Fallen Angels: Zakaj so "popolne" spodnje perilo arhaizem
Ta teden v New Yorku bo potekal Victoria's Secret show. Njegovi producenti delajo več kot marljivo - iz leta v leto izide na ducate materialov z naslovom "Victoria's Secret angels", "Victoria's Secret angels eat" in seznam se nadaljuje. Hkrati se spregleda pomembno vprašanje: ali so te kažejo na splošno pomembne?
Besedilo: Anton Danilov
Beseda "ti" na koncu prejšnjega stavka ni rezervacija: ne samo Victoria's Secret, ampak številne druge znamke spodnjega perila ustvarjajo podobne predstave. Ni pomembno, katero zbirko gledate - Etam, Intimissimi ali Calzedonia - koncept je še vedno enak: visoki, zagotovo tanki in konvencionalno privlačni modeli hodijo po pisti do glasbe nekega priljubljenega umetnika. Victoria's Secret - avtorji žanra: prvi nastop s Stephanie Seymour kot glavno zvezdo je potekal avgusta 1995. Prihajajoča predstava bo 23. v zgodovini blagovne znamke. Lokacija predstave se vedno znova izbere: lani, na primer, "angeli" Victoria's Secret so odleteli v Šanghaj, pred tem so se zbrali v Parizu. Samo nekaj jih je uspelo priti v predstavo: blagovna znamka vabi le zvezde, zveste blogerje in nič manj zveste novinarje. K temu dodajte še ceno vabila za "navadne" gledalce (ki jih uradno ne obstajajo, vendar nekatere storitve strežaja zavzamejo nestandardno zahtevo) v višini 15 tisoč dolarjev - in dobijo recept za najbolj pričakovano predstavo sezone.
Paradoks tega modnega pojava je, da večina gledalcev (online in offline) ne gleda svojega spodnjega perila: fotografija v izrezku in lookbook se bolje spoprimejo s to nalogo. Glavni akterji predstave so seveda modeli. "Izbrani" imajo svoje ime - angeli "Victoria's Secret". Tisoče in tisoče deklet, ki se ukvarjajo z modeliranjem, sanjajo o tem visokem statusu. "Izdelati" predstavo ameriške blagovne znamke pomeni uradno vzpon na vrh kariere. Po drugi strani pa še vedno obljublja neprekinjeno udejstvovanje modela in več tisoč pogodb o oglaševanju.
Zdi se, da raznolikost kraljuje na stopničkah ameriške blagovne znamke, saj med modeli obstajajo predstavniki različnih narodnosti. Toda ob podrobnejšem pregledu se ta "raznolikost" razpade na kose. Ne glede na velikost so še vedno več belih modelov, in afriško-ameriške manekenke (npr. Jasmine Tux ali Lais Ribeiro) pogosto izravnavajo lase in se običajno ujemajo z evropskimi standardi lepote. Ni potrebe govoriti o razlikah v številkah modelov: absolutno je vse tanka in visoka, kot predpisuje dolgoletni kanon "idealne ženske". Cena, ki je dobila "popolno" telo, je govorila tudi več kot enkrat.
Zdi se, da raznolikost kraljuje na pisti, toda ob natančnejši preučitvi se ta »raznolikost« razpade na koščke.
Bridget Malcolm, ki se je dvakrat pojavila na "angelskem" odru, je govorila o dysmorphophobiji - sovraštvu do lastnega telesa, ki ga je utrpela med sodelovanjem z blagovno znamko. Bridget je odprla svoj blog, ki zdaj pomaga bralcem, da se sprejmejo in ljubijo svoje telo. Malcolm pripoveduje o svojem preteklem življenju: v dvorani je preživel 2-3 ure na dan, vedno je bil podhranjen in zaskrbljen, ker je nekdo predlagal, da poje kos sadja. V drugem zapisu je Bridget povedala, kako ji je v zadregi zaradi svoje "polnosti", ko je nosila 40. velikost oblačil. "Med jemanjem kopalke je eno dekle ves čas gledalo moj želodec z nasmehom," piše Malcolm. "Obrnil sem se k njej, se nasmehnil, vendar ni niti pogledala v moje oči, še naprej buljila v moj želodec. tako da so se moja rebra lahko videla več, potem pa je na bokih zavezala sarong, da bi jih »skrila«. Niso bili le nevljudne ženske - dekleta, ki so imela 84 centimetrov bokov, so bila veliko bolj prijazna. povzpela v snemanje vzorcev, katerih velikost - 2-4 ".
Priprava na modno revijo je ločena zgodba. Vsak model ima svoje "skrivnosti uspeha", ki jih velikodušno "delijo". Najbolj priljubljeni so namigi za jemanje beljakovin in treniranje kot preklet. Vendar pa so res strašne. Adriana Lima, na primer, 12 ur pred nastopom ne pije vode, da bi postala še tanjša. Alessandra Ambrosio, ki bo letos prvič zamudila predstavo v 17 letih, priznava: »Tri mesece sem bila na 1200-kalorični dieti. Sovražila sem službo za dostavo hrane, ki mi je prinesla dnevni obrok. "Vsi imamo veliko stresa pred razstavo Victoria's Secret, in to ni samo naša oblika. Kot da je vsa energija izčrpana iz nas."
