Photoshop Bulletin: Retuširanje oglaševanja kozmetičnih izdelkov v letu 2014
Pozorno spremljamo, kako se oblikuje podoba telesa in kako se spreminja - predvsem zato, ker vsi ne razumejo, da so podobe slavnih in modelov v skoraj sto odstotkih primerov temeljito obdelane, obrazi in telesa pa iz oglaševalskih kampanj in pokrovov v življenje izgleda preveč narobe. Ugotovili smo, katere dele telesa retuše najpogosteje hodimo z železom in »likvidiramo«, kako ravnajo z moškimi in kaj slavne osebe mislijo o svoji vnemi, in se odločili, da bomo preverili, ali družba v 2014 sprejema »napake« (in posebnosti) in skrbno pretehtali nove oglaševalske kampanje kozmetike - nekaj, in so vsekakor najbolj pravilen lakmusov preskus odnosa družbe do telesa.
Dior
Lep in mlad model Sasha Luss pri oglaševanju Božanske kolekcije Dior izgleda dvajset let starejši od nje. Zbirka je strašno lepa, ne poznamo tistega, ki bi ga pustili brezbrižni dvobarvni "diorifiki" in lak z zlatimi kosmiči, čeprav sami, in ne Sašin obraz. Imamo občutek, da ekipa, ki je delala na sliki, dolgo ni šla na ulico in ni videla živih ljudi ali pa je bila obtičala v devetdesetih letih. Tukaj, na primer, oglaševanje pred dvajsetimi leti, je veliko razlik?
Nars
Poleg tega občudujemo Tildu (lani so bili z veseljem spregovorili z njo manj kot prvi učenci na prvi šolski dan) in ločeno od njenih kozmetologov. Na 54. letih igralka še vedno izgleda kot idealna bitka ne tako zemeljske rase in je malo drugačna od nje kot že osemnajst let. Kljub temu so gube, krvne žile v očeh in otekline pod njimi nenavadne, tako kot vsi ljudje, vendar se je ekipa NARS odločila, da iz Swintona vzame le »najboljše« - vključno z izklesanimi ličnicami in popolnim ovalnim obrazom.
Chanel
Vanessa Aksente je postala obraz Chanela ne tako dolgo nazaj, vendar je že prestala skoraj več tiska iz ekipe kot Monika Yagachak in Sigrid Agren skupaj. Začnimo z dejstvom, da je nekoč izvlekla vse kosti iz vratu, tako da je postala dobesedno labod. Letos so se razmere spremenile, vendar ne preveč: čeprav so drže Vanessa na novih oglasih naravne, koža na njenem celotnem telesu ne izgleda kot organ živega bitja, temveč lep kip mila.
Lancôme
Pametna, smešna in vsekakor čudovita Lupita Nyongo je skoraj čez noč postala megastar, ikona stila in obraz znamke Lancôme. Toda dekleta temne kože pogosto ne predstavljajo kozmetike, zato podpiramo izbiro blagovne znamke kot del tečaja o različnih lepotah. Ampak ne moremo opomniti, da in tako videti kot majska roza Lupita na plakatu s šminko, sije nezemaljsko in sije z bleščečimi belimi očmi. Zahvaljujoč retušerjem, ker niso popravili naravne asimetrije obraza in ohranili namig za normalno postavo.
Yves saint laurent
Ko smo za ta seznam izbrali oglaševalske akcije, smo bili zelo navdušeni: slika z Lindsay Wickson za YSL, ki ni bila popolnoma napolnjena, je obljubila, da bo postala dihanje svežega zraka, to je majhna oaza, kjer je retuširanje tako dolgo, kot je potrebno za dekoriranje, vendar ne popolnoma spremeni slike. Prevarane so bile: čeprav je pogosto obdelana ličinka videti povsem naravno in se celo obrvi v življenju lahko povsem pripeljejo do istih popolnih lokov, Wicksonova brada oblikuje eno ravnino z vratom - ne dovolimo, da možgani vedo, zakaj so bile tako razjedene sence.
L'Oréal
Konec leta je postalo znano, da je lep obraz blagovne znamke Helen Mirren - bili smo strašno presenečeni, ker smo že dolgo verjeli, da zrelost postaja nova črna, in želela je videti igralko v najnovejših oglaševalskih akcijah. Lahko samo ugibamo, zakaj so bili retroserji z Mirrenovim obrazom precej bolj previdni kot z videzom Naomi Watts, vendar ostaja dejstvo: igralčevega obraza berejo njene starosti, lahko se poistoveti z ženskami z nepredvidljivimi parametri in hkrati izgleda tako privlačno, da Želim biti kot ona.
L'Oréal
Če se celo eno podjetje ne more odločiti, kakšno podobo želi oddajati - naravno ali razkošno (v smislu zgodnje ničle), kaj naj torej pričakujemo od celotne družbe? L'Oréal pogosto izbere znane ženske v modelih, vendar se jim ne zdi všeč: vsi so slišali za okrasitev Diane Keaton za anti-aging kampanjo za kreme, zdaj so uredniki gledali Wattsa v takem stanju, da ni videti kot ona. Zanimivo je, da bo igralka oglaševala tudi izdelke za nego kože - presenetljivo je, da se predstavniki blagovne znamke še vedno zanašajo na naivnost kupcev.
Clé de peau
Amanda Seyfried ni prvič predstaviti Clé de Peau, toda tokrat je bila nekako še posebej nesrečna. Kaj je zanimivo, podjetje je vodilo, ko je obrnila trikotno iz ovalne oblike igralke, zožila oči in se ustnicila, da so videti kot guma? Smešno, z lasmi in popolnim naročilom - morda je bila skupina retušerjev, ki delajo v kozmetičnem podjetju, poslana v taborišče za delo z lasmi? V vsakem primeru si je težko predstavljati bolj nenaravno predstavitev naravne ličnice kot tokrat v Clé de Peau.
Gucci
Samo drugi dan kozmetika Gucci je prispela v Moskvo, zelo smo zadovoljni s postopno rastočo pokrajino. Najljubša znamka Charlotte Casiraghi je postala obraz prve kolekcije. Na slikah Charlotte podpre glavo z lasem (znamo iz prve roke, kako težko je to doseči v življenju, še posebej na fotografijah) in ne najde nobenega namiga neenakomerne kože ali vsaj njene teksture. No, to smo mi, monarhi, ker ni por.
Dolce & Gabbana
Nedavno Dolce & Gabbana predstavlja glavno žensko filma - Scarlett Johansson 2014, vendar je blagovna znamka izbrala Lindo Evangelista, ki bo oglaševala fundacijo Lift Foundation. Razumemo logiko, po kateri odrasla ženska kaže vlečni tonski ton, vendar ne razumemo, zakaj mora biti njen videz tako neverjetno popačen: vsi vemo, kako dolgo je Linda, vemo, kako izgleda, in zagotovo lahko ujamemo razliko med njo in to. popolna lutka oglaševanja (medtem pa ne moremo ne priznati, da je končna slika videti zelo lepa).
