Okus in barva: Kje je bila rdeča preproga?
Kritiki rdečih prog pred tridesetimi leti Všeč mi je, da se držim na glavi: "Kako si se lahko tako oblačil? Kaj si je igralka mislila? Kje je izgledal stilist in ali je bil tam?" Med najpogostejšimi žalitvami - predpostavka, da je obleka "off rack", to je, je bila kupljena za nekaj minut v veleblagovnici, in ni trajala več tednov v čudovito studio na Avenue Montaigne. Mimogrede, te predpostavke niso tako daleč od resnice.
Hkrati, do pred kratkim, obvezno "kdo ste oblečeni?" - Vprašanje, ki pomeni, da mora biti obleka oblikovalec. Kaj ni razlog, da bi igralke in blagovne znamke vstopile v obojestransko koristno zavezništvo?
Do sredine devetdesetih let prejšnjega stoletja se rdeča preproga v obliki, v kateri jo poznamo, preprosto ni pojavila. Ni stilistov, minimalen stik z blagovnimi znamkami. Nagrade gostov bi lahko resnično kupile obleko v trgovini, naročile kostumografsko nošo (Gina Davis je leta 1992 prišla na Oscarja v asimetrični mini obleki, ki je znana kostumografka Ruth Myers naredila za igralko) ali - oh, grozo! - da ga izumimo. Demi Moore se je nekako zatekel k temu in se na koncu pojavil na podelitvi nagrad Ameriške filmske akademije za kolesa. Reakcija drugih in kritikov je bila dvoumna, vendar se ne zdi, da bi jo igralka vsaj dotaknila: prišla je do dobrega časa - in to je storila.
Bližje tisočletju se je koncept začel spreminjati: rdeče proge so nenadoma poplavile oblikovalske obleke. Angelina Jolie je hodila po oblekah zdaj mrtvega Randolph Dukea. Leta 1997 je Nicole Kidman izbrala obleko za Oscarja v čudovitem "alkoholnem" odtenku Chartreuse iz prve kolekcije couture znamke John Galliano za Dior. Dve leti kasneje je Gwyneth Paltrow oblekla svojo slavno rožnato Ralph Lauren (ki, mimogrede, že ima svojo stran v Wikipediji). Nadomeščen z "nouneyma" je prišel težkih apartmajev: Chanel, Versace, Valentino, Armani.
Takšna nenadna sprememba je bila hkrati povezana z več okoliščinami. V začetku devetdesetih se je število nagrad precej povečalo: Gothamove nagrade, Hollywoodske filmske nagrade, Nagrade producentskih združenj Amerike, nagrade Screen Actors Guild in Critics Choice Awards so se pridružile osnovnemu paketu, ki je vključeval iste oskarje in zlate globuse; posledično je nastal koncept »filmske sezone« - štirimesečne »rase«. Praviloma isti projekti potekajo skozi vse faze podelitve nagrad, kar pomeni, da se lahko za oblikovalca, ki je vstopil v uspešno zvezo s slavno osebo, to spremeni v dolgoročno oglaševalsko akcijo. Poleg tega večina teh nagrad spada na televizijo.
Poleg tega so se leta 1989 pojavile televizijske predstave: dva kanala naenkrat - Filmski čas (danes je to E! Produciranje resničnosti o sestrih Kardašianov) in MTV - odločil se je komentirati, kaj se dogaja na rdeči preprogi. Zdi se, da je hkrati obvezno "kdo ste oblečeni?" - Vprašanje, ki pomeni, da mora biti obleka oblikovalec. Kaj ni razlog, da bi igralke in blagovne znamke vstopile v obojestransko koristno zavezništvo? Prvi ni bilo treba porabiti denarja za obleke (poleg tega so nekatera dekleta sama bi plačal, da dajo na določeno blagovno znamko obleko), in slednji spet prejel oglaševanje, saj je odgovor na vprašanje "kdo?" slišali milijoni ljudi po svetu.
Končno, še en razlog - hitro rastoči internet, se je hitro spremenil v vsevidno oko. Da, hitrosti v 90. letih še niso bile tako visoke, vendar je bilo že mogoče najti in videti fotografije. In ker je videti samo dolgočasno, se je začela dvomljiva delitev na najbolj oblečene in najslabše oblečene, junaki in junakinje snemanja pa so se trudili, da ne bi sodili v drugo kategorijo. Na nič, konkurenčni element tega, kar se dogaja, bo še posebej opazen: kdo ima bolj razkošno krilo? Kdo je daljši od vlaka? Učinkovit izrez? Igralke bodo prevzele del modelnih funkcij - in se naučile pozirati tako, da bosta v okvirju tudi čevlji in sklopke ter diamantni uhani, ki so jih nakit pripravili.