Verjetno je najpomembnejši kriterij za relevantnost blagovne znamke raven prodaje: navsezadnje je kupec, v našem primeru pa je glavni sodnik, in glasuje z denarnico. Toda s prodajo Victoria's Secreta vsaj od leta 2016, stvari niso zelo dobre. Julija je blagovna znamka spodnjega perila poročala o naslednjem zmanjšanju prodaje, ki je tudi dolgoročna prodaja ni mogla obdržati. Težave družbe L Brands, ki ima v lasti »blagovno znamko perila št. 1«, se niso končale: po objavi poročila so se delnice družbe znižale za 12 odstotkov. V letu 2018 se je njihova vrednost že zmanjšala: na primer, marca je upadel za 13,5 odstotka. Skupno so se v tem letu znižali za 45 odstotkov, napoved pa je razočarljiva: finančni analitiki priporočajo prodajo delnic ameriške blagovne znamke. "Igra je končana," je dejal analitik Jefferies Randal Konik.
Dramatičnega padca ne morejo povzročiti le nepravilno zgrajeni poslovni procesi, medtem ko se druge blagovne znamke ob istem času ponašajo z rekordno prodajo. Podoba ženske, ki nosi spodnje perilo Victoria's Secret, pade iz trenutne agende - še posebej v ozadju serije seksualnih škandalov po svetu in vse bolj priljubljenega #MeToo gibanja.
Zamisli o ženski spolnosti se spreminjajo - in Victoria's Secret se zdi, da jih ne sledi. Brez strahu pred jezo oglaševalskega oddelka o tem pišejo progresivne zahodne publikacije. Material i-D na primer izhaja z naslovom "Victoria's Secret ne razume, kaj ženske zdaj želijo." "Ženske še vedno želijo biti seksi," piše novinarka Annie Lord. "Zdaj samo želijo biti seksi po svojih lastnih pogojih. Victoria's Secret Angels pooseblja idealizirano, nemogočo obliko ženskosti, toda družba vedno naredi druge ženske za to. lepa različica je zagotovo privlačna, vendar obstajajo tudi druge oblike lepote. " Urednica Katie Sturino v Rafineriji29 vpraša, kdaj se bo ameriška blagovna znamka obrnila na ženske, katerih parametri se razlikujejo od tistih angelov, in modna režiserka Telegrapha Kate Finnigan obsoja znamko za populizem, seksizem in pretvarjanje. "Ta predstava je psevdo varen kraj, kjer ženske hodijo v svojem spodnjem perilu, pride do ideje, da je moč, da so modeli pod nadzorom, da praznujemo sestrinstvo, modo in podobo" zdravega telesa ". Nič od tega ni," pravi.
Novica je, da blagovne znamke spodnjega perila, ki ne delijo teh načel ameriškega podjetja, danes ostanejo v zmagi. Stranke pravega perila so drugačne od "angelov" Victoria's Secret - in to ne vedo le majhne indie znamke, ki proizvajajo knjige z realnimi ženskami in brez impresivnega retuširanja. Kanadska platnena blagovna znamka Addition Elle organizira razstave spodnjega perila z Ashley Graham kot gostujočo zvezdo - in dvorana na koncu modne revije ploska. Tudi Sports Illustrated, apologet tistega, kar v zahodnem tisku imenujemo "telo na plaži", drastično spremeni zastopanost žensk v spodnjem perilu. Zdaj na platnicah in celo predstavah športne publikacije je prostor za ženske z različnimi liki in za doječe matere.
Novice so, da so danes zmagovalci blagovnih znamk spodnjega perila, ki ne delijo načel ameriškega podjetja
Kraljica novega modnega perila je postala Rihanna. Septembra je pop ikona predstavila novo kolekcijo spodnjega perila svoje blagovne znamke Savage x Fenty v obliki potujočega predstave. Pokazalo se je, da je raznolikost v njenem primeru popolnoma nepuščena: ženske različnih zgradb, starosti in barve kože so se pojavile na modni pisti, stilizirani kot divji gozd - in predstava se je izkazala za fantastično. Zanimivo je, da so bile med modeli sestre Hadid - najljubša Victoria's Secret. Ideja je preprosta: kanonično lepa dekleta se dobro ujemajo s spremenjeno modno resničnostjo, zdaj pa je njihova lepota le poseben primer, ne splošno pravilo.
Kaj se bo zgodilo z Victoria's Secret? Dobro vprašanje, odgovor na katerega, verjetno, sploh ne poznajo upravljanja blagovne znamke. Podjetje načrtuje preoblikovanje, vendar obstaja razlog za dvom v njegov uspeh. »Glede na to, kako temeljna je» seksi podoba «za blagovno znamko, verjamemo, da je zelo težko dohiteti trenutne trende,« pravijo analitiki Guardian. Zdi se, da bi bil prvi korak opustitev tradicionalne modne revije ameriške blagovne znamke ali sprememba njenega koncepta, zahvaljujoč čemur lahko na stopničkah stopijo ne samo najtanjša Adriana Lima, Behati Prinslu ali Stella Maxwell. To se bo zgodilo ali ne, v mnogih pogledih in bo odločilo o usodi ameriške blagovne znamke: tudi on ne bo mogel tako dolgo ignorirati potrebe pravih žensk.
Fotografije: Victoria je skrivnost
