Tata-Naka: "Čudno je vzeti modo resno"

Tata-Naka je britanska znamka, znana po ironičnih tiskovinah in svetlih tkaninah, ki sta jo ustvarili dve sestri: Tamara in Natasha Surguladze. Dekleta so zapustila Gruzijo leta 1991, vstopila v Central Saint Martins in že 12 let zgradila blagovno znamko, ki očara ne le z oblačili, temveč tudi z osebnimi zgodbami. Tata-Naka je prišel v Moskvo ob uvedbi linije majic za Aizel v Moskvi in ​​povedal Wonderzinu, kaj razlikuje takšno sodelovanje od njihove glavne linije, zakaj moda ne bi smela biti resna in kaj je potrebno za izgradnjo bazena v stari stavbi na predstavitvi zbirke.

Tretja najpogostejša poizvedba vašega Googlovega imena je "pripravništvo Tata-Naka". Pogosto iščete pripravnike?

V Londonu, pripravništva potekajo skozi vse leto v vsakem podjetju, da bi dobili v ekipo blagovne znamke ni tako težko, morate motivacijo. Mnogi leni učenci pridejo k nam in v majhnem podjetju morate imeti dovolj energije, da lahko dobesedno vse (in to je dejansko plus). Sami smo bili pripravniki in videli smo celoten proces od ideje o zbiranju do priprave predstave od začetka do konca.

Nekateri stažisti ne prenesejo obremenitve. Ste slišali zgodbo o izkoriščanju študentov v Alexander McQueen?

Da Ko smo bili sami na šoli, so nam povedali o grozotah o tem, kako slabo so bili študentje zdravljeni med pripravništvom. Ampak veš, to je način, kako obrniti zgodbo. Pogosto vidimo študente, ki hvali, ne želijo ničesar storiti in reči, da vsi že vedo. Spomnim se, da smo delali do enega zjutraj, ko smo študirali, in bili smo tako navdušeni nad novimi nalogami, ki so utrujenost izginile v ozadju. In nemotivirani fantje so zelo lahko poškodovani, če prosijo, da ostanejo malo dlje. Nikoli ne veš, kako je bilo.

Vrnili se bomo na vaše študije in še prej, se bomo preselili iz Gruzije v London. Kako ste se odločili zapustiti državo?

Konec leta 1991 smo odšli z bratrancem v Ameriko (tam je študiral), v tem trenutku je v Gruziji izbruhnila vojna, razmere v državi so bile napete, zato smo se odločili, da se ne bomo vračali. Kmalu smo se želeli preseliti v Evropo, v London, kjer smo šli v šolo, nato pa na fakulteto. Nismo se odločili: "Vse! Selimo se iz Gruzije!" To se je zgodilo.

Ali pogosto greste domov?

Pogosto gremo v Gruzijo. Zanimivo je, da se v Rusiji pojavlja nov trg, pojavljajo se številni nadarjeni oblikovalci. Edini problem je proizvodnja. Njegova v državah, ki želijo podpreti mlade talente na področju mode, morate zgraditi. Tudi v uspešnem mestu, kot je London, proizvodnja ni tako dobra. Zdi se, da ste prišli v razstavni prostor mladega oblikovalca, zbirka pa je zanimiva in dobro izdelana, vendar oblikovalec ne more izpolniti naročila kupca, ni produkcije.

Ali v zbirke dodajate gruzijske motive?

Naša prva zbirka je bila tesno povezana z našimi spomini iz otroštva. Toda to ni pesem naroda, ampak naše osebno dojemanje Tbilisija: babičina hiša, šola, nekaj osebnega. Ni nam všeč, da stvari vzamemo dobesedno, za nas je pomembno, da jih razlagamo.

Hkrati v zbirkah veliko barv, ročno izdelanih.

Ja, to so stvari, ki jih delamo intuitivno, to je tisto, kar že imamo v sebi, ker smo Gruzijci. Ljubimo barve, malo naivnih odtisov, obrti - mojstri Tbilisi so znani po tem.

Ko govorimo o naivnih odtisih. V različnih zbirkah ste natisnili portrete deklet. Kdo so

Imamo že štiri junakinje, prvo smo naredili v lanskoletni zbirki SS13. V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je bil v Ameriki tak fotograf, Slim Aarons, fotografiral vojake, potem pa je spoznal, da se je začel potlačiti od konstantnih negativov, in se odločil, da bo snemal "lepe ljudi na lepih mestih" - fotografiral je dekleta iz visoke družbe. Ta ideja nam je bila všeč in odločili smo se, da bomo narisali odtise sekularnih žensk v stilu slik, ki visijo nad kaminom. Pomembno je razumeti, da je vse to - in dekleta z razkošno frizuro in ogrlicami na odtisih ter predstavitev, ki smo jo naredili s palmami in bazenom - del velike igre. Za novo pred-zbirko, ki bo predstavljena v januarju, smo se odločili, da ustvarimo novo junakino, ampak jo potegnemo v različne obleke: tu gre na en družabni dogodek, tu v drugo, vsakič izgleda novo. Radi pripravljamo zgodbe za stvari, takšne smešne zgodbe. Navsezadnje je celo čudno, da je moda resno.

Vedno je zanimivo gledati vaše predstavitve. Kako jih kuhaš?

