Kdo je izumil Goldmans - prvo ulično znamko za ženske v Rusiji
V novi kategoriji "sokrivci" bomo govorili o dekletih ki so prišli do skupnega cilja in v njej dosegli uspeh. Ampak hkrati izpostaviti mit, da ženske niso sposobne prijaznih občutkov, in lahko le agresivno tekmujejo. Danes so naše junakinje Yulia in Zhenya Goldman - ustanovitelji edine ulične blagovne znamke v Rusiji. So sestre, Julia je umetnica in Zhenya je nekoč profesionalni deskar. Leta 2010 so izumili blagovno znamko Goldmans in v svojih oblačilih uporabljali provokativne napise in risbe. Toda za razliko od mnogih se ne nanašajo na aktualne slogane o oblačilih kot na tržni podvig, ampak raje ustvarjajo velik denar. Z ustanovitelji podjetja Goldmans smo se pogovarjali o njihovih projektih in načrtih.
Namen - ustvarjalnost
Julia: Pisal sem oljne slike, tudi na velikem platnu - ne morejo si vsi privoščiti, da bi jih kupili. Torej, Zhenya je nekoč ponudil, da prenese slike na majice. Prvo smo kupili v "Auchan". Spomnim se, da je bila risba ženske v usnjeni jakni z zelenimi lasmi, ki berejo knjigo v podzemni. Še en oče z dvema otrokoma, ki sta ga narisala svinčniki, in dekle v kavbojskem klobuku na konju - Do sedaj sem nosil majico že osem let.
Nismo želeli ustvarjati novih oblačil, cilj je bil deliti ustvarjalnost - da bi ljudje lahko kupili te majice in jih nosili, ker so jim bile všeč slike.
Poroka: Toda ideja je takoj propadla. Ugotovili smo, da slike niso prilagojene, na majicah pa ne izgledajo tako hladno kot na platnu. Sčasoma smo začeli izdelovati bolj primerne risbe in skice. Vse ilustracije so naše, in tudi če so kolaži, niso le slike z interneta, temveč jih obdelujemo.
Zelo počasi smo nihali, ne mudi se. Na omrežju VKontakte smo ustvarili skupino, nekaj objavili, vendar je bila sprva nekako neaktivna. Postopoma so začeli izdelovati majice svojega stila, kajti tisti, ki so bili prodani v Auchan, niso bili več zadovoljni. Nismo se osredotočili na določene predmete oblačil in nismo bili omejeni na nobeno - glavna stvar je, da bi lahko obleka ustrezala in vzorec je bil jasno viden. Dodali smo krila in kopalke. Potem je Julia ročno poslikala usnjene jakne in obleke. Dolgo časa niso dodajali hlače, ker na njih ne morete natisniti ničesar, zdaj pa mislimo, da je vzorec na hlačah zelo kul.
Julia: Vsekakor smo oddali prvo zbirko, čeprav je bilo vse prodano. Imeli smo drago neugoden pečat in prve stvari so bile prodane dobesedno po ceni. O tem nismo vedeli. Na primer, majice s slikami za 666 rubljev so bile objavljene na trgu Lambada. Izkazalo se je, da je v Moskvi vse to drago. Vendar še vedno ne zasledujemo cilja, da bi v vseh mestih zaslužili močne ali odprte prodajalne. Samo delam, kar nam je všeč. In kul je, da imamo tudi občinstvo, ki mu je všeč.
Poroka: Goldmans duet ne ustvarja le stvari - sodelujemo z različnimi ustvarjalci in delamo skupne projekte.
Julia: Pred kratkim so, na primer, skupaj z našim znanim snemalcem posneli video: poklicali so glasbenika Pasha iz skupine Holy Palms, ga prosili, da komponira glasbo, odšel v Bryansk in posnel vse kar je bilo na vlaku - to je bila tako ustvarjalna interakcija. V januarju je nastopila z glasbeno skupino Selbram. To ni imelo nobene zveze z našo blagovno znamko, vendar je po predstavi prišel k nam in vprašal, kje lahko kupite majico z Goldmansom.
