Od Versace do Ashisha: Kako "luksuz" narekuje modo v Rusiji
Težko si je predstavljati - kaj se zdaj zdi pretenciozno, enkrat se je zdelo normalno. Ogromni plašči, jakne z velikimi gumbi, usnjeni plašči, tesne obleke, ogromne nalepke in veliko, veliko zlata - tako je večina najbolj revnih javnosti izgledala v devetdesetih, in prav tisti, ki so se ukvarjali z modo drobno. Trg ni bil oblikovan - nakup in carinjenje stvari, vedenje prodajalcev, notranjost in celo zaščita trgovin sploh ni bilo tisto, na kar smo navajeni danes. Medtem ko je malo tistih, ki so si ga lahko privoščili, želeli porabiti, je korupcija na vseh področjih popravila pravila igre.
Svetovna moda se je v Rusiji začela vključevati v zgodnjih devetdesetih letih, vendar je to neposredno vplivalo le na zelo ozek krog ljudi. Stvari, ki so pokazale in na nek način določile status osebe, so bile zelo specifične in zdaj govorijo bolj o pomanjkanju okusa kot o razredu. Če je imel kupec priložnost porabiti veliko denarja za oblačila, potem je vsaka od njegovih stvari dobesedno kričala o sposobnosti preživetja svojega lastnika, pa naj gre za obleko iz Lurexa ali jakno Gianfranco Ferré. Takšne potrebe so vodili kupci prvih ruskih butikov: povpraševanje, kot je znano, ustvarja ponudbo in obratno.
Prvi, ki je začel razmišljati o ustvarjanju dragih trgovin, so bili potrošniki sami - dekleta in žene, bodisi gangsterji ali poslovneži - kar je pogosto pomenilo isto stvar. Pravzaprav je zaradi njih konstelacija dragih trgovin nadomestila zaprti 200. del GUM-a, katerega cene so bile prikazane v poljubnih enotah. Zdi se, da so imena slavnih trgovin teh dni potonila v pozabo: "Charm", Soty in mnogi drugi.
Z odprtjem trgovine z uro in nakitom leta 1993 znova zaznamuje zloglasna družba Mercury, eden največjih igralcev na trgu luksuznih izdelkov. Njihova moskovska centralna trgovina, ki je bila ponovno odkrita pod okriljem novega podjetja, je postala odgovor na pariško galerijo Lafayette ali London Liberty. V času širitve Mercuryja je podjetje Bosco di Ciliegi Mihaila Kusnirovicha pridobilo zagon z odpiranjem treh trgovin v Petrovskem prehodu. Podjetnik skupaj s svojimi partnerji najema tudi stavbo GUM: ironično je, da sta zgodovinsko konkurenčna GUM in TsUM še vedno na vojni poti. Omeniti je treba, da samo njihova publika, ki je obremenjena s »težko razkošje«, najbolj zaznava spremembe, nove blagovne znamke so se najmanj spremenile v času obstoja »luksuznega segmenta« v Rusiji.
Nabava in carinjenje stvari, notranjost trgovin in ravnanje prodajalcev sploh ni bilo tisto, na kar smo se danes navadili.
V poznih devetdesetih in zgodnjih dvajsetih letih so se zahodna luksuzna podjetja začela obračati na Rusijo, ki jo je označila kot potencialni rudnik zlata - vse zaradi nespremenljive ljubezni do dragih stvari in pomanjkanja občutka za delež v novem občinstvu. Galina Denisova, ki je zdaj ustanoviteljica in oblikovalka blagovne znamke Bluebox nakit, poznih devetdesetih in zgodnjih 2000-ih, ki je bila povabljena, da vodi že obstoječe vodilne pobude Gianfranca Ferrea in Versacea, pravi: »To je bil čas lahkega denarja in razkošja, čas razkošja in nepremišljenega nakupovanja. Gianni Versace je bil resnično simbol tega obdobja. To je bil buren čas nastanka kapitalizma v Rusiji. Oblikovalci so se z zanimanjem spreminjali v nekoč zaprti državi: »Gianni je na primer sodeloval pri oblikovanju moskovskega butika Versace. Bil je zelo kul, kot oblikovalec in umetnik, ki je bil pred časom.
