Ventilatorji: Murch kot trend za vse čase
Govorimo o trendih na stopničkahki se lahko prilagodi vaši garderobi v naslednjih šestih mesecih. V zadnjih petih letih je ventilatorski pripomoček izgubil status stvari za "inicirane" in je postal del mainstreama: majice Slayer ali Black Flag se danes prodajajo v kateri koli trgovini za množično trženje. V letu 2017 majice in trenirke z logotipi, imeni in fotografijami izvajalcev niso več le poklon glasbeni kulturi, temveč tudi del neizogibne komercializacije ustvarjalnosti. Istočasno z blagom še naprej delajo znani sodobni umetniki in oblikovalci vseh linij. Povejmo, kako se je to zgodilo.
Kako se je vse začelo
Merch, kot ga poznamo danes, je bil posnet v daljnih 60. letih: potem so mnogi sanjali, da bodo na koncert prenesli artefakt od svoje najljubše rock zvezde, da bi začutili svojo vpletenost v dogodek. Preprosta majica z logotipom ali skupinsko podobo se je izkazala za tako nepozaben spomin - takrat so se začeli množično proizvajati po vsem svetu. Glasbeni menedžerji so z veseljem izkoristili situacijo: kot je opazila avstralska glasbena novinarka Glen Baker, je AC / DC organizirala svojo prvo svetovno turnejo na tak način, da bi več zaslužila za spominke kot za prodajo vstopnic.
V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je glasbeno blago postalo veliko bolj premišljeno: svobodni glasbeniki so začeli delati z modnimi umetniki in skupaj so uspeli narediti pogumne izjave za ta konzervativni čas. Na primer, naslovnica albuma "Sticky Fingers" Rolling Stonesov, ki jo je Andy Warhol okrasil s podobo moških prepadov v jeansih, je veljala za nezaslišano - tako da bi vsak, ki nosi majico s potiskom, brez truda protestiral.
Danes ima trg dve vrsti: uradno in ne tako. Prvi je ustvarjen z umetnikom ali njegovo etiketo in je namenjen albumu ali turneji; kupite ga lahko samo na koncertu ali v uradni spletni trgovini umetnika, če imate srečo, seveda. Druga vrsta, ali "skoraj uradna", je stvar blagovnih znamk, ki jih je uspela podpisati s skupino ali izvajalcem. Pogosto so vizualni del preoblikovali oblikovalci blagovne znamke, tako da lahko tudi logotip prevzame nove oblike. H&M proizvaja majice z logotipom Metallica, Zara uporablja risbe blagovne znamke Rolling Stones, na ASOS pa lahko najdete klasične majice za fante Joy Division črne barve z naslovnico albuma Unknown Pleasures.
Druge stvari so preprosto navdihnjene z estetiko blaga in uspešno oponašajo privlačnost ventilatorjev z uporabo tipičnih pisav in modelov. To je najbolj "varna" možnost: tudi če se glasba sploh ne zanima, taka majica ne bo povzročala nobenih vprašanj. Obstaja tudi ponarejen trg, ki ga lahko najdete na strani AliExpress. Zakaj je ne bi smeli kupiti, upamo, da vam tega ni treba razlagati - čeprav veliko skupin, pravijo, nimajo nič proti.
Slogani, logotipi, portreti skupin in oboževalska simbolika so se nenadoma pojavili v množični modi. Oblikovalci znamk so se začeli zadolževati za estetiko subkultur, ne da bi jo preveč razumeli, in znane osebnosti so se v takšnih modelih z veseljem predstavljale na instagramu. Seveda so mnogi začeli kupovati trgovsko blago, ne da bi pokazali svojo pripadnost določeni subkulturi ali da bi se poklonili svoji najljubši skupini, ampak preprosto zato, ker ji je všeč navzven. Zvestim oboževalcem se pogosto zdi, da jih takšen površni odnos uniči - čutijo, da so njihove izkušnje razvrednotene. Toda tisti, ki se ne zavedajo podrobnosti o izvoru določene stvari, se lahko znajdejo ujeti v svoji izbiri: ne vedo, zakaj ta ali druga skupina vznemirja, se lahko nenamerno naročite na izjave, ki nasprotujejo vašim stališčem.
