"Tukaj govorijo isti jezik": ustvaril sem trg, ki spodbuja trajnostni način
Stalna moda, to je tisto, ki se ukvarja z vprašanji etike in ekologije, in sicer v Rusiji. Eden od projektov, ki se osredotoča na odgovorni pristop k prodaji oblačil, je PLACE (ddmm): trg za lokalne blagovne znamke, predavalnica in dobrodelno podjetje, združeno pod tem imenom. 17. marca bo v Moskvi potekalo tretje mesto: prosili smo Ksenijo Shabalin, ki ga je izumila, o njeni poti v svetu mode in o tem, kako narediti obsežen projekt skoraj sam.
Besedilo: Svetlana Paderina
Prve trgovine
Rodil sem se in odraščal v Pskovu. Tam smo imeli majhno rabljeno osebo s prijateljem, prodajali smo stvari preko VKontakte. In čeprav nisem izkusila enake evforije kot najdbe, mi je trgovina pomagala razumeti načela dela na tem področju. Na primer, kakšna vsebina se odloči: na belo steno smo posneli glačane in harmonično stilizirane stvari, medtem ko so konkurenti razkrili nagubana oblačila v rumeni svetlobi ob ozadju omare. In vsi smo šli večkrat hitreje.
Diplomiral sem na univerzi v Sankt Peterburgu in tri leta delal v pravni službi. Ne morem reči, da sem bila še posebej očarana z modo - srečala sem ljudi, ki so imeli veliko višjo stopnjo ljubezni. Raje sem se zanimala za umetnost, psihologijo in komunikacijo. Po odhodu iz zakona, sem se pridružil projektu Denis Shevchenko Ruska soba - to je bila prva spletna trgovina ruskih oblikovalcev. Prenesli smo cel avto oblačil in odšli v foto studio na obrobju, kjer sem moral biti hkrati model, stilist in vizualist, hkrati pa bi moral biti v startupu leta 2011. Dve leti kasneje smo odprli majhno offline trgovino, kjer ste se nočeš pogovarjali s pravimi strankami - tako sem se naučil komunicirati in postavljati vprašanja.
Spoznal sem eno stvar: večina ljudi kupi, ko je nekaj nezadovoljnega. Želijo videti bolje, iščejo nekaj novega v življenju, sanjajo, da se na dogodku prepričajo - oblačila rešujejo psihološki problem. Naučil sem se, da lahko dekleta s čudovitimi koleni sovražijo kolena, dekleta z luksuznimi kolki pa nikoli ne morejo nositi krila. Izkazalo se je, da obleka sploh ne gre za oblačila.
Potem je Denis predlagal, da se GATE31. To je bil zelo lep projekt: natančen koncept, skrbna izbira blagovnih znamk, kul notranjost, odlična ekipa. Ves čas sva v trgovini, gledala sem ljudi, poslušala kritike. Spomnim se, da sem zjutraj pred vhodom odprl rollt, nasprotno pa je ženska s hčerko in pravi: »Pri prvem nakupovanju Sapsan smo prišli k vam, po kosilu pa smo se vrnili v Moskvo.« Odrasli smo, vzeli nova področja, prišli do različnih tem za trgovine: tukaj je klasična ženstvenost, tukaj je minimalizem, tukaj je nekaj drugega. Leto kasneje smo imeli v ekipi trideset ljudi in štiri trgovine, v dveh - deset trgovinah in šestdeset ljudi. Nismo spali veliko, veliko smo delali: štelo se je, da je normalno, da se za enajst noči dodeli streljanje in da so delovali do štirih zjutraj, vsi so bili v ognju in bili srečni. Še vedno smo prijatelji s številnimi kolegi.
Zasedal sem mesta kupca in kreativnega direktorja: celoten vizualni del GATE31 je bil na meni. Bili smo pobuda, lahko smo na lastne stroške odleteli v Pariz, da bi streljali. Toda na neki točki sem se začela spraševati: zakaj to počnem? Spoznal sem, da je konceptna trgovina bližje meni in ne masovnemu trgu. Tako sem postal blagovna znamka managerja blagovne znamke MY812: oblikovalka Albina Zueva je vse naredila zelo lepo in zelo tiho. Organizirali smo streljanje v Parizu, ki se je nato razširil v tisku, začel prejemati povratne informacije in nove stranke, odprl se je razstavni salon v Moskvi. Tudi sam sem hotel iti v Moskvo - tako sem se pred letom dni preselil in ustvaril lastno agencijo LOVE, ki se ukvarja s strateškim razvojem blagovnih znamk.
