Luksuzno udobje: vrnitev plišastih kostumov
PREGLEDAMO TRENDOV IZ PODIUMA, ki se lahko prilagodi vaši garderobi za naslednjih šest mesecev. “Plišasti” kostum Juicy Couture, eden glavnih duhov ničle, ki je do leta 2016 postal (dobesedno) muzejski del, se je uradno vrnil v modo. In čeprav bi bilo najlažje reči, da je Demna Gvasalia, ki je pred kratkim predstavila zadnji modni teden mode z nadgrajeno različico plišastega kostuma, bila kriva za vse, to ni ravno tako.
Kako se je vse začelo
Preden se je Kardashian srečal s Kanye Westom, se je zaljubila v bež in se pojavila na naslovnici Voguea - čeprav je zdaj skoraj nemogoče zamisliti, da je bilo enkrat drugače - svet je bil povsem drugačen. Ne, da je bilo to srečanje prelomnica za vse, ampak ravno s primerom Kim je kontrast med nič in deseto najbolj viden.
Glavna junakinja zadnjega desetletja, Paris Hilton, se od takrat sploh ni spremenila in za sekundo ni spremenila zlatega glamura. Jessica Simpson in Nicole Richie sta prevzela družino, izginila iz oči in se redko pojavljala v javnosti. No, Madonna, ki je nekoč začela z modo za kostume Juicy Couture, je v svoji karieri tako pogosto spremenila podobe, da jih je lažje zamenjati kot razumeti. Torej je najbolj znana kardaška sestra, na nič, začela ne samo kot realnostna zvezda, ampak tudi kot asistentka Paris Hilton (kako se je ta zveza končala, lahko uganite iz igre "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton je postal prototip glavnega zlobnika, ki ga s svojim srcem sovraži. vsak preneseni program) je veliko bolj ilustrativni primer.
Kim je ljubil mini obleke in obleke z bustiejem, raztegnjene v pasu s širokimi pasovi, zapete v črne kavbojke, vse sijoče in sijoče - in seveda plišaste kostume. S svojim priznanjem jih je toliko rada ljubila, da jih je zbrala v vseh barvah: od klasične strupene rožnate do bledozelene. Zdaj se strast vrne šele takrat, ko se nekdanji ljubitelj Juicy želi smejati sami sebi: to, kar se je včeraj štelo za praktično enotno uspešno (to je, lepa, zavarovana in priljubljena) deklica, je danes postalo neprijetno ljubeče iskreno. Čeprav sodi po tem, kar se dogaja, ima znana noša še vedno čas, da vzame svojo, čeprav v povsem drugačni zmogljivosti.
Družba Juicy Couture, ki je postala eden glavnih simbolov null, je bila ustanovljena v devetdesetih letih, vendar je leta 2001 izdala svoj najboljši hit. In čeprav je pred nastopom velurske pošasti, tako kavbojk in majic blagovne znamke, imelo uspeh, je bila samo z njim zgodba tako velika. Pravijo, da je prvi val njihovega odmevnega uspeha ustanovitelja Juicyja, Pamele Skaist-Levi in Gele Nash-Taylor, prisiljen Madonni: naredila je poseben prilagojen kostum s podpisom "Madge" na jakni, druge zvezde pa so želele slediti vodstvu pevke. In ko so se na platnicah in straneh tabloidov začele pojavljati fotografije slavnih, so oblečene v podobne kostume v velikih količinah, njihovi navijači niso več imeli možnosti upreti se začetni epidemiji.
Veliko zvezd je imelo svoje ime "Juicy Couture": če bi Cameron Diaz, na primer, podpisal svojo obleko preprosto kot "Cameron", je Jennifer Aniston prosila, da napiše "Mrs Pitt" na svoji jakni - to je še en nepričakovan spektakel null. Toda najbolj zvest oboževalec znamke v tem smislu ni bil niti Paris Hilton, kot bi lahko pričakovali, ampak Britney Spears. Ona, poročena Kevin Federline, oblečen vse goste poročne stranke v meri izdelane Juicy Couture kostume: dekleta - s podpisom "The Maids", moški - "Pimp očka".
