Lepotno oglaševanje brez sijajnih klišejev: 9 video posnetkov

Margarita Virova

Promocijske kampanje za kozmetiko in druge lepotne izdelkeče sem iskren, se od svojega začetka ni veliko spremenilo. Praviloma uporabljajo enake obljube in metode, enake kote kamere in pogosto povabijo iste igralce in modele. Večerne obleke z multimetričnimi perjanicami, zapeljive svetle ustnice, lažne trepalnice, skrbno zaključene v Photoshopu, in obvezni vroči poljubi kot neposredna posledica nakupa izdelka najdemo v skoraj vsaki oglaševalski akciji. Bolj zanimivo je, če oznake ne gredo po pretečeni poti. Spomnimo se devetih reklam, katerih kupci in ustvarjalci so poskušali ne le prodati izdelke, ampak tudi odražati očitne spremembe v odnosu do lepote.

Shiseido

"High School Girl?"

Eden najsvetlejših virusnih videov leta 2015 - in ne samo v svetu kozmetike. Med akcijo se izkaže, da vse na prvi pogled ni tisto, kar se zdi: dekleta v previjanju se spremenijo v fante, podobe, ki so jih ustvarili likovni umetniki. Najbolj izjemno tukaj seveda ni mojstrstvo slednjega, ampak sama ideja videa, ki kaže radikalno preobrazbo s pomočjo ličila. To je veliko bližje svobodnemu in sproščenemu odnosu do lepote in človeškega videza kot običajna mantra, da bo čarobna cev rešila vse probleme.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, ki je vreden, da ga ponovno opomni. Režiser te kratke mojstrovine je bil Spike Jonze, že dolgo znan v svetu oglaševanja in glasbenega videa - leta 2005 je celo prejel ustrezno nominacijo za nagrado Guilda ameriških direktorjev. Ustvarjalci oglaševalskih konceptov za parfume se soočajo s posebno zanimivo nalogo, saj je iskanje vizualnega analognega vonja v barvah, zvokih in akcijah veliko težje kot preprosto in donosno prenašati vrline šminke ali senc. Z divjim plesom, ki ustreza podobi blagovne znamke, niso izgubili, pa tudi brez večplastnih oblek, cvetnih listov, objemov in svilenih listov, ki so v vsakem prvem oglasu dišav.

Pantene

"#ShineStrong"

Seveda, najbolj se želim spomniti serije Vedno "# kot dekle", vendar obstajajo še drugi primeri. Tu je še ena dobra družbena kampanja, ki sproža pomembna in kompleksna vprašanja - z avtorstvom blagovne znamke Pantene. Dolgo časa je bila v ospredju uporabe zlatih standardov pri oglaševanju izdelkov za lase: vedno so bili v glavnih vlogah veseli ljudje in njihove bleščeče gladke lase. V novi kampanji se ženske nenehno opravičujejo in se na primer v videu "Oznake proti ženskam" analizirajo, kako se rodijo stereotipi o spolih. Vizualne skice razlagajo, koliko moči je dejansko skrito v naših vsakodnevnih dejanjih in besedah - o čemer se žal še vedno ne govori.

Tom ford

"Lips & Boys"

