Seksizem v ruskem oglaševanju: Novi očitni videoposnetki

Dasha Tatarkova

Lani smo podrobno zapisali o tem, kako se stvari dogajajo z ruskim oglaševanjem - na žalost se je malo sčasoma spremenilo. Ruske oglaševalske agencije še naprej izkoriščajo škodljive stereotipe o spolih, pri čemer igrajo do seksističnih čustev množic. V tiskanih medijih, majhnih lokalnih oglaševalskih kampanjah in spletnih storitvah pride do nečesa neverjetno - na primer v tem zelo nedvoumnem oglaševanju Rexone »Nabegala«, ki so ga mnogi videli pri dostopanju do interneta v moskovskem podzemlju. Najslabša situacija je na YouTube: čeprav je veliko ljudi že dolgo nehalo gledati televizijo, pa video oglaševanje ni nikjer izginilo iz našega življenja in še vedno je težko skriti pred obsesivno prezirnim in enostranskim odnosom do žensk. Povemo vam, kateri videoposnetki so povzročili največje ogorčenje in kaj točno.

Tuc krekerji

"Poglej kaj malo."

Zdi se, da so krekerji z okusom čipov - ne izdelek, ki ga lahko prodamo s prepletanjem lepega dekleta. Kot da ne. Junaki video posnetkov in Tuc ljubiteljev so našli način, da z enim kamnom ubijejo dve ptici: oba primerjata ženske s piškotki in jasno kažejo, kaj je spolna objektivizacija. "To je stvar v mojem okusu" - morda je tako, vendar to ni stvar, ampak oseba. Ločene pozdrave z besedo "hrustljavi" daje skupina avtorjev, ki so pripravili "snickers".

Internet "Beeline"

"In imam pesem"

Seksizmu ni treba obleči v obliki neposrednih žaljivk ali diskriminacije - včasih se pokroviteljski in nežni odnos do enega od spolov implicitno pokaže v podrobnostih. Oglaševanje "Beeline" je zasnovano kot ironični videoposnetek in je načeloma lahko smešno, če se pisci ne odločijo, da bodo prednosti tarife prikazali s kontrastom spolov - kjer je ista (ženska) nujno slabša od druge (moški). To ne pomaga situaciji, da je bila igralka Alla Mikheev oblečena v roza majico in prisiljena govoriti kot poreden otrok - na splošno igra lik iz risanke iz anekdot o ženski slabosti in naivnosti.

Dirolna guma

"Poglej ne zamenjuj"

Kot veste, obstaja celoten neuradni "davek na ženske", po katerem so "ženski" proizvodi pogosto dražji od "moških" blaga. Zanima me, kako dolgo se bo Dirol pridružil katastrofalnemu globalnemu trendu. Obljuba je v vsakem primeru najbolj škodljiva: v nobenem primeru ne razmišljajte o odstopanju od stereotipov. Če ste "človek", potem se morate ustrezno obnašati: v nobenem primeru ne doživite čustev, zagotovo jih ne pokažite, in seveda, Bog ne daj, da greste na štedilnik. Delitev na »moške« in »ženske« izdelke se zdi neškodljiva ideja trženja (ponavadi isti izdelek, vendar v različnih pakiranjih), vendar pogosto pride do absurda in le krepi spolne stereotipe. Dirolina serija je še vedno v teku: bojimo se, da se, dokler ne razrešimo vseh predsodkov, ta oglas ne bo prenehal bati gledati videoposnetkov v YouTubu.

Internet "Beeline"

"To je blaženje z nekom"

O oglaševanju s Svetlakovom in Mikhejevim je že bilo povedano, toda tega preprosto ni bilo mogoče razbrati: zato vidimo sobo, polno moških, ki v zrak polagajo papir in se veselijo v svoji duhovitosti.