Moskva se še vedno šteje za težišče Rusije za tiste, ki so se navadili porabljati šestmestne zneske na pakete s stvarmi. Dobro delujoči (in več kot dobri) prebivalci regij še vedno puščajo velike zneske v GUM-u in TsUM-u med poslovnimi potovanji v prestolnico. Domneva se, da se je odprtje vodilnih butikov in dragih trgovin začelo v prestolnici, pravzaprav pa tudi St. Petersburg ni bil na absolutni periferiji - leta 1988 se je začela zgodba o trgovini Babochka, ki je kasneje odgovorna ne samo za veliko blagovno znamko multi-brand, ampak tudi za vodilni Ermenegildo Zegna. , Emporio Armani in ne tako dolgo nazaj - Valentino. V Sankt Peterburgu se je nekoč pojavila posebna trgovina COMME des GARÇONS, katere zasnovo je sama nadzirala Ray Kawakubo.
Zdaj, tudi med krizo, okna trgovin na Stoleshnikovem pasu še naprej zaslepijo, nove zbirke pa se pojavljajo istočasno kot v drugih glavnih evropskih prestolnicah. Navadili smo se današnje Moskve in čudno je, da si pred petnajstimi leti vse zdi radikalno drugačno. »Konkurenca ni bila praktično takšna: v Moskvi je bilo le nekaj dragih trgovin - to je moskovska trgovska hiša na Kutuzovskem, butiki na Slavjanski, naše trgovine v Kuznetskem. -story - Leform, Podium ", - pravi Galina.
Leform, ki je nekoč postal trgovina z novimi formacijami, je pred kratkim praznoval svojo 18. obletnico. Njegovo odkritje je sovpadlo s pojavom novih potrošnikov - tistih, ki so začeli izbirati parfum z vonjem ognja namesto sladkih arom sladkega življenja in kompleksnega plašča COMME des GARÇONS namesto leopard plašča Roberta Cavallija. Res je, da ustanovitelj projekta, Rodion Mamontov, pravi, da njegova želja ni bila zadovoljiti nikogar: »Leta 1977 sem prvič spoznal, da so za to, da so lepo oblečeni v takratno ZSSR, potrebni dobri znanci, Tudi v tem primeru bi se pokazalo, da je izbira zelo skromna glede na trenutne predstave. Nisem imela prvega, drugega in še manj potrpljenja. "
Nato je Leform igral vlogo pri »vzgoji« občinstva: »Ko smo zasnovali našo prvo prodajalno konceptov, smo želeli, da je naš asortiman drugačen od» uniforme «tistega časa. V tistem času je bilo takih misli in oblačil. In v resnici jih je bilo zelo malo. Kasneje so postali naše stranke in prijatelji. " C od ustanovitve Leforma radikalno ni spremenil smeri. V trgovini je predstavljenih več kot dvesto znamk, vendar je bila ena izmed njih predstavljena že na samem začetku dela - dekleta, z vsem srcem, ki so bila vezana na mračno estetiko, so se obrnila proč od norega.
Dišeči parfum je nadomestil arome sladkega življenja, kožo COMME des GARÇONS pa je zamenjal Roberto Cavalli
James, ki je bil odprt na Tverski v zgodnjih 2000-ih, se je vedno primerjal z Leformom: Moskovljani so se o japonsko-belgijskem valu učili, deloma tudi njemu. Trgovina je organizirala razstave in predavanja, preden je vse začela. Toda, za razliko od Leforma, je trgovina zaprta, le malo preden je dosegla deseto obletnico, pa tudi zanimanje za "intelektualno modo", najljubšo definicijo modnega sijaja začetka ničle. Dolgo časa obstaja določen spopad med oboževalci »težkega razkošja« in tistimi, ki jih zanima pogojni japonsko-belgijski val.
