Razlog za razmislek: Kaj se bo zgodilo, če bomo izgubili Topshop
Več kot teden dni Spletna stran britanske demokratične blagovne znamke Topshop ne deluje v Rusiji. V drugih državah, ki ne štejejo Združenega kraljestva, kjer je med "črno petek" je bilo tehničnih težav, mesto deluje pravilno. Zaskrbljeni smo zaradi tega, kar se dogaja in kakšne prihodnosti v kriznih razmerah pričakujemo v Rusiji - in zlasti v Topshopu. Povemo, zakaj res ne želimo vnaprej napovedati umika nekaterih blagovnih znamk s trga, vendar se zdi, da bodo morali.
Predstavnik Topshopa v Rusiji in Ukrajini je velikanska skupina BNS. So eden vodilnih na trgu modnih maloprodajnih trgov v Rusiji. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 2008 za maloprodajo in veleprodajo oblačil, obutve in dodatkov. Delež prihodkov skupine BNS iz te vrste dejavnosti je 100%. BNS Group podeljuje tudi franšizne pravice za razvoj Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, Michael Kors prodajalne v Rusiji, Kazahstanu in Ukrajini.
"Najprej bi rad razpršil paniko in dvomljive govorice o težavah na spletnem mestu Topshop. Niso povezane s sankcijami ali političnimi in gospodarskimi razmerami v svetu. To so skupni tehnični problemi, ki bodo kmalu določeni. rešiti problem dostopa, in kmalu bo spletna stran še naprej delovala kot ponavadi. Zaenkrat ponujamo vsem, ki obiščejo spletno stran, da obiščejo Topshop offline trgovine, kjer so že predstavljena darila in oblačila za novo leto. "
Kljub spodbudni uradni pripombi predstavnika Topshopa ni mogoče izključiti pesimistične napovedi o možnem umiku znamke z ruskega trga. Padec cen nafte in rublja, nestabilnost na deviznih trgih očitno vplivajo na donosnost podjetij, povezanih s tujimi nakupi. Zmanjšati morajo tveganja. Razmislite: britanski funt danes stane 84 ruskih rubljev in ima vse možnosti za še večjo rast. Maloprodaja tega segmenta je preprosto v nevarnosti, da ne bo donosna.
Predstavniki tujih podjetij v Rusiji prevzamejo vsa vprašanja, povezana z nakupom, carinjenjem, prodajnimi površinami, zaposlovanjem osebja, vzdrževanjem zalednih pisarn, odnosi z javnostmi in oglaševanjem. Če dobiček podjetja pade zaradi tečaja, se postavlja vprašanje: zakaj nositi kita na sebi? Ne pozabite na nov zakon, ki bo vplival na trgovce na drobno. Po njegovih besedah se v mestih zveznega pomena uvedejo dodatne četrtletne pristojbine, ki se izračunajo na podlagi površine, ki jo zavzema trgovina.
Topshop je podjetje z dokaj skromno distribucijo v Rusiji, za razliko od iste Zara ali H & M. Tako kot Britanci in nas niso iskali. Lahko jih primerjate z razvijajočimi se konkurenti. 11. decembra bodo Švedi H & M odprli 70-to prodajalno v Rusiji zaporedoma, lani so odprli 15 prodajaln, v tem pa še 17 trgovin. Španci Zara in Bershka imata po 82 in 81 trgovin v Rusiji. V letu 2014 je imela Zara 8 novih prodajaln, Bershka - 12. Britanski Topshop ni odprl novih trgov niti letos niti v preteklosti in se ne namerava odpreti v prihodnosti. Topshop se šali, da je stabilnost njihov moto. Resnično želimo misliti enako.
Od leta 2006 se je v Rusiji in Ukrajini pojavilo 19 prodajaln Topshop. "Zračna blazina" blagovne znamke se nahaja v Moskvi, kjer ima Topshop 8 prodajnih mest. Vendar ta znesek morda ne bo zadostoval, da bo podjetje v krizi ohranilo svoj položaj. V Rusiji nismo videli jasne razvojne politike za Topshop. Torej, Topshop še vedno nima lokalne spletne trgovine, za razliko od prej omenjenih konkurentov. Glede na propad rublja je čudno špekulirati o njeni uvedbi v bližnji prihodnosti. Glede na Združenje spletnih trgovskih družb (ACIT), Rusi raje nakupujejo v gotovini in v ruskih spletnih trgovinah.
Danes številna podjetja od Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen do IKEA in McDonald's revidirajo svoje cene. Nekateri od njih ne izključujejo, da se lahko dvig cen do 15%, če padec rublja ne ustavi. Morda je bila spletna stran Topshop zaprta zaradi revalorizacije stvari in je bila za nas ponovno odprta, saj je žigosal tečaj in stroške. Ali znamka tako bojkotira politiko Rusije? Strokovnjaki bodo v zbornici rekli: "Zakaj, ker je to odprta pozicija Velike Britanije in Zahoda?"