Današnja Met Gala je prava parada nečimrnosti, rdeča preproga zaradi rdeče preproge: modne hiše izdelujejo obleke tednov ali celo mesecev, samo da bi igralke in pevci hodile skozi njih s svojimi kamerami.
Potopite se globoko v zgodovino. Leta 1955 je Grace Kelly dobila oskarja za Country Girl v hladno zeleno-modri obleki, ki jo je ustvarila Edith Head (nagrajena kostumografka, ki se je skoraj dvajset let posvetovala z gosti za nagrado American Film Academy). Pravzaprav je ta obleka igralka že nosila - leto prej na premieri iste "Country Girl". Toda to so bili časi "pred-instagram" in dobesedno so le nekateri vedeli za "dvojnik" - navsezadnje fotografije zvezde niso odletele s hitrostjo svetlobe na blogih. Dva tedna po veliki zmagi se bo Grace ponovno pojavila v obleki, ki je značilna za življenje. Takšne situacije si ne moremo predstavljati v ničli ali v začetku leta 2010: zvezde so bile pod pištolo štiriindvajset ur na dan, vsak faux pas je bil zlonamerno kritiziran - s strani novinarjev, blogerjev, toda najmanj anonimnih spletnih komentatorjev na izrazih.
Pritisk javnega mnenja je dobesedno prisilil znane osebnosti, da poiščejo pomoč poklicnih stilistov. Še posebej zato, ker se je pristop k promociji trakov začel spreminjati v nič: zdaj bi lahko isti film imel premiero v treh ali celo petih mestih, kjer so se med drugim zvezde morale pogovarjati, priti na televizijo in sodelovati v drugih dogodkov. Tukaj ne morete shraniti ene obleke - morali ste zbrati celo garderobo. Kaj so storili stilisti Emma Watson, Keira Knightley in Kristen Stewart.
Oblečen kostum inštituta je organiziran že skoraj pol stoletja, pred petnajst do dvajset let pa gostje niso poskušali tako nestrpno ravnati v skladu z navedeno temo razstave. Današnja Met Gala je resnična nečimrnostna parada, rdeča preproga zaradi rdeče preproge: modne hiše izdelujejo obleke tednov ali celo mesecev, samo da bi igralke in pevci sprehodile po škrlatnih stopnicah New York Metropolitan Museum. Za razliko od filmskih nagrad, se to, kar se dogaja za zaprtimi vrati, ne oddaja nikjer (in res ni ničesar za oddajanje, recimo preprosto: gostje večerjajo pod predstavo in pregledujejo razstavo). Toda igra je še vedno vredna sveče: če trdo poskušate, lahko »razstrelite internet« (kot je to večkrat storila Rihanna, ki se je spremenila v meme), potem pa bodo vsi imeli koristi - slavno in blagovno znamko, ki ji je dala obleko. To je vse in poskusite.
Medtem pa je obleka rdeče preproge spet na robu spremembe. Razume se, da je treba rdečo preprogo uporabiti za prevajanje lastnih stališč in vrednot. Pod vplivom niza izrazitih spolnih škandalov na Golden Globeu 2018 so igralke oblečene v črno: to je bila različica mirnega protesta, ki opozarja na gibanje Time's Up, ki je nastalo teden dni prej (en mesec kasneje je naredil britanski BAFTA). Prvič v mnogih, veliko letih, intervjuji z gosti večera se niso začeli z zahtevo po povedanju o vaši obleki. Od takrat sledite rdečim progam postaja vse bolj zanimivo.
Zdi se, da je »smiselnost« dosegla vrhunec na sedanjem filmskem festivalu v Cannesu, kjer se udeleženci, ki nimajo jasnih navodil o barvnem oblačilnem kodeksu, držijo enobarvnega in uporniškega oblačenja proti obrabnim petam. In vendar - borijo se za zavestno porabo: predsednik žirije, Cate Blanchett, je na otvoritveni večer postavila isto obleko, v kateri je pred štirimi leti obiskala Zlati globus; Na premierah dnevnika so bile označene obleke iz skoraj pozabljenih zbirk. Zdi se, da zdaj pravo vprašanje ne bi smelo zveneti kot "kdo ste oblečeni?", Ampak kot "kaj ga nosiš?". Seveda, nihče ni odpovedal stilistov: še vedno so prvi pomočniki, ko gre za nagrade ali premiere. Kljub temu nekateri osebni prispevki (vsaj pri oblikovanju sporočila) še vedno predstavljajo znane osebnosti. V nasprotnem primeru je spet nemogoče.
Fotografije: Getty Images (6) t
