Zakaj je bil svet ruskega glamurja obtožen izdaje
Besedilo: Alena Belaya
Zadnji petek kritičen članek novinarja Rossiyskaya Gazete, Petra Orlova, je bil objavljen na socialnih omrežjih z virusno stopnjo z zvočnim naslovom glamurne revščine z naslovom 80 stopinj. Skratka, avtor izrazi na prepreden način citiranje »modnih disidentov« Miroslava Doume, Lene Perminove, Vike Gazinskaya, Uliane Sergienko in Natalie Alaverdyan, ki jih obtožujejo ne-patriotizma in javno zanikanje vezi z domovino. Prvič, seveda, sploh ni jasno, zakaj se je novinar, ki je prej pisal izključno o političnih in ekonomskih temah, povzpel na terra inkognito in se lotil analize teme s področja, ki mu je bilo očitno tuja. Drugič, obtožujoči ton članka v najboljših tradicijah sovjetske propagande in protizapadne agitacije v letu 2014 izgleda posebej divje, čeprav na splošno ustreza trenutnemu nezdravemu ozračju v državi. Morda edina stvar, ki je v članku manjka, so periodični »Drugovi!«.
Vendar, če zavržete retoriko in se lotite dejstev, se izkaže, da je laži v "Glamurski revščini" manj, kot se zdi na prvi pogled. Seveda vsi razumemo, da so elegantne in srčkane ruske deklice deset centimetrov, vendar The New York Times in The Telegraph ne pišejo o vsakem od njih (ali bolj, večina jih ne piše več o tem). Glavno vprašanje je: resnično, kakšne talente so dekleta, kot sta Duma in Perminova (in mnogi, ki niso omenjeni v članku), zaslužili takšno popularnost, razen možnosti, da bi modne stvari združili v podobo? Za javnost, zgodbe obeh so kot pravljica o Pepelki. Pravzaprav sta bila Lena Perminov in Miroslav Duma dobro napredovala zaradi genialnosti odnosov z javnostmi Karla Otta, zaradi česar sta nekoč začela govoriti o blagovnih znamkah, kot so Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha in mnogi drugi. V storitvah agencije je osebni PR, vendar je sprejeta samo za tiste stranke, ki se mu zdijo vredni. Zdaj Lena Perminova prejme dividende v obliki oblikovalskih predmetov in snemanja za revijo Vogue, druga pa kot promocija njenega spletnega vira (ki ga Duma neposredno pove v nedavnem intervjuju z ELLE).
Vika Gazinskaya je v zadnjih mesecih postala enkratna novica. Najbolj znamenit dogodek je intervju za »Moskva 24«, v katerem je oblikovalec spet precej hodil skozi domačo modno industrijo. Bodimo iskreni, vsakdo, ki je bolj ali manj na tem področju, ve o problemih ruske modne industrije: pomanjkanje kakovostnega izobraževanja, kompleksnost komunikacije znotraj sistema, odsotnost enake državne podpore oblikovalcem. Ministrstvo za industrijo in trgovino, omenjeno v Orlovem članku, je pomagalo delegaciji mladih ruskih oblikovalcev z brezplačnim stojalom na razstavi Pitti Super v Milanu, vse ostale stroške pa so nosili otroci sami. Zato je vprašanje "In kaj v resnici je bila podpora?" ostane odprt. Ampak, kot pravijo, je pomembna ne samo sama informacija, ampak tudi njena predstavitev. Vedno govorimo v duhu "vsega sranja", ni najboljši način, da pazimo na boleče.
Problemi ruske modne industrije so dobro znani: pomanjkanje strukture, kakovostno izobraževanje in državna podpora
Vika Gazinskaya je nadarjena oblikovalka, ena najbolj talentiranih v državi, vendar njen intervju s spoštovanimi mednarodnimi publikacijami postavlja številna vprašanja. Če pravite The New York Times, da vas v Rusiji ne navdihuje ničesar, se pritožujete nad spoštovanim virom Business of Fashion: »V državi ni ljudi, ki bi razumeli, kako ustvariti stvar ali odgovoriti na pisma tujega tiska«, in Še naprej delate to, kot v prvi zbirki, da šivate stvari v moskovskih izdelkih, delate z našimi oblikovalci in najemate PR menedžerje tukaj, v Moskvi, obstajajo dvojni standardi. Ni dovolj - oblika.
Kar se tiče Ulyane Sergeenko, je oligarhova žena prvič postala zvezda uličnega stila (in potem še enkrat zdravo Karli Otto), nato pa oblikovalec modnih lepot. Lansiranje blagovne znamke Ulyana je sponzoriral zdaj bivši mož, v vsaki zbirki pa je oblikovalec dejansko vtis sam sebe. Vendar se zdi, da je zamisel o ponavljanju ženskega retrostila doma neuspešna. Toda arabske princese in kitajske igralke so navdušene nad njeno eksotiko. Ker blagovna znamka Ulyana Sergeenko iz prve sezone ima svoje predstave v Parizu, kjer so stranke iz ZAE veliko bolj pogosto kot v glavnem mestu Rusije.
Edini primer, v katerem se lahko kategorično ne strinjamo z uničujočim in izkrivljajočim člankom, je Natasha Alaverdyan, velika nadarjena oseba. Povsem nejasno je, kakšen patriotizem je v zbirki njene blagovne znamke A.W.A.K.E. avtor čaka, ker, prvič, progresivni oblikovalci več ne igrajo na nacionalno idejo dobesedno, celoten svet mode zagovarja multikulturalizem, osebnost pa je cenjena nad poreklom. Drugič, Natasha sama že dolgo živi vsaj dva mesta in ima vso pravico, da svojo blagovno znamko imenuje London, če je tam registrirana.
Ime in obraz Miroslava Dume sta prepoznavna v tujini nič manj kot maske Pussy Riot
Kljub kritiki naših modnih mojstrov je vredno povedati, zahvaljujoč se jim. Da, vse to rusko modno pakiranje je v resnici dober PR projekt, toda zahvaljujoč mu, da so v tujini začeli Rusijo dojemati ne kot črno oznako na modni industriji, temveč kot popolnoma konkurenčen igralec. Ime in obraz Miroslavske dume nista nič manj prepoznavna v tujini kot maske Pussy Riot, čeprav med njima obstaja očiten ideološki prepad. Kar se je začelo kot nečimrnost za več bogatih deklet, je preraslo v veliko širše območje in vzbudilo iskreno zanimanje Zahoda za naše oblikovalce (kar je lepo, vključno s posnetkom mladih), stilisti, uredniki in tako naprej. Ta trend dobiva zagon in kdo ve, koliko časa bo potrebno, da se zapolni niša z izrazitim, pametnim, mladim in neustrašnim.
Toda vse bo, ker zorenje novega ruskega modnega okolja, veliko bolj zdravo, ki ga želimo verjeti, bo postalo slavno zaradi resničnih zaslug in izvirnih idej. Vsaj je bila podlaga za to že pripravljena. In tudi v tem je zasluga Miroslavy Dume, Lena Perminova in Vika Gazinskaya, in talenti, kot je Alaverdyan, že spreminjajo situacijo.
Fotografija: Getty Images / Fotobank