Kako je make-up postal orodje za družbene kampanje
Masha Vorslav
Ličenje je znano za to izjavo. Pravijo, da se ta stavek najpogosteje razlaga ozko, pravijo, da je odločitev, da se da vinsko šminko ali ustne izjave, dovolj pogumno in moderno. Seveda. Toda make-up ima veliko večje socialno ozadje, kot smo ga nekoč mislili; izslediti je mogoče že od trenutka, ko so ljudje odkrili beljenje svinčevega prahu in se naučili, kako se koščeno blush. Samo če je kozmetika pokazatelj bogastva, ima danes skoraj vsakdo dostop do kakovostnih izdelkov, zahvaljujoč H & M in drugim vrednim blagovnim znamkam na množičnem trgu. Z drugimi besedami, make-up se je znebil bremena elitizma in prevzel nove funkcije - vključno s tako pomembno, kot je opozarjanje na socialne probleme.
"Ne, še ne bom poročen, vendar sem ponosen, da sodelujem v kampanji proti zlorabi otrok," pojasnjuje hashtag #polishedman in zlati lak na njegovem prstanu, zmagovalec Bachovega oddaje Sam Wood. Les ima 153 tisoč naročnikov na instagramu, njegova objava pa je pridobila 8 tisoč všečkov: manj kot fotografijo z dekletom, ampak več kot samoportret.
Akcijo "Polirani človek" je ustanovil ustanovitelj dobrodelne organizacije YGAP Elliot Costello. Leta 2013 je obiskal Kambodžo, kjer se je srečal z desetletno Tejo. Tisti večer je Thea posnela roke z istim modrim markerjem kot znak spoštovanja in naslednji dan je Costello izvedel več o Thei. Deklica se je rehabilitirala po dveh letih spolne zlorabe zaposlenega v sirotišnici, ki je bila po očetovi smrti poslana mami v upanju, da bo tam varno.
Po tem srečanju je Costello pripravil družabno dejanje: v čast vsakega petega otroka, ki je trpel zaradi nasilja odraslih, moški žebelj na en prst pritegnejo s svetlim lakom. Zakaj moški? Obstaja več razlag hkrati. Po statističnih podatkih "Polirani človek" 90% spolnih zločinov nad otroki storijo moški, zaradi česar je gesta ustreznih moških le izrazitejša. Poleg tega, kozmetika pri moških v zahodni družbi še vedno dojemajo kot nekaj iz navadnega, in navaden človek s poslikanimi nohti bo povzročilo, če ne baththurt, nato pa veliko zanimanje občinstva - in za socialne kampanje to je le plus.
Nič manj srhljiva zgodba za kampanjo "Ne pokrivaj je", ki jo je sprožila britanska organizacija proti nasilju v družini Refuge in osebno Lauren Luke. V videoposnetku, ki je ubijalsko podoben značilnim vadnicam lepotnih blogerjev, se Luke pojavi z modricami in modricami ter pokaže, kako bolje je skriti modrice. »Morda je malo boleče, vendar nič,« veselo komentira dekle, ki se je s čopičem dotaknila obsežnih prstov pod očmi. V zadnjih sekundah je odrezan video z naslovom »Kako dobro izgledati zjutraj«, ker junakinja Lauren sliši, da se nekdo vrne domov, in v strahu izklopi spletno kamero.
Sporočilo kampanje se morda celo ne pojasni, vendar še vedno obstajajo krediti: 65% žensk, ki trpijo zaradi nasilja v družini, to skrivajo in zato ne morejo prejemati pomoči. V intervjuju o tem, da ga ne pokrijemo, Luke pojasnjuje, da takšno nasilje ni le fizično, temveč tudi psihološko in finančno. »V vsakem primeru, ko menite, da je agresija vašega partnerja nasilje,« razlaga Luke in poziva vse žrtve, naj se spomnijo, da niso same, in najdejo moč, da zaprosijo za pomoč.
Manj provokativne na prvi pogled metode v socialnih omrežjih delujejo tudi z bang. Vsi se spominjamo #nomakeupselfie kampanje, v kateri dekleta preprosto objavljajo selfie brez ličila. Pobuda je zajela tudi znane osebnosti, tako da so udeleženci v prvih šestih dneh samo v Angliji uspeli zbrati 8 milijonov funtov. Skoraj vsi so prišli v raziskovalni center za rakave bolezni, čeprav z organizacijo akcije ni imel nič opraviti in je samo presenečen nad povečevanjem donacij brez primere. Mimogrede, organizacija »Make Good Feel Better« je izbrala ličenje kot sredstvo za podporo ženskam z rakom: sodelavci z vizualnimi umetniki menijo, da videz, ki ga radi, pomaga ženskam, da ne izgubijo prisotnosti uma tudi v zelo težkih časih.
Po priljubljenosti ženskih #nomakeupselfie se je simetrična "moška" akcija pojavila pod oznakami #fullmakeupselfie in #manupandmakeup. Imela je podoben cilj - opozoriti na premalo financiranja raziskav o raku prostate in nevroblastomu. Sodelovanje v njem so očitno sprejeli moški, ne da bi imeli smisel za humor: ne boste gledali na veliko samoportretov z nesposobnim make-upom in se zvijete brez nasmeha. Res je, da akcije ni podprla niti ena slavna oseba, zato je kmalu zatemnila, saj je bila le nekaj mesecev na vrhu novic.
Boj proti revščini, boleznim in drugim socialnim problemom seveda ne pomaga samim delovnim mestom v socialnih omrežjih, saj ni bilo preveč leno spomniti na švedskega UNICEF-a enkrat. V svojem videu "Likes Ne Save Lives", fant Rahim sarkastično ugotavlja, da sedaj, ko je stran UNICEF-a FB zbrala 177.000 všečkov, ste vi in vaš brat v nevarnosti, da zbolite z otroško paralizo.
"Denar rešuje življenja, ne pa ljubezni" (in ponovne objave) - te preproste resnice ne smemo pozabiti. Toda delnice socialne podpore, kot so "Polirani moški", "Ne pokrivajte" in #nomakeupselfie se ne smejo zanemariti: navsezadnje je njihova izobraževalna sposobnost neprecenljiva. Reševanje problemov se začne prav z njihovo prepoznavnostjo in razpravo: bolj ko razlagamo, kaj je nasilje v družini in kako se lahko zgodaj izračuna rak, bolj se ti pojavi vtisnejo v spomin in težje jih je ignorirati. Druga stvar je, da se ne moremo omejiti samo na govorjenje, danes pa, hvala Bogu, darovanje lahko naredimo z nekaj kliki z miško in razpravo o naslednjem nečloveškem dejanju lahko sprožimo v prijateljskem klepetu - in v enem.
Fotografije: Dobro se počutite