Leta 2003, ko sta Nash-Taylor in Skaist-Levy prodala blagovno znamko podjetju Fifth & Pacific Companies, je New York Times občudoval, kako so se ustanovitelji blagovnih znamk v samo šestih letih povečali s začetnega dviga 200 milijonov dolarjev na zaslužek v vrednosti 51 milijonov dolarjev. ". Do takrat so vsi že nosili obleke - in povsod. Tudi v kinu ne bomo daleč za primere - vzemite vsaj glavni filmski vodnik o ničelnem slogu, "Mean Girls".
Težko je reči, kdaj je izginil halo klasičnosti okoli velurnih oblek, in Juicy Couture je prenehala biti prava znamka - vse to se je dogajalo postopoma, vendar je bil konec ničelnega procesa proces zaključen. Vodstvo petega in pacifiškega podjetja se ni uspešno spoprijelo s poslanstvom, da vodi podjetje po novi poti do novih višin. Njihova jesenska kolekcija leta 2010 se je izkazala za tako neuspešno, da je bilo odločeno, da ne bo več kupil več velikih trgovcev na drobno, od Bergdorfa Goodmana do Saks Fifth Avenue.
V letu 2013 je bila družba ponovno prodana - tokrat skupini Authentic Brands. Leto kasneje pa je bilo v tisku novica, da Juicy Couture zapira vse svoje ameriške prodajalne. Mednarodni so ostali, toda v Ameriki naj bi se od zdaj naprej stvari obesile samo v Kohlovih. Ta novica je lahko povzročila nostalgični napad na nekdanje privržence radikalnega glamurja, drugi pa je kmalu sledil - plišasti kostum je uradno postal muzejska razstava, ki je prizadela zbirko Muzeja Viktorije in Alberta. In to se je zdelo uradno priznanje, da je bilo obdobje Juicy konec.
Kako so oblečeni kostumi v modi
Morda je prva stvar, ki jo danes obišče vsak, ki obišče Juicy Couture, sijoča oznaka #trackisback. Vrnitev "plišanih" zvezd - glavni dogodek leta za blagovno znamko Los Angeles. Eden od njih je namenjen celotni najnovejši oglaševalski akciji Juicy. Blagovna znamka praznuje polnoletnost: v letu 2016 znaša 21 let, tako da je v kampanji točno 21 deklet - in vsi govorijo o svojih prvih športnih oblekah. In v začetku poletja, pred to zgodbo in pred glavnim valom hrupa, je Juicy Couture objavila, da so z Bloomingdaleom ponovno izdali svoje kostume s posebno kapsulo v štirih barvah, iz katerih se je vse začelo.
Še eno darilo za njih in njihove zveste oboževalce je bilo seveda sodelovanje z Demno Gvasalia. Ko je ekipa Vetements, tik pred kolekcijo za pomlad-poletje leta 2017, napovedala, da bo predstavila še 16 znamk, je imela wow efekt. Toda ko se je na seznam "sodelavcev" pojavil Juicy Couture, bi se zagotovo veselilo na stotine ljudi po vsem svetu. Ne samo zaradi dejstva, da so v zadnjih petih letih od uradnega konca ničelnih let uspeli zamuditi starega prijatelja. Roza in vesela legenda zadnjega desetletja s slogom Vetements v svoji prvotni obliki se ne prilega. Posledično je Demna Gvasalia in njegova ekipa drastično spremenila znamenit kostum, ki ga je spremenila v potapljaško ali cirkusko nošo: to je tesno prilegajoča se in popolnoma zaprta hula-hopka, tudi roke so zategnjene z rdečimi rokavi iz velurja.
Ampak ne bi smeli misliti, da je Gvasalia izdal vstopnico za Juicy Couture, čeprav bi bilo lepo misliti. Najprej je oblikovalec prinesel idejo tega sodelovanja iz Moskve, natančneje iz KM20 - ob svojem zadnjem obisku v Rusiji je kupil velurske hlače iz spomladanske zbirke Tigrana Avetisjana v moskovski konceptni trgovini. Toliko jim je bilo všeč, da so, kot pravijo, postali eden od virov navdiha za novo sodelovanje. Torej je bil Avetisyan nekako ugibal v obleki, da so se dekleta dolgo skrivala v skrajnem kotu garderobe, potencial. Ashish Gupta, v katerem so se srečali tudi plišasti kostumi na razstavah, in po vseh ničelnih pravilih, so bili tudi vezeni z bleščicami, v tem primeru ne štejejo - še vedno obstajajo v svojem, ločenem od splošnega sveta, kjer kraljuje ne glede na okoliščine večna stranka.