Trg PLACE
Ko sem na večerji, sem povedal prijatelju: samo, da zbere vse kul blagovne znamke in povem svetu o njih. Tako se je pojavila zamisel o trgovini PLACE, ki je v tem primeru odprta začasno. Želel sem, da bi bil ta dan praznik, da bi ljudje vedeli, da lahko pridejo dolgo časa, da jim bo zanimivo, da se bodo morali srečati in družiti. Izrecno prosim oblikovalce, ki sodelujejo v projektu, da pridejo osebno: nihče ne more bolje povedati o blagovni znamki ali odgovoriti na zahtevna vprašanja, kot jih imajo. Naredil sem celoten izbor za pop-up, ki je bil prvič izveden septembra lani, sam - sem izrecno postavil znamke, da bi gostje lahko kupili ne eno, ampak celoto. Narisal sem si okolje, v katerem bi si želeli tako kupce kot oblikovalce: notranjost, glasbo, prostor, vse bi moralo biti hkrati prijazno in estetsko.
Platforma za prvo mesto je bila Richter: zgodovinski dvorec, v pritličju katerega sta bili restavracija, bar, knjižnica, galerija moderne umetnosti in prostor za srečanja. Ustanoviteljico Anastazijo Efimovo sem srečal po naključju - ona je samo hotela ustvariti modno cono v Richterju in že sem imel idejo. Sodelujoče oblikovalce sem izbral v skladu z merili: morali so imeti oblikovan koncept, dostojno vizualno ponudbo in kakovost izdelkov ter pripravljenost za sodelovanje. Slednje je še posebej pomembno, ker se zanimive znamke ne morejo odzvati na instagram tedne ali se odzvati z enojnimi besedami. In za mene je pomembno, da ljudem priporočam le popolnoma testirane blagovne znamke.
Lani junija sem napisal koncept, pripravil predstavitev in našel grafičnega oblikovalca. Skoraj vsi so se ukvarjali z enim - vendar tega ne bom več delal. Trije tedni pred dogodkom so mi pomagali Alice in Violetta iz agencije 18/38, ki so se jim zahvalili umetniki in avtorji notranjih predmetov. Stran smo razdelili v prostore, ki ustrezajo družbenemu trendu: spolna univerzalnost, nov pogled na ženskost, trajnostni razvoj, vintage in tako naprej. Naredil sem seznam zanimivih blagovnih znamk - od tega jih je bilo približno šestdeset iz Rusije, Gruzije in Ukrajine - in odšel na srečanje. Nisem prišel v Gruzijo, ampak sem prišel v Ukrajino. Ena lokalna blagovna znamka je izjavila, da je »ruski trg za nas mongolski«, drugi pa pravi, da z Rusijo ne bodo delali iz političnih razlogov. Razumel sem, da nimam kaj pokriti, ker se njihovo okno v Evropo odpira še širše.
Ampak v Rusiji, sem imel približno štirideset pet srečanj v enem mesecu, ob istem času izdelavo strani, reševanje vprašanj odnosov z javnostmi in opreme - bilo je zanimivo, vendar zelo težko. Na primer, odletel sem v studio v Vatnique, se opravičil, ker sem zamujal eno uro in takoj prišel do posla: "ti si kul, jaz sem kul, hajmo sodelovati?". Moji prijatelji MY812, M_U_R in More is More, Corporelle je pravkar rekel: naredite to, podpirali vas bomo. Bili so fantje, s katerimi si večerjali dve uri, ste na isti valovni dolžini in na koncu se sprašujejo: "In koliko nam boste plačali za to?". Bila je blagovna znamka, ki je dejala: "Ne želimo biti v isti sobi z nekom, nam dati ločen prostor, šampanjec in vse znane osebnosti". Prav tako je bilo to, da sem zaradi svoje neumnosti vpisal predstavitve oblikovalcev, ki bi jih rad videl na PLACE, vendar nisem dal opombe, da je bil seznam usklajen. Potem mi je prijazen, a ne potrjen udeleženec poslal ogorčeno sporočilo in več znamk je zavrnilo sodelovanje z besedami "imaš slab ugled."
Dan pred tem nisem spala dva dni. Dva dni pred začetkom sem spoznal, da potrebujem pomočnike, in povabljeni prostovoljci - prišlo je šest zlatih deklet, ki so si vzele vse, kar so lahko. Na dan dogodka niso naročili z ogledali - grafični oblikovalec je odšel v Ikeo. Ob osmih zjutraj so se oblikovalci začeli ustavljati, toda na lokaciji "Richter" so še vedno zaključevali kozmetično delo. Čiščenje se je zadržalo, z prostovoljci sem si ogledal poglede, vsi so vzeli vedro hladne vode in odšli na pranje, dokler se niso pojavila čistila. Toda, ko so oblikovalci obesili obleke, prinesli slike in umetniške predmete, je vse zaživelo. Veliko obiskovalcev, več kot dva tisoč ljudi. Na splošno je PLACE o ljudeh, o komunikaciji in poznanstvih. Naslednje jutro sem prejel več kot štirideset sporočil, da to zagotovo ni trg, to je nekaj posebnega. V zvezi s proračunom sem šel v minus, čeprav manjši - obstajajo številni nepredvideni stroški in moral sem ukrepati glede na stanje.