Kako se je blago vrnilo v modo
Gotika in estetika težkih metal bendov sta postali temelj za trgovske stvari, ki jih lahko najdete v vsakem nakupovalnem središču. Oblikovalci izberejo logotipe skupin, kot sta Metallica in Iron Maiden, da svoj »alternativni« slog prilagodijo lastnemu kontekstu blagovne znamke.
Tako je Balenciaga naredil že leta 2012, ko je prikazal obsežno majico, ki spominja na trgovino, v kombinaciji s širokimi hlačami, velikimi uhani in gležnjami. Te jopice so postale prave blagovne znamke in jih je bilo mogoče videti na modnih tednih v vsaki sekundi. Spogleduje z estetiko oboževalcev in Demna Gvasalia. Leta 2016 je Vetements predstavil dolgo majico v različnih plasteh pletenin - in stil športne obleke je bil razredčen s čevlji iz lahkega usnja. Istega leta je Supreme ustvaril kolekcijo v povezavi z Black Sabbath kot del svoje svetovne turneje: majice, puloverje in hokejsko jakno so okrasile podobe prvega albuma skupine, fotografije Ozzyja Osborna in napise v gotskem slogu. Ta zgodba najbolje ponazarja skupnost glasbe: izkazalo se je, da je med raperji veliko ljubiteljev Black Sabbatha.
In čeprav so rock glasbeniki vedno deležni ustrezne pozornosti, so hip-hop in rap umetniki danes postali glavni ideologi merch. V svojem oblikovanju uporabljajo gotski slog, logotip različnih skupin in težke kovinske motive. In ne po naključju - na primer, pesem Kanye West "Novi sužnji" zgovorno označuje vzorce blaga z okostjem, zavito v zastavo Konfederacije. Druge podrobnosti ilustracij za album "Yeezus" iz leta 2013 - ostre črke in vrtnice - so še posebej simbolične v kontekstu pesmi. Eden najbolj prepoznavnih izdelkov z Rihano. V vsakdanjem življenju nosi stvari lastnega oblikovanja: majice s fotografijami pevke, maskirne hlače, parke z napisi v čast zadnje turneje "Anti Tour". Vse lahko kupite zunaj koncertov v spletni trgovini.
Škandal v svetu merche je skupna stvar. Marilyn Manson bo uporabila svoj obraz za majico Justina Bieberja (ki se prodaja pri Barneysu za 195 dolarjev), kar bo povzročilo zmedo pri svojih oboževalkah, Kylie in Kendall Jenner pa bosta sprostila majice s samoportretom proti Tupacu Shakurju, Jimu Morrisonu in Biggieju. pridobivanje sodnih pozivov. Toda največje kulturno vprašanje je, ali je etično kupiti blagovno znamko, kot je Madeworn, ki naredi velike majice za bande Guns N 'Roses in Ramones. Nasprotniki govorijo na straneh glasbenih publikacij, pri čemer poudarjajo dejstvo, da takšne blagovne znamke spodbujajo poskuse, da bi se zdele "drzne", ne da bi se preveč poglobile v bistvo.
Kaj obleči
Kako izgleda standardni nabor blaga? Hoodie, majice in kape. To so udobni in vsestranski modeli, ki jih lahko nosite z vsem. Hoodie - z gamašami in denim kratkimi rokavi, majicami - s palazzo hlače in mini krila (velike velikosti - brez vsega, kot obleka), in kape - skoraj z večerno obleko.
Merch vam omogoča igranje kontrastov. Če je vaša majica rdeča ali modra, lahko izberete usnjeno krilo enake barve. Merchka stvar bo izgledala dobro in na zadržan način, na primer s kombinezonom na širokih trakovih, ki ga dopolnjujejo čevlji s koničastimi nogami. Logotipi so lepi in v bližnji športni opremi, kot v zbirki Kanye West, s pletenimi hlačami. No, klasika: majica z majico in preproste kavbojke so kombinacija za vse čase.
Fotografije: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