"Danissimo"

"Užitek nedolžnega skuta"

"Vem, kaj hočeš. Vem, česa se bojiš." Kako dobro je, da se je izkazal za modrega človeka, ki vedno pripoveduje neumni ženski, kar potrebuje. Tukaj ni neposrednega Fatscheminga, vendar se zdi, da v trenutnem stanju družbe sploh ni treba neposredno klicati ničesar. Vsakdo razume, kaj pomeni zalezovanje. Pohitiva se, da se vznemirimo: sladkor v tem jogurtu ni nič manj kot v sladicah v trgovinskem oknu, kaj šele zanikati se samo zato, ker nekdo za hrbtom šepeta nekaj nejasno o razvpiti »ekstra« teži, zagotovo ni vredno.

Veet Stripes

"Bodi resnično žensko"

Veet se je odločil, da ima zaradi prodaje svojih izdelkov pravico, da ženskam narekuje, kako naj izgledajo. "Žensko lahko ostaneš celo v njegovi srajci, vendar le, če imaš popolnoma gladke noge. In samo njegove ščetine ga krasijo." Pridržujemo si pravico, da jih pokrijemo z ščetinami, kjer rastejo naravno in da se ob vsakem oblačilu počutimo hladne. Zgodovina britnih nog je stara komaj sto let in večino časa je bila zamisel o odstranitvi las na njih naložena s strani podjetij, ki so prodajala izdelke za britje. Morda je navsezadnje prišel čas za ozaveščeno izbiro.

Klobase "Cherkizovsky"

"Pravi moški so vredni svoje teže v zlatu"

Presenetljivo je, da je bil ta video posnet resno: bolj kot serija "Prijatelji", v kateri Joe ne ve, kako piti mleko v oglasu za "Trgovina na kavču". Tukaj ženske obupno poskušajo opravljati "moške" zadeve in seveda se njihovi poskusi zgrešijo. Dekleta ugriznejo ustnice in nabirajo čela, vendar se ne morejo spopasti s pnevmatikami, voziti žeblje in celo na kakršenkoli način zavrteti žarnico - in tako naprej. Izkazalo se je, da je bil ves čas njihov kraj ravno na štedilniku, kjer so morali kuhati Cherkizovskiye klobase svojemu možu. Kaj pa brez njega.

Acuvue leče

"Nihče ne ve, da imam slab vid"

Polne različice oglasa nismo našli, toda ta parodijska različica je skoraj enaka. Očitno so ustvarjalci oglaševalnih leč Acuvue šli naravnost iz časovnega stroja - ni mogoče razložiti, kako obleči očala. "Nihče se ne zaveda, da imam slab vid", ampak zakaj se ga v resnici sram? Hkrati junakinja valjaka vozi motorno kolo, zato je razlog za nošenje leč težko najti: na primer, preprosto je neprijetno, če na očalah nosi čelado. Seveda pa je veliko lažje paraziti na škodljive stereotipe o ljudeh z očali: noben človek ne bi želel takšnega dekleta in to je njena glavna naloga v življenju.

Danone skuta

"Zjutraj se začne z nasmehom."

Bolj pošteno bi bilo pisati takšen govor dečku iz tega oglasa: "Preden se je pojavila nova Danoneova skuta, sem sledil patriarhalnim načelom in ni mi bilo mar kako je moja mama kuhala zajtrk zame, namesto da bi ji pomagala." Razumemo veselje revne mame: bolje je, da nahranimo celotno nehvaležno družino z jogurtom iz kozarca, kot da ves čas živimo kot prosti suženj v kuhinji.

Domača televizija "Beeline"

"Ne skrbi, zdaj ponavljamo"

Beeline še vedno posmehuje ženskam, zdaj pa oglašuje televizijo. Mladi oče ni imel časa, da bi rodil trojčke, zato se odloči, da bo nazaj vse nazaj, da bo videl - groza na obrazu ženske je hkrati nezvest. Šala ne drži vode, glede na kontekst, v katerem živimo, in način, kako moški vedno želijo narekovati ženskam, kako upravljati svoje reproduktivne funkcije. In želimo, da bi junak video posnetka vsaj enkrat doživel, kaj mama prečka, rojevati trojčke.

Oglejte si video: Človeški možgani, razvoj v maternici od spočetja do rojstva umetni splav nosečnost porod (April 2024).