Drugo mesto in priljubljene blagovne znamke
Drugo mesto je bilo majhno predbožično srečanje prijateljev. Lizo in Nastjo sem spoznala iz blagovne znamke VAK - izkazalo se je, da je njihov studio zelo blizu moje hiše. Potem so mi moji prijatelji iz Sankt Peterburga pisali, če ne nameravam urediti nekaj pred novim letom - tako je PLACE izšel (2212). Izdelali smo jo kot "skrivnost", ker se studio nahaja v zasebni hiši, tam je bilo potrebno prečkati varnost; Prijavo in naslov sem poslal osebno. Za ta dan nisem naredil velikih stav, želel sem le toplo komunikacijo s mandarinami, sladkarijami in šampanjcem. Tako se je zgodilo, vendar je bilo veliko ljudi. V prvih dveh urah po objavi objave sem obdelal sto prošenj.
Med blagovnimi znamkami imam priljubljene. Zelo rad imam La La Laguna: Zhenya kopalke s tekstilom iz recikliranih plastenk in ima zelo lepe posnetke. Všeč mi je More is More, ker nas je Anya naučila ceniti vintage stvari - veliko govori in zelo zanimivo govori o kontekstu nakita. Obožujem M_U_R, obstaja neverjeten koncept - ena zbirka iz ene tkanine in vse lokalno izdelane. Največje odkritje je Vatnique, ki se dobro igra z mono produktom in s sodelovanjem s centrom za AIDS pokaže, kako lahko blagovna znamka sodeluje z zdravstveno industrijo. To so blagovne znamke, ki imajo svojo ideologijo.
Trajnostna moda in dobrodelnost
Tema nove PLACE je etična in estetska izbira. Želel sem pokazati, da je vse, kar je lepo, lahko globoko in da je okolju prijazno - estetsko. Hkrati nismo iskali ideoloških bitk, temveč dialog: na primer, organizirali smo predavalnico, kjer se ljudje lahko naučijo, kako se stvari ustvarjajo in kako se oblikujejo cene. Vse predstavljene blagovne znamke so čim bližje zamisli o trajnostni modi: ročno delo, manjši pretok, lokalni ali založni materiali, zavesten pristop. Nisem hotel deliti, kot je bilo na prvem dogodku, nasprotno, hotel sem se združiti. Oblikovalska oblačila, letnik, čevlji, dodatki, predmeti v notranjosti, umetnost - zberemo ljudi, ki delajo različne stvari, vendar govorijo isti jezik.
Zahtevkov za sodelovanje je bilo veliko, žal pa je bilo nekaj izvirnih imen. Na voljo bo nova blagovna znamka ITS Ceramics: Ira Tsoy je odšel na Japonsko, da bi študiral keramiko in od tam vrnil zbirko keramike. Brand Naked Letters - nekaj med perilom in umetniškim predmetom. Anya živi na Baliju in zanimivo govori o proizvodnji: najboljša svila se reže z ostrim nožem, elastični trak pa se ročno obarva, da se ujema z izdelkom. Sodelovanje v lepotnem studiu SUITE je pomembno zame, saj imajo tudi skrbno izbiro, samo v svetu lepotnih izdelkov. Ali nova blagovna znamka Nearly Naked - čevlji, ki združujejo udobje baletnih čevljev in eleganco čolnov. Lizo Buinovo smo spoznali v Antwerpnu, kjer je delala kot oblikovalec dodatkov za blagovne znamke Ann Demeulemeester in Proenza Schouler, ima veliko izkušenj.
Imam projekte za delo in denar, toda PLACE je osebna, popolnoma drugačna izkušnja. Zdaj sodelujemo z dobrodelnim projektom »Živim s kulturo«, ki se ukvarja z otroki iz družbenih institucij - želimo jim povedati, kako deluje modna industrija. Otroci so zelo radovedni na tem področju: nekdo želi biti oblikovalec, nekdo se zanima za produkcijo. Ekipa PLACE bo skupaj s posameznimi udeleženci projekta izvajala mojstrske tečaje za oddelke za sirote.
Potreboval sem čas, da sem oblikoval sporočilo PLACE in ugotovil, kako ga razvijati. Želim delati z blagovnimi znamkami, ki sem jih izbral, ampak razširiti geografijo: povezave se zlahka vzpostavijo, ko je kaj pokazati. Ponudili smo že odprtje enodnevnih prostorov v Londonu in Parizu. Obstaja tudi ideja za delo z mladimi umetniki, da bi jih postavili na kuratorje mest. Na splošno imam veliko idej.
FOTOGRAFIJE:položeno