Naš vizualni prodajalec je delal na razstavah Louis Vuitton, Fendi, Chloé - ona je super ustvarjalna oseba. Srečujemo se z njo in govorimo o konceptu predstave, ki jo lahko prevedemo v resničnost: mi nekako šalimo: "Predstavljajte si, če bi imeli bazen," in odgovori: "V redu, zgradimo bazen." Predstavljajte si? Znotraj zgodovinske stavbe Somerset House - in bazena.

Predstavitve so za nas zelo pomembne, preko njih lahko bolje izkusite zbirko. To ni predstava, to je dogodek, kjer pridete, si ogledate okolico, pogledate stvari, poslušate glasbo, celo dobite zvočni posnetek na disku. Tokrat za londonski šov smo delali ruski balet. Res je, spet, naša razlaga, in ne tisto, kar si takoj zamislite v moji glavi. Med triurno predstavitvijo smo tam in odstranimo bowbook. To pomeni, da ljudje prihajajo in vidijo, kako ustvarjamo izdelek, ki se bo kmalu pojavil v omrežju: namestimo kulise, naredimo styling, dejansko ga odstranimo. Komuniciramo z gosti, kar se običajno dogaja v ozadju, se spremeni v predstavo.

Vaša zadnja predstavitev je bila navdihnjena s filmi Johna Hughesa. Ali imate radi filme o najstnikih?

V splošnem zelo radi ljubimo filme, tudi ko smo si mislili, da jih bomo sami izdelali, in filmi o najstnikih so naše otroštvo. Naša zbirka je bila imenovana "Prva ljubezen v ameriškem kolidžu", navdihnili so nas Hughesovi filmi, celo naslikali "Pretty in pink", "Breakfast Club" na stenah. Na predstavitvi so bile šolske dekoracije, navijačice, baseball igralci in dekleta v maturantskih oblekah (v našem interesu). Za nas je to nostalgija.

Včasih začnemo razmišljati o eni temi za zbirko, naredimo iskanje (to nam je zelo všeč, saj se med njim naučimo veliko novih stvari), razvijemo koncept, včasih gremo na nekaj povsem drugega in samodejno najdemo teme za naslednjo zbirko. Zdaj v procesu raziskovanja za to sezono smo našli temo za naslednjo. To je zanimiv proces.

O procesu. Ste že kdaj imeli vprašanje, ali izdelujete blagovno znamko skupaj ali ločeno? Kako se počutite delati v parih?

Že od otroštva smo želeli šivati ​​in uporabljati vse skupaj. Mnogi učitelji v šoli nas niso razlikovali in imenovali »Tata-Naka«. V ekipi smo vedno delali dobro, še posebej ne delimo odgovornosti: izkaže se, da nekdo pripravi tisk, nekdo se ukvarja z obrazcem.

Net-a-Porter je kupil našo linijo TNTEES in za njih smo izdelali ekskluzivne majice, enako kot Aizel

Izdelali ste majice za Net-a-Porter in Aizel Moscow. Kaj za vas pomenijo takšna sodelovanja?

Net-a-Porter je kupil našo linijo TNTEES, za njih smo izdelali ekskluzivne majice, enako kot Aizel, majice pa se prodajajo tukaj, kar smo storili v sodelovanju s trgovino. Takšno sodelovanje je za nas nekaj posebnega. To se zelo razlikuje od procesa ustvarjanja zbirke, delate v velikih omejitvah, vendar vam daje spodbudo, da v njih najdete nekaj novega. Pred vami je bela majica, ki mora biti zanimiva, a hkrati poceni. Torej se preizkusite.

In na koncu so verjetno divje priljubljeni na trgu. Na splošno, kako vidite prodajo, ki jo dekleta želijo nositi zdaj?

Zdi se, da smo našli naš skate - to so iste majice z obrazi. Sprva smo jih obravnavali precej specifično, vendar se je izkazalo, da tako malo čudne in smešne stvari želijo nositi veliko deklet. Na splošno smo opazili, da so se ljudje začeli oblačiti v pisane svetle stvari. Morda je vpliv uličnega stila. Fotografi radi posnamejo nekaj, kar izgleda dobro na fotoaparatu, in barvne stvari na njih izgledajo odlično. Poglejte, celo Comme des Garçons so se preselili iz enobarvnega v tiskovine.

Zdi se, da je blagovna znamka Tata-Naka postala še posebej priljubljena pod vplivom uličnih blogov.

Dejstvo je, da obstajamo že 12 let, vendar smo v letu 2011 ponovno zagnali blagovno znamko. Takrat so se aktivno začeli razvijati blogovi, naši grafiki so prišli v objektiv fotografov, začeli so nas posebej gledati. Neverjetno je, da so blogi postali tako močno marketinško orodje: izdelali ste oblačila, kupili ste jih in potem je vse delalo samo od sebe. Spomnimo se, da smo ob prvi diplomi sodelovali na razstavi mladih oblikovalcev pri Barneysu, da se je zgodilo, da nas je malo kasneje opazil stilist serije „Seks in mesto“. Naročila je celotno zbirko, Carrie Bradshaw se je pojavila v stvareh iz naše zbirke na televiziji, nato pa na naslovnici knjige. Bilo je fantastično! Ne spomnimo se, da je bila kdaj po predstavi, ki je imela tak učinek, da bi lahko diplomiral iz oblikovanja z imenom. Zdaj je streetstyle postal podobno orodje. Samo deluje.

Oglejte si video: London Fashion Week: In the Studio with Tata Naka (April 2024).