Non-stop: Zakaj je v Rusiji pet tednov mode?
V Sankt Peterburgu je začel nov dogodek Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, ki lahko postane analogni ukrajinski modni dnevi v Kijevu in tekmovalec že obstoječega Aurora Fashion Week. Urednica Wonderzine Lisa Kologreeva govori o tem, zakaj si v mestu potrebuješ dva ali tri tedne mode.
Novice o začetku Fashion Day Saint Petersburg so zamudile vse bolj ali manj vplivne specializirane publikacije - in zaman. Spomnimo: bistvo novega dogodka, ki ga organizira podjetje Mercedes-Benz, ki ni brezbrižno do mode, je elegantno nadaljevanje blagovne znamke Teden v Moskvi. V enem dnevu bo zbirke prikazalo le nekaj oblikovalcev: Britanca Gilesa Deacona in Tatyane Parfenove - morda glavnega oblikovalca iz Sankt Peterburga in umetnika, katerega slike so razstavljene v Državnem ruskem muzeju. Kaj je smisel tukaj? Na prvi pogled vsaj dva. Prvič, organizatorji lahko MBFDSP obravnavajo kot slikovni dogodek za ciljno občinstvo v Sankt Peterburgu. Drugič, to, kar se skriva za to kratico, grozi, da postane konkurent že obstoječemu tednu St. Petersburg - neodvisen in celo zelo napreden Aurora Fashion Week in konzervativni Defile na Nevi. Če se modni dan spremeni v nekatere modne dneve, bodo tisti, ki niso ravnodušni do mode v Peterburgu, v podobni situaciji, kot se dogaja v Ukrajini. Najprej se odpravite na ukrajinski teden mode, da si ogledate zbirke že dokazane Lilije Pustovit, Svetlane Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk in Kamenskaya in Kononova, in čez teden dni greste v modne dneve Mercedes-Benz Kijevu, kjer so prikazani mladi iz Belinskega do Kanevskega. Hkrati pa je na obeh tednih res toliko kul predvajanj, da je dovolj za en polni teden - le organizatorji se ne želijo združiti. Ja, in kako bo gradnja oblikovalcev v Sankt Peterburgu šla je nejasno: navsezadnje, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (ki je, mimogrede, šel na študij v Antwerpen) in Natasha Leskov še vedno boriti.
Štiri svetovne prestolnice, New York, London, Milano in Pariz, živijo z enim tednom mode, čeprav je tam desetkrat več blagovnih znamk kot v Rusiji ali Ukrajini. Da, in države z rastočo modno industrijo, Avstralijo ali Dansko, uspejo narediti en teden - vendar tako dobro, da i-D revija namenja gradivo o rasti lokalnih tednov. Stanje z dvema ali tremi tedni v mestu je realnost Rusije, ki jo ljudje težko dojemajo od zunaj. Očitno je ta položaj vezan izključno na navzkrižje interesov dveh ali treh ljudi ali organizacij. Še bolj očitno je, da ti ljudje ali organizacije nimajo cilja, da bi ustvarili globalni dogodek, vendar je cilj hitro rešiti in zaslužiti dober denar. Zato se oblikovalci sklicujejo na tovrstne predstave kot na dogodek za stranke in na možnost, da prejmejo fotografije za Facebookov delež (večkrat so nam povedali, da je bolje, da takoj pokličete kupce in stiliste v salonih). Ampak živimo z vami leta 2013, ko je dogodek za dva ducata lokalnih družabnikov nekako neugoden. Vprašanje je torej: ali je mogoče v Rusiji narediti en kul Modni teden, da se vsaj manj resni igralci na lokalnem trgu ne bodo prezrli? No, kdaj si nekje videl vplivne urednike in kupce Moskve, razen Rubana, Viva Voxa in Poti sramote?
Mogoče je to mogoče. Tu se boste srečali z besedami, ki so jih delavci v naši modni industriji slišali več kot enkrat ali dvakrat. Organizirati dober Teden je naloga, ki jo mora rešiti trije ducat strokovnjakov (ja, menedžerji in PR ljudje tukaj - popoldne z ognjem). Lepo bi bilo, če bi to storili takrat, ko imajo kupci še vedno proračune - no, ne da bi se pritoževali, da morate za izvedbo dati zbirke. Na primer, skandinavski tedni preidejo na glavno. Lepo bi bilo izbrati dostojne blagovne znamke: naj bodo 10, vendar bodo resnično vredne. Cycles & Seasons so dobro opravili to nalogo. Lepo bi bilo, če ne bi skopali s trženjem in oddajami, razstavami in filmskimi projekcijami, na odru in v zakulisju: Tedni so kot nacionalni šport, zakaj se ne bi pripravili, kot bi morali? Za to, bodo oblikovalci morali delati malo več: da bi zbiranje v času (brez pritožujejo o carinjenje tkanine), da se odstranijo knjigo v času, za dokončanje spletne linije v času. Če se ti dejavniki dokončno povežejo in je potrebno javnosti predstaviti pred resnimi kupci in novinarji z vsega sveta, je možno, da se bo ruska moda začela povezovati z nekom, ki ni že znana Vika Gazinskaja in Uliana Sergeenko ter ukazuje spoštovanje ne le od navijačev ulični spletni dnevniki. Ok, odložite svetovni trg in usklajevanje s štirimi velikimi Tedni - lokalni cilji imajo vsaj druge cilje. Potrebno je kompetentno delovati na lokalnem trgu, ker ni pol napolnjen, teden, ki povezuje proizvajalce in kupce, vam bo pomagal prodati.