Poročen: Sodelovali smo na različnih trgih, in tisti, ki ves čas pridejo tja, ponavadi že vedo o nas. Skoraj takoj, ko smo začeli izdelovati oblačila, smo prišli na Faces & Laces - v njem sodelujemo šest ali sedem let.
Ustvarjalni del festivala nam je bil zelo všeč: tam lahko ustvarite in ustvarite lastno stojnico. Imeli smo veliko idej. Nekoč, na primer, uredili smo belo sobo dva na dva metra - z belimi stenami in obloženi z belimi majicami. Dva dneva je Julia tam dejansko živela - takšen umetniški čep, kjer je lahko opazovala svoje delo. Drugič smo uprizorili epizode iz filmov in ljudje so jih morali ugibati. Imeli smo najmanj rekvizitov, sami smo spremenili pokrajino. Tako interaktivno z občinstvom: ki je uganil film, je dobil majico.
Proti množici in podjetjem
Poroka: Nismo poskušali osvojiti sveta, osvojiti Moskve in ga napolniti z orodjem. Projekt Goldmans je popolnoma nekomercialen. Naš moto z Julio - proti prevladujočim stereotipom, množici in popu. To je v nas - da ponavadi prikažemo naše risbe in napise.
Pravzaprav želimo izzvati javnost. Na primer, mnogi ne razumejo, zakaj smo napisali "Slut" in "kurba" o stvareh. (dekleta so uporabila mehanizem povračila. - Približno Ed.), ampak bolj zabavno. Jaz sem proti trženju, nimamo cilja, da bi nekomu nekaj dokazali, in zdi se mi neumno narediti to, če se ljudje ne razumemo. Nekdo ima rad, nekateri ne, in če vam ni všeč, potem mimo.
Julia: Če bo prenehala biti ustvarjalna, se bo spremenila v podjetje in prinesla veliko novih težav. V tem smo obtičali in izgubili dobro, ki se zdaj dogaja. Nekako smo odprli razstavni prostor - v enem od skupnih projektov. Imenoval se je "Natasha." Obstoječe leto in zaprto.
Žena: Želeli smo odpreti točko zbiranja, kjer lahko ljudje pridejo, vidijo in preizkusijo stvari - bi bilo primerno. Že dolgo iščemo sobo in do konca smo bili že obupani, odločili smo se, da ne bomo storili ničesar. Potem pa se je pojavila soba v zapuščeni hiši na Baumanski in spoznali smo, da takšne priložnosti ni mogoče izgubiti. Naredili so popravila sami, dal parket, Julia naslikal stene. Vhod v razstavni prostor je bil zelo nestandarden - daleč od najbolj privlačnega vhoda.
Julia: Soba je bila v četrtem nadstropju, nekateri pa so šli v tretje nadstropje, strah jih je bilo vzpenjati in oditi.
Žena: Zdi se mi, da če bi se ukvarjali z razvojem tega razstavnega prostora, bi imeli vse odlično. Ker se je izkazalo, da je zelo kul, in obiskovalci so povedali, kako je v njem vse atmosfersko. Ampak traja več časa, kar ni. Soočeni ste s finančno problematiko, ne želite sedeti in se prodajati, morate najeti osebo, ki bo to storila za vas, vendar denarja ni. Prodali smo se, združili z dvema drugimi blagovnimi znamkami in izmenoma - delali tri ali štiri dni. To nam je ustrezalo, ni bilo velikega pretoka ljudi, in tisti, ki so prišli, so bili zadovoljni s takšnim režimom.
Kako so stvari urejene
Poroka: To je lahko banalno, vendar nas navdihujejo glasba (kovina, vsaka stara šola, kot je rock iz 60. in 70. let), filmi, umetniki in seveda okolje. Torej smo imeli sodelovanje s stranko drsalcev, ki so nas navdihnili sami. Skoraj vse skupaj delamo, večinoma samo Julia. Mi smo zelo udobni, in prepire, čeprav neizogibni, vendar vedno najdemo kompromis.