"BNS Group je težka družba. Ne bo dopustila, da zapusti trg Topshop. Čeprav ni mogoče izključiti ničesar. Druga stvar, da lahko Topshop zavrne reprezentativno podjetje in vstopi na trg neodvisno od nič. Zdaj je vse mogoče. trgovci na drobno imajo nižje marže od proizvajalca in nižje dobičke, v krizi pa cene rastejo, prodaja pade, podjetja umirajo, veliko ruskih podjetij ima preferencialne pogoje - dobave od zunaj Na primer, proizvodno podjetje dostavlja blago v trgovino v juniju, prodajalec pa mora plačati konec decembra, cene pa se plačajo v kupecov proračun v juniju, izračuna pa se decembra po decembrskem tečaju, zato je dobava v juniju 600 tisoč rubljev, v decembru plačate milijon. Izguba na igrišču - 400 000. Dobičkonosno?
Mimogrede, v novembru, britanska blagovna znamka ženskih oblačil New Look prenehal delovati v Rusiji in Ukrajini. Očitno je, da blagovne znamke z maloprodajno mrežo s povprečno 20 trgovinami zapuščajo Rusijo. Skrb in samopomoč Topshop ni mogoče izključiti. To je nedavno storil River Island. Britansko podjetje je zaprlo trgovine v Rusiji in Ukrajini. Trgovec na drobno Maratex je oktobra letos prodal 12 prodajnih mest River Island (nekoliko manj kot v Topshopu), ki se nahaja v Kijevu, Moskvi, Sankt Peterburgu in Jekaterinburgu. Pred letom dni je bilo zanje mogoče pridobiti 18 milijonov evrov, zdaj pa je njihova vrednost padla trikrat (!). Vendar pa britanski River Island vstopajo na trg neodvisno, brez Maratexa in posrednikov.
Če je Topshop zaprt (upajmo, da ne), bo naša izbira postala revnejša in bolj dolgotrajna. Je edina blagovna znamka na trgu, ki sodeluje z naprednimi britanskimi oblikovalci in podpira mlade na platformah Fashion East, NEWGEN, MAN. Zahvaljujoč Topshopu, proračunske različice oblikovalskih izdelkov sodijo v naše omare - od Ashisha do Marques'Almeide. Vendar pa v Rusiji ni bilo glasnih zagonov tega sodelovanja v primerjavi z oglaševalskimi proračuni in navdušenjem v zvezi s sodelovanjem na področju zdravja. Hkrati pa omejene zbirke Topshop zaslužijo več pozornosti, v Rusiji pa kupci ne razumejo veliko. Več razlogov, zakaj ljubimo Britance? Prosim!
V času svojega obstoja na ruskem trgu Topshop polovico države oblečen. Ko se je sredi leta 2000 v naših trgovinah pojavil evropski množični trg, se je Topshop razlikoval v svojem izrazito britanskem slogu. in zbirke s Kate Moss. Spomnite se prvih nakupov Zare in H & M - bili so depresivni. Kdo v Rusiji, razen Topshop, v množični trg se ponaša s storitvami stilistov, in še posebej, VIP stilisti (ta storitev je bila pred kratkim uvedena z blagovno znamko)? V Topshopu lahko vedno kupite lepe in kakovostne čevlje po razumnih cenah: od cenovno ugodnih čipk do močnih čipk in enakomernih pet.
V Topshopu smo za mame-jeans, usnjene jakne, smešne krznene plašče, plašče in dodatke - od chokers v stilu 90-ih do zabavnih nogavic. Topshop razveseljuje študente in stiliste popuste. V moški vrsti Topman kupujemo osnovne majice, turtlenecks in majice. Samo v Topshopu lahko najdete stvari za različne oblike: blagovna znamka ima linije za visok (visok), tanek (Petit) in noseč (materinstvo). Topshop je edini na množičnem trgu, ki že od leta 2005 sodeluje v uradnem razporedu London Fashion Week-a, v prodajalnah blagovne znamke pa najdete Unique posteljno linijo - ustvarjeno je pod pokroviteljstvom kreativnega direktorja Keitha Phelana - in linije Boutique, ki predstavlja omejene izdelke iz kakovostnih materialov. . Navsezadnje se v trgovinah Topshop vedno igra odlična glasba. Kakorkoli že, kakšen je bil pravi razlog za propad spletne strani blagovne znamke, bomo vedeli bližje koncu leta. Vsaj, tako obljublja tiskovne službe v Rusiji. Obdržite prste in upajte, da bodo Britanci z nami dolgo časa.
"Na splošno stanje na množičnem trgu zdaj ni zelo dobro. Še vedno pa se zdaj vse približuje poenostavitvi in razvoju v smeri civiliziranega nakupovanja. Absolutno za vse je bolje, če je izdelek primeren po ceni, kakovosti in pomembnosti za vse, Vedno je bolje za industrijo, da ima več ponudbe, tisti, ki se izogibajo paniki in še naprej konstruktivno delujejo, bodo ostali na trgu. V Rusiji se v tem segmentu pričakuje naravno povišanje cen za vse uvoženo blago. noe odločitev. Kupec bo malo bolj previdni, vendar pa se bo vrnil pravočasno na svoje sedeže. "