Linija petdesetih šmink Lips & Boys je bila ena izmed najbolj vznemirljivih lansiranj znamke Tom Ford, vključno s provokativnimi ustvarjalnimi in trženjskimi potezami. V reklami, ki traja natanko minuto, na eni strani ni nič odveč, na drugi strani pa veliko sijaja in seksa. Kljub temu so odtenki šminke poimenovani po moških, za katere se je oblikovalec odločil ovratiti na ta način, tako da so tukaj ustnice, tukaj so fantje - vse je zelo jasno. Ne le konvencionalno lepo oglaševanje, temveč tudi dober primer, kako dobro razmišljanje spremeni kliše v ustrezno napravo.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Še ena nestandardna parfumska reklama, ki jo je posnel velik režiser. Na splošno, klic velik mojster, da bi video je eden od glavnih načinov med nestandardnih. Veliki Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") je v triminutni mini film spravil vse najboljše stvari, ki so povezane z blagovno znamko: barokna pompa, zanimanje za tradicijo in lepoto v vseh njenih manifestacijah. V zgodbi mati s petimi sinovi obnovi družinsko posestvo. Žarki sončne svetlobe, žagovina, razpadajoči omet zamenjajo bujna zelena trava, elegantni gostje, vonji iz kuhinje in velik kristalni lestenec. V finalu, seveda, ne brez ljubezenske zgodbe. Vlogo elegantne matere družine je igrala Sophia Loren, zelo utelešenje zlate dobe italijanske kinematografije - absolutno je nemogoče odtrgati od dogajanja.

Chanel

"I Love Chanel"

Fotograf Solvay Sundsbo je ustvaril poklon slavnemu "Vogue" naslovnici za ta oglas: dekle s slike oživi, hkrati pa prikazuje sočne odtenke šminke Rouge Allure. Klasika se srečuje s klasiko: ta video in štiri leta kasneje izgleda nenavadno. V oglaševanju se kozmetika in dišave redko uporabljajo ne namerno seksualizirana podoba, ampak sklic na kultno podobo - ker se vsak tak primer spominja. Po enakem načelu se je v oglaševalski akciji parfuma La Petite Robe Noire iz Guerlaina obravnavala ženska silhueta v klobuku in puhasto obleko - in bila je odlična.

Dove

"Dove Pro-age"

V tej kompilaciji bi bilo težko upravljati brez podjetja, ki je doseglo obsežno revolucijo v svoji podobi zaradi novega družbeno usmerjenega pristopa. Če pa se veliko ljudi spomni o "lepotnih skicah", je malo ljudi videlo ta oglas, ki je namenjen vrstici izdelkov Pro-age. Z izdajo serije je družba vztrajno poudarjala zavrnitev anti-predpone. To jezikovno izpopolnjevanje je tudi zavrnitev tradicionalnega tržnega podviga. V ZDA ji je bila prepovedana velika razstava z izrazom »preveč kože«. Vendar pa je blagovna znamka bolj vztrajno namenjena odkritemu pogovoru o stvareh, za katere »svet ni pripravljen« in ve, kako to narediti lepo in nežno.

Gucci

"Ona mesto"

Podoba drzne, svobodne in seksi blagovne znamke, ki je bila razvita za Gucci po padcu v začetku 90. let, še vedno drži blagovno znamko, čeprav njeno izvajanje ni vedno uspešno. Kljub temu pa je promocijski film, ki so ga posneli umetnik in režiser Frank Miller, vreden posebne pozornosti. Podjetje ga je povabilo kot avtorja "mesta greha", ki je takrat že postal kultni film, tudi za tiste, ki ne marajo stripa ali neo-noja. Kot rezultat, podoba drago in razkošno blagovno znamko prepletena z estetiko poceni film o ne zelo razkošno življenje. Izkazalo se je vsaj zanimivo, čeprav sporno.

L'oreal

"Dan moje prve ženske"

To ni oglas, temveč video posnetek ob mednarodnem dnevu žensk, v katerem transgender model Valentina Sampayo govori o sebi. Dejstvo, da je konvencionalno lepo dekle spremenilo svoj spol, bo občinstvo vedelo šele na samem koncu - in to je najbolj natančen način, da vizualno pokaže, kaj je sprejemanje. Čeprav takšna družbena pobuda za veliko blagovno znamko izgleda povsem naravno, je pomembno, da se spomnimo konteksta. Videoposnetek je v Braziliji ustvarila lokalna oglaševalska agencija, Valentina pa je postala ena redkih predstavnikov LGBT skupnosti, ki je dobila pravico govoriti - na splošno so razmere v državi obžalovanja vredne. Oglaševanje je bilo opazovano in obravnavano že kar nekaj časa.