Vlagali smo naš denar v blagovno znamko, začeli dobesedno od trideset tisoč rubljev. Zdaj zaslužimo nekaj minimalnega denarja, vendar ne moremo reči, da je to dovolj za življenje. Večino časa posvetim deskanju na snegu. Včasih sem bil aktivni športnik, če lahko tako rečem. Zdaj še naprej vozim in vsi moji projekti so povezani s športom. Imam zgodbo o pop-upu, ki sem jo organizirala jeseni devet let, pozimi zbiram taborišča ali poučujem deskanje na snegu.
Julia: Še naprej slikam, poskušam razviti, urediti različne projekte in sodelovati na številnih razstavah in video posnetkih, študiram kiparstvo.
Žena: Običajno izdelujemo oblačila vsake štiri sezone: majice, jopice, kratke hlače, nogavice, krila, puloverje, nahrbtnike, kopalke in turtlenecks. Ne omejujemo se, izdelujemo toliko modelov, kot si lahko predstavljamo. Včasih nam pišejo: "Dekleta, ti si odlična, tako da delaš odlično!" In včasih - od nas so kupili peto majico, ker mi je res všeč.
Vsako leto pošljemo vlogo za Faces & Laces, vendar nas projekt Faces & Laces Locals tako aktivno podpira, za kar se mu zelo zahvaljujemo. Nahajamo se na njihovi offline strani, pomagajo pri PR in svetujejo. Z veleblagovnico že vrsto let sodelujemo - fantje redno naročajo naše stvari.
Nismo imeli posebnih izkušenj s predstavitvijo zbirk, kot to počnejo druge blagovne znamke. Zdi se mi, da je postalo modno ustvariti nekakšno gibanje, organizirati stranke - tega nismo storili, čeprav je to zanimivo. Ponavadi preprosto objavimo zbirko v socialnih omrežjih in dostavimo v trgovine.
Ko smo prvič začeli, smo povabili naše prijatelje k snemanju. Naši modeli so večinoma navadni ljudje. Iščemo zanimivo osebo, in če se z njim srečamo, lahko prideva in neposredno ponudimo igro v našem lookbooku. Prišla je zgodba, ko smo morali zamenjati modele: dekle z nestandardno sliko je bilo oblečeno v spodnje hlače. Ni se obotavljala in dobila odlične fotografije.
Julia: Spomnim se, da je dekle, ki nam je pisala, sodelovalo pri božičnem streljanju. Pogledali smo njene fotografije, ni bila model, ampak povabili smo jo in jo vzeli - vse je bilo v redu. Toda na zadnji fotografiji ni prišel eden od modelov in moral sem delovati namesto njega. Čeprav nisem bil popolnoma pripravljen, je bil spontan.
Kaj se bo zgodilo
Poroka: Težave s proizvodnjo - klasična zgodba. Večina težav, povezanih s časom - to je stalna zamuda, in ne za nekaj dni, ampak cel mesec. Utrujeni smo od tega, zato smo opustili prejšnjo proizvodnjo. Toda zadnjič, ko smo naročili veliko stvari, so še vedno zaloge.
Julia: Mislimo, da je mogoče narediti zbirko iz dejstva, da je že otshito. Ves čas smo izmislili nekaj, vendar moramo ponovno narisati vzorce, nato šivati vzorec - to je dolga zgodba. In ko ni produkcije, ne morete ustvariti nekaj novega.
Poroka: Za začetek bomo našli novo tovarno. Res je, da smo s časom zelo obrezani. Yulia se nauči neprekinjeno, postala sem mama in sem se motila s svojim otrokom. Toda imamo veliko idej in seveda želim rasti.
Fotografije: Goldmans / Vkontakte
