"Morje": svež pogled na priložnostna oblačila
V RUBRICI "NOVA MARKA"Wonderzine predstavlja mlade oblikovalce in pove, kje in kako jih lahko kupite. Naši junaki so ta teden Svetlana Gruzdova, Nikolai Afonchenko in Denis Makarov, ustvarjalci in ideologi morske blagovne znamke.
Vse mlade znamke so težke. Tudi tisti, ki začnejo svoje poslovanje v Moskvi ali Sankt Peterburgu, kjer se zdi, več priložnosti, se soočajo s težavami v proizvodnji, nezmožnosti izdaje majhnega naročila materialov in vzpostavitve komunikacije z distributerji. Kaj naj rečem o mladih oblikovalcih v regijah - ljudje tam so navajeni zniževati cene in vse previdno sprejemajo. Na splošno je v začetni fazi toliko težav, da je veliko ljudi prepuščenih, da začnejo svoje podjetje, ne da bi imeli resnično čas za začetek. Vendar obstaja več nasprotnih primerov, ki jih želim verjeti, čaka velika prihodnost in naša trenutna blagovna znamka je ena izmed njih.
"Sea" je blagovna znamka iz Vladivostoka, ki jo je leta 2015 ustanovila tri prijatelja: Svetlana Gruzdova, Nikolai Afonchenko in Denis Makarov. Za vsak dan izdelajo jedrnate, zelo moderne obleke, ki jih navdihujejo ozračje in kraj, v katerem delajo in živijo. Odraščali so v obmorskem mestu, kjer je vse povezano z morjem, zato ni dolgo razmišljalo o blagovni znamki.
Pred delom na »morju« je Sveta ustvarila oblačila po naročilu v attic studiu v Vladivostoku, kjer je obenem pridobila izkušnje kot oblikovalec, oblikovalec in tehnolog; Hkrati je stalno komunicirala z ljudmi, ki tam delajo - resničnimi strokovnjaki na svojem področju - in strankami, ki so bile dobro seznanjene s prilagajanjem in kakovostjo stvari. Nato je ustvarila zbirko pod svojim imenom, uredila majhne predstave in razvila bazo strank. Kohl je dolga leta delal v ikoni blagovne znamke Vladivostok.
Po sodelovanju v okviru več skupnih projektov so se fantje odločili, da bodo pripravili svojo lastno blagovno znamko: »Kaj bo, povedali smo vse, kar ljubimo in cenimo: kakšna estetika nam je všeč, kdo so ljudje v naših oblačilih. kot tudi okuse v glasbi in filmih. Stvari cenimo na zelo podoben način, smo prijatelji in prijazni ljudje. Sveta ugotavlja: »Če se oblikuje ekipa, potem se bo vse izkazalo - to je dejstvo. Konec koncev je dobra in dobro usklajena ekipa tisto, kar se giblje in razvija idejo, jo napolni s pomenom, razpoloženjem.«
Vse stvari "Sea" so sešiti v Vladivostoku: razvoj in večina proizvodnega procesa poteka v majhnem studiu, ki zdaj zaposluje šest ljudi. "Veseli nas, da so se nam pridružili tako ljudje z izkušnjami v ateljeju in roke kot tudi diplomanti-pripravniki, ki so šele začeli svojo pot, ki se je zelo hitro vključila v proces oblikovanja oblačil na vseh stopnjah." Fantje naročajo tkanine in dodatke iz Japonske ali Kitajske, vendar tudi ne ignorirajo ruskih proizvajalcev. Na primer, pravi kondovski tekstil iz pomorskega arsenala se je uporabil v lastnostih, ki jih „Sea“ ustvarja za mednarodni filmski festival v Vladivostoku.
V zvezi s cenovno politiko ustvarjalci blagovne znamke pravijo, da je za njih pomembno, da ustvarijo kakovostna oblačila, "Sea" pa ni hitra moda ali luksuz. Cena stvari blagovne znamke ne more biti nizka, vendar ne sme biti visoka. Torej, stroški T-majice začne od 2 tisoč rubljev, 8 tisoč rubljev so zaprosili za krilo, ampak dežni plašč ali park bo stala več kot 17.500 rubljev. Najboljše od vsega, fantje so uspeli v športnih oblekah, podobnih tistim, ki so jih nosili v 80-ih, dolgih jarkih z gladkimi grafičnimi naglasi, lakoničnimi kratkimi rokavi, hlačami in oblekami - s popolnim prileganjem in zanimivimi podrobnostmi, kot je prišiti pas z kontrastnim trakom. Vse - od svetlobe, prijetno do telesnih tkiv. Barve ustrezajo konceptu blagovne znamke - bela, modra, črna z redkimi lisami turkizne in rumene barve.
Čeprav izdelki blagovne znamke niso zastopani v trgovini brez povezave, lahko svoj najljubši model naročite tako, da jih neposredno pošljete fantom. In če ste v Moskvi, je vredno poskusiti srečo na prihajajoči Lambade, ki bo potekala 14. avgusta v Institutu za medije, arhitekturo in oblikovanje Strelka. "Morje" bo v njem sodelovalo drugič.
Na vsaki stopnji razvoja blagovne znamke so njene težave: dostava in nakup tkanin, razvoj in gradacija vzorcev, proizvodne možnosti, postprodukcija, predstavitev in prodaja. Glavna stvar je, da nihče ne more reči, kako vse to narediti pravilno, tako da se morate samo potopiti v proces in prilagoditi vse njegove komponente.
V naši praksi je bilo veliko različnih težav: poroka in predelava v tovarni, dostavljene tkanine napačnih barv. Toda najbolj razburljivo, zanimivo in težko stvar je najti in vzpostaviti produktivno interakcijo z vsakim članom procesa, naj bo to umetnik, umetnik ali fotograf. Vse to počnejo ljudje in njihova usposobljenost je v tem primeru najbolj dragocena. Ustvarjanje oblačil je verjetno eno od energetsko najbolj intenzivnih območij, kjer imajo ljudje in človeški dejavniki pomembno vlogo na vsaki stopnji.
Fotografije: Več