovo pasu in vonj še lažje, vratni izrez pa globlji. Zaradi oblikovanja je obleka odstranjena čez pol sekunde, pot od dela do seksa pa je precej krajša. Obleka z vonjem postane simbol razvoja idej feminizma, simbola celotne generacije žensk. Obleka pooseblja spolno svobodo in žensko moč ter postane zgodovinska dediščina Smithsonian muzeja v Washingtonu. V članku iz leta 1977 z naslovom »Vpliv feminizma na modo«, kritik Kerry Donovan piše, da »vdaja pogum in samozavest ženskam, da se ne bojijo pokazati svoje individualnosti in spolnosti, halje Furstenberg je spremenilo razmerje med ženskami in oblačili. barva žensko, ženska pa barve. "

1975 Vogue napoveduje "leto obleke obleke" ("leto Wrap!") Ker po Diani Halston prikazuje tudi svojo različico obleke. Zahvaljujoč njim je v vsakem supermarketu in na vsaki zabavi v studiu 54 mogoče videti obleko z vonjem. Leto kasneje je Diana prišla na naslovnico Newsweeka, kjer je njen prispevek k modi primerljiv s Coco Chanel. V intervjuju za Vogue je 30-letni oblikovalec jasno oblikoval formulo za uspeh: "Enostavnost in spolnost za razumen denar sta tisto, kar ljudje želijo." Diana je to vse življenje iskala. V intervjuju z Oprah Winfrey je Diana povedala, da v otroštvu nima pojma, kdo želi postati in kaj mora storiti. Njen edini jasen načrt je bil postati neodvisna ženska, ki vozi avto in plača račune. To pa ji ni preprečilo, da bi svoje življenje povezala z bogatimi in slavnimi: ko se je na svojem vrhuncu razveselila s svojim prvim možem, se je srečala z ameriškim milijarderjem Barryjem Dillerjem, do 80. leta pa je prodala svoje podjetje in izgubila nadzor nad blagovno znamko.

V devetdesetih letih prejšnjega stoletja se hrepenenje po toaletnih hišah zgodi, da se začne pravi lov za starinske obleke Diane von Furstenberg. Oblikovalec razume, da je čas, da se vrne k poslu: leta 1997 je Diana oživila blagovno znamko in podpisala večmilijonsko pogodbo s Saks Fifth Avenue, da bi ponovno izdala obleke. Torej se obleka zmagoslavno vrne v modo. Leta 2001 je Diana formalizirala svoj odnos z Barryjem Dillerjem in dobila ameriško državljanstvo, leta 2005 pa je postala predsednik prestižne ameriške organizacije v modnem svetu - Ameriškega sveta modnih oblikovalcev (CFDA).

Letos blagovna znamka praznuje 40. obletnico obleke z vonjem: v čast takega datuma v Los Angelesu je odprla razstavo "Diane von Furstenberg: Potovanje obleke". Vendar pa 67-letni von Furstenberg ne kroji le smetane iz svojega dolgoletnega iznajdbe, temveč se na ameriškem zabavnem kanalu E! Da, modeli v oblekah z vonjem še vedno odprejo svoje zbirke, poleg njih pa oblikovalec sprošča celoten sklop ženskih oblačil in dodatkov, personaliziranih parfumov, leta 2010 pa lansira linijo sončnih očal. Kot je v intervjuju z Guardianem dejala ironično, »sem dovolj stara, da se spomnim, kako smo plesali v» Studiu 54, in dovolj mladi, da so sodelovali z Google Glassom pri prvem oblikovalcu «. In to ni šala - Diana posname predstavitev in zakulisje svoje kolekcije pomlad-poletje 2013 na Google Glass, nato pa naredi oblikovalsko zbirko okvirjev za Google Glass (lahko jih kupite na Net-A-Porterju). Razumemo lahko tudi izbiro Googla: Diane von Furstenberg je odličen primer, kako se znamka z impresivno preteklostjo popolnoma ujema s sedanjostjo in prihodnostjo.

Oglejte si video: How to get your ideas to spread. Seth Godin (Marec 2024).

Pustite Komentar