Toda delo Tigrana Avetisjana je ravno nasprotno vedno tesno povezano s tem, kar se dogaja v industriji: vsaka njegova zbirka postane jezna (včasih malo več, včasih malo manj) komentiranje najbolj perečih vprašanj. O pomladno-poletni zbirki 2016, ki se imenuje Best Hits, Tigran pravi: »Navdušen sem nad tem, kar se je štelo za» kul «, pade iz mode v nekaj sezonah in je pozabljeno. In dodaja, pojasnjuje, da je zbirka namenjena blagovnim znamkam, ki niso več pomembne - tistim, ki so "padle". Morda, če razširite temo, ne samo blagovne znamke, ampak tudi ideje, ideale lepote in celo ljudi.
Ta zaključek lahko naredimo vsaj po namenski zbirki videa "The Photoshoot". Glavna vloga je strupena roza velurna obleka, tudi nadgrajena različica znane Juicy obleke, ne pa dobesedne kopije. Tu so hlače široke in se ne prilegajo, nasprotno pa visijo v vrečki, namesto kratke O-majice v bleščicah - majica. Pod obleko, v okvirju, se gomile izbočijo in se spustijo, tako da tvorijo razkošne krivine, grbe in izbokline, ki so videti kot grozni tumorji. Tkanina je raztegnjena, obleka razpoka po šivih.
Drugič, estetika ničle, ki jo množično vrnejo le posamezni elementi, je že dolgo osnova vizualnega jezika nove generacije feministk, kot sta Arvida Bistrom in Mayan Toledano. Obilo rožnatih, nohtnih nohtov, jermenov, ki se držijo nad hlačnim pasom, plišastih hlač, raztegnjenih tako, da se oblikuje kamelec, ki jih ljudje radi iščejo zvezde v svojih oblekah in se norčujejo iz tabloidov - vse to postane za njih pomemben kodeks, s katerim govorijo o telesnosti in o novih razumevanje koncepta "ženskosti". Če si želite ogledati to, si oglejte lanskoletno aerobiko za aerobiko s samoportretom. Seveda je treba te podobe interpretirati na povsem drugačen način kot v ničelnih, ki so jih vzbudili: do skrajne ženskosti postajajo radikalna nežnost in samoljubje način opolnomočenja. In dobra stara plišasta obleka je zelo pomemben igralec.
Tretjič, in končno, popolnoma je očitno, da živimo v svetu, zgrajenem na mešanici "visokega" in "nizkega". To je v nasprotju s tem, da igrajo stilisti glavnih modernih pop ikon. Torej je stil trashionsta nič v slogovno redundanco naših let popolnoma skladen.
Kaj obleči
Kako prilagoditi povratni plišani kostum sodobni realnosti, je vprašanje, na katerega je mogoče odgovoriti neomejeno in podrobno. Ker so "posodobljene" oblikovne različice Juicy oblek v originalu večinoma poslane samo z materialom, jih lahko nosite prav tako mirno kot redne kavbojke. To je z vsem brez izjeme - od bele majice s kratkimi rokavi in usnjene usnjene jakne do športnega vrhovnega pridelka in voluminoznega pletenega jopiča.
Hkrati pa je še vedno mogoče brez precej oklevanja priti iz daljne police rožnati čudež, kupljen pred desetimi leti, in ga uporabiti na povsem enak način kot takrat. To je, z ugankami ali flip-flops, majico v okrasnih, umetne kodre, spretno prilepljen na beljene sedanjosti, skodelico Starbucks, velika sončna očala in logotip vrečko. Malo je verjetno, da se bo nekdo odločil, da ste resni - ironija takšnega "popolnega loka" časov težkega čaranja se bere takoj zato, ker sama ideologija teh let kategorično ne ustreza sodobni realnosti.
Izgledati drago in bogato v vseh okoliščinah, poudariti njihov status v vseh pogledih, loviti bogatega moža, da bi pridobil ta status, so prav tako duhovi preteklosti, govoriti glasno in z resnim pogledom, o katerem je že dolgo nerodno. Torej, ne da bi se preveč obupali, je igranje Paris Hilton danes skoraj nemogoče. Čeprav je vsekakor zelo zabavno poskusiti to vlogo vsaj en dan - ta podoba prebudi ničelno kri in neobremenjeno navdušenje, ki ga v zadnjem desetletju vsekakor ne odvzame, a nova, kot pravita, ni dovolj.
Fotografije:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