Obstaja ogromen seznam projektov, ki so se v kratkem času izvajali v Moskvi. Svetla bliskavica za drobno v Moskvi je obstoj trgovine Chic Blesk Krasota, ki ga je ustanovila Ekaterina Gomiashvili na patriarhovih ribnikih, kjer je bilo mogoče kupiti njeno blagovno znamko cesar Moth. Projekt s pretežno avstralskimi oblikovalci Cara & Co in Svetlana na Kuznetskem mostu, Lanvin, Alexander McQueen in Stella McCartney se lahko za kratek čas kupi od istega TSUM-a. Nestabilnost razpoloženja z norimi puloverji Jean-Charlesa de Castelbajca in zaponke Undercover na Nikitsky Boulevard je prav tako šel v pozabo. Ali so vplivali na slog prebivalcev? Sporno vprašanje je, da so tisti, ki so se oblekli, imeli priložnost potovati in tako kupovati stvari ne samo tukaj. Za njih je bil to lep bonus, bazen rednih strank pa so sestavljali prijatelji in znanci lastnikov.
Nova revolucija v življenju maloprodaje se je zgodila z odkritjem koncepta trgovine in kavarne Kuznetsky Most 20 v letu 2009. Od samega začetka trgovine prodajajo redke znamke, omejene copate, dekoracije manj znanih konceptualistov in umetniških knjig. Olga Karput, ustanoviteljica projekta, pravi, da je deloma njena zamisel o ustvarjanju spodbudila pomanjkanje mest v Moskvi, ki bi ji bila všeč: "Veliko sem potovala, videla najbolj kul konceptne prodajalne na svetu in razumela, da takšnega projekta v Moskvi ni. Na moje ideje o pravi konceptni trgovini sem se odzval. Mnoge znamke so bile zastopane v Moskvi, vendar nisem bil navdušen nad izbiro stvari, pravzaprav se nisem imel kje obleči, po ogledu tržnice Dover Street, Colette in mnogih drugih trgovin smo zbrali kul ekipo mladih in tala tlivyh in namen je, da bi močan nov koncept trgovine svetovnega razreda v Moskvi. "
Občinstvo Kuznetsky Most 20 je najbolj različno občinstvo in popolnoma ponazarja topilo občinstvo danes - to je tako stilisti in bogati natikači, in samo fashionistas, preložitev od plače do novih superge. Načrti, ki jih Kuznetsky Most 20 določa za sebe, zdaj popolnoma opisujejo, na kaj se seli vsa maloprodajna trgovina v Moskvi - seveda, prisotnost na spletu: "Pred kratkim smo lansirali spletno trgovino, ki zdaj omogoča, da modne mojstre po vsem svetu vidijo naš izbor in naročilo Ena od prednostnih nalog je razvoj globalne prisotnosti KM20. V sodobni maloprodaji je že samo 20 KM razumel, kako pomembno je imeti svojo spletno trgovino. Aizel, še en stari moskovski igralec v luksuznem segmentu, je začel razvijati svojo prisotnost na močan način. Pobudil spletno trgovino SVMoscow - mesto, nekoč znan po delu v polzaprtem načinu. Toda kaj reči, kakšna spletna trgovina je celo na TsUM-u, ki je običajno težka pri vseh spremembah.
V mnogih pogledih je bil brezkompromisni in brezobzirni duh razkošja devetdesetih in nič počasi izčrpan zaradi trgovcev na drobno z dobrim okusom in navdušenjem, butiki na Kutuzovskem Prospektu pa niso več modni znak mesta. Čeprav je Dolce & Gabbana še vedno najbolje prodajana in uspešna blagovna znamka Merkurja, v vse-ruskem in celo ločeno vzetem moskovskem kontekstu to ni več sinonim za razkošje. Da ne omenjam dejstva, da monopol nad "modo in slogom" ne obstaja več. Zato se je vredno zahvaliti monobrendom dragih intelektualnih znamk, ki so se v zadnjih letih odprle od Céline do Stelle McCartney, in spletnega nakupovanja ter seveda množičnega trga v vsej njegovi raznolikosti, ki operativno zbira in prilagaja vse trende.
Fotografije: 1, 2 preko Shutterstock, Leform, The Village